新闻速递丨6月饮料行业10大热点事件
2016/6/29 进口食品在线
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六月是饮料行业的旺季，在这大好的旺季时节，饮料市场都发生了什么大事呢？今天，进口食品在线小编为大家盘点了今年6月份，饮料行业关注度最高的十大事件。
北冰洋携情怀广告复出作为80后的儿时记忆，北冰洋一度淡出人们的视线。直到2011年，北冰洋复出才被提上日程。2011年，北冰洋汽水恢复生产，并在11月冬天，这个碳酸饮料的销售淡季，以橘子和橙子口味“低调复出”。复出的北冰洋没有过多的宣传造势，却轻松创造了第一批10万箱(一箱24瓶)的销售量，随后推出易拉罐装。
最近几年，北冰洋汽水开始“重现江湖”并再次受到追捧。近日，北冰洋汽水推出情怀广告，这是北冰洋重新面向市场后的又一大动作，力图唤起受众潜藏心中的情感的记忆!
脉动推“喜汽”新品，冲击餐饮市场达能集团旗下品牌脉动推出了两款罐装新品，并锁定竞争激烈的餐饮市场，将首发地区选定在餐饮文化浓厚的成都、重庆两地，引起了业界的关注。
与可口可乐、果粒橙、加多宝等“大众情人”的消费者定位不同。脉动餐饮装集中在90后、00后年轻人群，脉动的2款新品更聚焦爱玩、爱闹、爱聚会这一细分年轻消费群体。这是脉动餐饮装的一个重要市场“切入点”。
虽然脉动“喜汽”通过易拉罐包装、含气、饮料情侣装等元素引发消费者极大关注，但是既然是面向餐饮市场，脉动将面对加多宝、王老吉等凉茶饮品的激烈市场竞争。
加多宝“不怕上火公馆”风靡全球《愤怒的小鸟》大电影自5月20日上映以来，持续霸占全球各大票房榜首位，其全球票房已突破2亿美金。作为本电影官方合作伙伴的金罐加多宝，近期也推出了“不怕上火公馆”等一系列线下活动席卷全国。
5月21日，加多宝的全球首个“不怕上火公馆”落户北京CBD万达影院，与《愤怒的小鸟》大电影深度合作引发粉丝狂欢，好评如潮。加多宝全球首位“不怕上火大使”的胖红作为现场娱乐担当，为消费者送上一个难忘的“网络情人节”。此外，不仅是在北京和深圳两地，“大战无名火”落地活动还陆续登陆上海、重庆、广东等各地影城院线，席卷全国。
苹果醋身份问题引争议近日，针对苹果醋到底是饮料还是调味品的身份问题，佛山海天将淮安海纳百川公司等七被告一纸诉状将他们告上了法庭。
佛山市海天调味食品有限公司(以下称“佛山海天”)认为，自己天所销售的酱油和被告所销售的苹果醋是否属类似商品，将对七被告是否构成商标侵权有非常重要的影响。其认为淮安海纳百川公司等七被告涉嫌商标侵权和不正当竞争。
对于佛山海天的指控，七被告均答辩称，根据国家商标局《类似商品与服务区分表》，被控侵权的苹果醋产品属于第32类商品，即不含酒精的饮料，可直接饮用，而佛山海天的商标均指定在第30类酱油、醋等商品上使用，属于调味品，不能直接饮用，两者在性质上、功能、制作工艺上有本质的区别。同时，在商场商品摆放时，两者不在同一或邻近区域，消费者容易区分，不会构成混淆。因此，两者不是同类商品或相类似商品，涉案产品“苹果醋饮料”的生产、销售不构成侵犯佛山海天的商标专用权。
目前，案件正在佛山中院审理中，尚未有定论。
益力跻身高端饮用水行列近日，世界500强法国达能集团旗下的益力天然矿泉水换新上市。更为时尚简约的设计灵感源于“天然自涌泉”的产品理念，天然优质的自涌泉水源结合品牌传递的“不忘初心”的正能量，主要瞄准中高端的消费人群。
