易拉罐也要玩出新花样！看可口可乐、露露怎么玩?
2016/6/21 进口食品在线

    

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     今年是饮料行业“新品潮”的一年，各大企业纷纷推出瓶装新品，茶π、缇拉图、阿萨姆、黑水等抢眼新品纷纷开始抢占超市和便利店的货架时，罐装饮料的新品显得寥寥无几。今年是饮料行业“新品潮”的一年，各大企业纷纷推出瓶装新品，茶π、缇拉图、阿萨姆、黑水等抢眼新品纷纷开始抢占超市和便利店的货架时，罐装饮料的新品显得寥寥无几。

     不过新品少也不能输了气势，今年罐装新品在包装上较之前有了明显的改进，来看看可口可乐、露露、脉动都是怎么为自己的罐装新品在包装上博关注的。

     卖萌系：露露、金嗓子

     在看到露露这款杏仁露新品的一瞬间，小编就被萌到了!无论是卡通化的大象、老虎、狮子，还是绿色热带雨林风格的背景，整款瓶身设计都展示出一种浓郁的插画风，清新可爱，光冲瓶身就有让人购买的欲望。虽然起名为“小露露”并定位儿童市场，相信会被它吸引视线的绝对不只有小朋友就是了。

    

     除了新品小露露，露露对旧包装也做了全新的改版。沿用了十多年的蓝色罐被改为米白、杏色主色调的瓶身，显得优雅大方，高端洋气了不少。

    

     对比一下蓝色瓶装和新包装，是不是瞬间让人觉得“贵了不少”？

    

     同样，最近开始进军饮料界的药企金嗓子推出的金嗓子饮料在瓶身上有异曲同工之处。一样的清新色调，也加入了动物元素，同时兼具萌和优雅两种元素，把圆罐玩出了新的花样。

    

     时尚系：可口可乐、脉动

     和卖萌的露露不同，可口可乐和脉动的新品则针对时尚爱新潮的年轻人。水动乐是可口可乐2014年推出的功能饮料，但是因为市场表现一般，这次可口可乐将产品改为易拉罐装，并牵手在各大广告片中刷屏的Angelababy卷土重来。

    

     可口可乐为这款产品起名为摩登罐，在瓶身设计上也十分时尚，罐身两侧弯曲的线条把罐身打造出了一种“曲线美”，仿佛一位摩登女郎。代表口味的水果图案，配上银色的主色调，设计非常独特新颖，质感十足。

    

     脉动喜汽是在自己的主力产品脉动维生素饮料的基础上加入气体，形成含气的维生素饮料。这也是脉动首次采用易拉罐的包装形式。

     脉动易拉罐身沿用了PE瓶装一样的蓝色色系，光看设计并不是特别独特。不过，脉动创新地推出了情侣罐的形式，一男一女两个卡通形象组成couple印在瓶身，拿来交流感情再好不过。

    

     IP系：加多宝

     从年初开始，各种与愤怒的小鸟合作，在包装中植入IP元素的产品比比皆是，但是论最成功的当属加多宝。

     加多宝巧妙地将愤怒的小鸟代表的“消解愤怒、释放压力”和加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起，在瓶身设置“熬夜火、加班火、堵车火、无名火”等四种日常生活中经常遇到的上火场景。虽然设计上既不时尚也不算很可爱，不过胜在很好的揣摩了消费者诉求。另外，金色配上大红的小鸟，比起原来的金罐瓶身，视觉上显然更夺人眼球。

    

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