让鹿晗直接操纵你的手机？索尼玩的太嗨了！
2016/6/16 TechWeb
移动互联网时代微博 X H5初体验，索尼要吃下这块大蛋糕
传统的H5无非这样三种。第一种是做游戏，让人们跟随小游戏来到最后的结果页。第二种是测试题，通过问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲，一路做选择，看最后到底是什么成绩。第三种就是贺卡类。每个人都喜欢收到礼物的感觉，抓住这一心理来推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。
但这次索尼的H5则开拓了一个新境界。
打开索尼H5的第一眼，没有那些传统H5的花哨，呈现在用户面前的是一个鹿晗直播的微博页面。随后，鹿晗将手伸出直播页面，按了暂停键，还往屏幕下方拿取了索尼耳机——到这里为止，还都只是初级特效。
随后，鹿晗伸手拖起了手机的上拉菜单，熟练的调节了屏幕的亮度，以及用户手机的音量——营造出了一种“鹿晗直接操纵你手机”的感觉。
索尼为何选择鹿晗？
鹿晗的人气效应，鹿晗是一位标准的90后，在演艺圈中口碑好，不抢戏份，有着简单、善良的标签。他是中国新生代的大众偶像，他自己就是流行文化中的一个符号。
另一方面，鹿晗爱玩、爱音乐。生为90后的他，对音乐有着由衷的喜爱，对音质也有着极高的追求。最重要的是，鹿晗的这些特性和索尼h.ear系列产品的粉丝属性是相符的。
H5是一种技术工具，对H5营销传播来说，最重要的是内容。内容中最根基的就是主角和场景，内容从场景出发去推敲，能够让用户触动的场景就是好场景。
所以鹿晗与索尼的H5能够火，对代言人的精确把握是成功的一大因素。
当然，更值得称道的是本次索尼活动投放对渠道的选择。
索尼缘何选择微博渠道？
索尼将此次活动的主要渠道、主战场放在了微博上。众所周知，与H5关联性最大的是微信平台。但是近年来的趋势来看，在微信朋友圈流行的H5创意热度已经降温，近80%以上的H5创意的阅读量很难突破4位数，而且H5游戏也难以重现当年的火爆。
在这样的大背景下，索尼另辟蹊径，打通新的一条H5传播途径：以微博渠道来做本次H5的投放!这是首次有大品牌敢于在微博平台做此尝试——这是一场新社交战役，索尼也将此次的H5传播从传统H5提升到了优质social H5的级别。
索尼在微博平台上做了哪些突破？
索尼在确定好微博平台后，主要做了两方面事情，一方面将鹿晗“搬出屏幕”， 强化H5的互动性和趣味性，让用户的参与性大大提高，第二方面是开发全新微博产品推广权限。
本次H5是微博首次开放开放全新资源引发消费者全民参与，首次开放互动版动态开机屏外链到H5，而且可以从H5再链回微博话题页面，并且这也是首次开放明星博文角标链接至H5的权限。
展示的海报页面可跳转至微博话题页button 去合拍，也可跳转至产品介绍页button 去寻鹿同款，全民互动参与，乐玩这款H5。
此次鹿晗代言的索尼h.ear系列中，h.ear on耳机“色由心生”，提供了五种配色供大众选择——但注意了，这不是单纯的红黄蓝绿，这是中间色，能表达更多的情感。这种配色在传统的耳机圈内并不常见，但是索尼敢于去创新尝试，给不同人群一个表达自我风格的机会。
h.ear in系列颈挂式设计，最大程度的提供了佩戴时颈部的舒适度，而索尼一贯的快捷按钮设置让操作也更便捷。与此同时，索尼也解决了传统蓝牙耳机音质不佳的问题，让你在无线情况下欣赏Hi-Res Audio*3音乐时，可以聆听到接近Hi-Res Audio的音质。
而h.ear go系列则代表着索尼新一代的蓝牙便携音箱。它便捷耐用，充电4小时最长可续航12小时。轻松实现对无损音乐的支持；让听者有如身临其境般的音乐感受。h.ear go搭载蓝牙4.0模块，支持SongPal Link技术，用户可通过智能手机或平板电脑，对连接在同一Wi-Fi下的索尼蓝牙音箱进行无线操控，实现无线多房间音乐播放、无线环绕声和无线立体声。
索尼h.ear系列耳机除身受大众热捧的高品质之外，索尼在本次传播中把握住了所有的要点，突破传统H5，做优质social H5，强调与观众的互动性。
人物上，选取与音乐相关且受年轻人欢迎的鹿晗，与索尼h.ear粉丝属性接近
产品上，索尼抓住了年轻人个性化的需求，用罕见的中间色和潮流设计来打动人群
传播渠道上，突破了H5和微信的搭配，主推微博平台，与此同时，与微博官方合作，打通了H5和微博宣传的限制，开创了很多个第一次
从人物选择、策划设计，到产品实现和传播渠道上，索尼都统一贯彻着创新、突破的思路。与此同时，索尼始终注重给予用户场景体验，用更贴近生活的内容来吸引用户，以此达到传播的效果。抓细节、走创新、新渠道，就是索尼本次H5传播成功之道。
点击阅读原文，可以具体观摩这则H5。看看你能从中学习到哪一点。
http://www.duyihua.cn
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