据悉，该产品已率先入驻京东、天猫等电商平台，各大商超也在陆续铺货，550ml的售价为3元左右。多名业内专家指出，今年更多包装饮用水进行产品调整和升级，跻身高端饮用水行列，中高端饮用水市场愈发受到关注，竞争激烈。
统一推出“恬蜜光年”杨枝甘露统一新推出的这款“恬蜜光年”杨枝甘露定义为“甜品饮料、创意甜品”，为创造产品差异化，公司2014年9月就计划引进Bottle-can生产线，并于2015年10月开始安装，经过调试、产品测试，2016年3月具备生产条件。
2016年5月初，“恬蜜光年”杨枝甘露在统一杭州饮料总厂试产成功。
“水动乐”摩登罐营养素饮料登场水动乐摩登罐6月3日在京东商城首发上市，在京东商城上售价为一提24罐72元，每一罐价格为3元，作为只有310ml容量的水动乐摩登罐，产品售价符合主流功能饮料价格带。对于水动乐推出摩登罐，可口可乐方面给出的理由是通过新颖、时尚的产品包装，打造出旗下品牌高端的形象和气质，重新吸引80后主力消费人群的关注及消费。
水动乐摩登罐新品邀请当下最具人气红星Angelababy代言，依托Angelababy时尚、前卫、摩登等特性、气质来衬托水动乐摩登罐的产品特性。从产品包装我们可以看出，水动乐摩登罐拥有充足的时尚气息，产品包装质感十足。水动乐摩登罐罐形细长，上半部分为产品口味(目前分为桃味与橙味两种)标示，中间为水动乐品牌名称，下半部分则为时尚简约造型。细长罐配以简约时尚包装，产品包装十分“养眼”。
今麦郎携“芒果小镇”加入清淡饮料大战6月5日，今麦郎推出新品饮料，“芒果小镇”登陆内地，今麦郎进军清淡饮料市场。
今麦郎“芒顿小镇”，是一款集“外在”与“内涵”为一体的高逼格产品。畅然、脱俗的意境，从名字里隐隐浸透出来的清香中，也随之抽出来品牌背后的含义。其原料完全取自于地中海的柠檬浓缩汁，以清新提神、时尚美味为品牌诉求，顺应了当今主流消费群体“健康饮食、时尚消费”的理念，再加上“加柠檬的水更好喝”这一宣传口号，直观的表现出产品的优势和特征，准确击中了年轻消费群体“不想过于简单，也不要趋于复杂”的心理，为他们提供了一种健康、自然、时尚的消费选择。
良品铺子扩张自有品牌 抢占饮品市场在5月底，良品铺子新推出一款“良品活泉”的自有品牌矿泉水，并以此为契机相继上线6款自有品牌饮料。除“良品活泉”品牌矿泉水外，良品铺子在果汁品类中新增“萌妮香蕉牛奶乳饮”、冰糖雪梨饮、冰糖山楂饮几款自有品牌饮品。
该负责人强调，这几款新上线产品仅在线下门店销售，同时加入O2O渠道。但由于目前水产品在线上渠道的销售体量过小，负责人表示自有品牌饮品不会投入到线上。
王老吉推无糖低糖凉茶新品6月26日，“传承工匠精神 让世界爱上中华老字号”王老吉凉茶新品达沃斯首发签约仪式暨新品品鉴会在天津举行。王老吉正式推出无糖、低糖两款凉茶新品。
期间，王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会签订战略合作协议，双方将探索多种形式的合作，共同推进中华老字号企业的合作和文化传播，讲好中国品牌故事。
同时，王老吉还与天津老字号狗不理达成了合作，王老吉凉茶新品将优先提供给狗不理线下门店。此外，王老吉与天猫超市也完成签约，届时凉茶新品将会在天猫超市电商平台线上首发。
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