星巴克推出茶饮“茶瓦纳”，目标再次锁定年轻人……
2016/9/8 进口食品在线

    

     2016年的中国饮料市场，最为火爆的品类莫过于茶饮料。康师傅、统一、娃哈哈、农夫山泉等国内一线品牌纷纷推出新品，抢占茶饮市场。

     近日，星巴克旗下高端茶品牌茶瓦纳正式在中国市场亮相，加入了抢食茶市场的队伍。其实，早在今年1月8日，星巴克方就表示，星巴克旗下高端茶品牌TEAVANA(茶瓦纳)将进入中国。如今，在筹划近八个月后，这一说法终成现实。

     星巴克“茶瓦纳”，目标锁定年轻消费群

     星巴克创始人霍华德曾表示，坚决不在茶饮店里卖咖啡，如今，他却开始尝试在咖啡店里卖茶饮了。9月初，星巴克旗下高端茶品牌——茶瓦纳正式来到中国，并推出了两款专为中国顾客研发的茶瓦纳冰摇茶——冰摇桃桃绿茶(或乌龙茶)和冰摇柚柚蜂蜜红茶。

    

     星巴克是在2012年以6.2亿美元现金收购茶叶零售商茶瓦纳的。茶瓦纳成立于1997年，旗下有100多种散装茶叶，此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品，此前在被收购时全球拥有300家直营销售门店，全部位于美国和加拿大。在收购时，不少美国媒体就把星巴克这番动作解读为对中国市场有所企图，但是接下来两年里，星巴克并未把它引入中国。

     “就如同对待咖啡一样，星巴克承诺持续把匠心与热情注入茶饮的创新，为中国的消费者带来更多与众不同的茶饮选择，让经典传承的茶文化绽放现代与时尚的魅力。”星巴克在最新的一份通报中如是说。

     通报声言，这次为研发新品公司在全球主要的产茶区挑选了红茶、绿茶和乌龙茶作为茶底，并配以水果进行“创意搭配”。星巴克中国区总裁王静瑛表示，“通过茶瓦纳，希望为顾客，特别是年轻一代，带来令人惊喜的茶文化体验。”

     星巴克：茶业务5年欲收入30亿美元

    

     对于星巴克来说，茶对于星巴克咖啡业务“非常互补”。星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨去年就指出，对星巴克来说，茶在全球范围内代表了一个庞大的、战略性的机会。

     星巴克(中国)方面对表示，“中国的茶市场潜力很大，因此茶瓦纳是星巴克在茶领域的战略重点。在接下来的5年内，我们将有效实施我们的发展计划，预计茶业务总额将提升至30亿美元”。(据《每日经济新闻》报道)

     值得一提的是，茶瓦纳这次走出北美布局亚太，还真的不止在中国市场落子。据韩国媒体报道，近日，该品牌的多款茶饮料也在韩国940多家星巴克门店亮相。报道说，除了中韩，它在今年下半年还会在日本和其他亚太市场现身。

    

    

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