你的注意力被卖喽！
2016/6/6 鹏媒体
东方欲晓，你睡眼惺忪，使劲儿抠开眼睛，拿起手机，刷一遍朋友圈，逛一圈热搜榜，然后开始了“元气满满”的一天；地铁上，新闻客户端依次“批阅”，感受世间百态，纵览天下变化；一天鏖战，跟同事从杨幂疑似“离婚”扯到李易峰车祸；晚上回到“寝宫”，看两眼电视，刷N次手机，直到筋疲力尽。看起来，数字时代的你自由独立，世界动态、生活变化尽在掌控之中，殊不知，每一刻，你都在将自己的注意力贱卖，甚至你都意识不到你的注意力到底有多值钱!
曾经，党报摊派订阅，电视台只有一家，人民群众文化生活贫瘠，只能“天涯共此报”或者“天涯共此台”；从广电“四级办台”政策开始实施，电视频道数量瞬间突飞猛进；到网络时代的到来，人们的媒介选择更加丰富，无穷无尽的网站、社交媒体信息喷薄汹涌。霎时间，读报纸的人、看电视的人、上网的人突然有了一个高级的称呼，用户。我们这些平民百姓似乎突然“黄袍加身”、“自带光环”、地位骤然提升。
可是，“大众”真的已经变成主角了么？“受众注意力”真的已经开始被尊重了么？非也非也。正像部分男性尽管在谈恋爱时会对女生百依百顺，但其实内心掩藏的龌龊都会在获得对方之后尽显无疑。相似的，看起来内容生产者在注意力市场的争夺上你死我活，但其终极目的大多并不单纯。
“注意力市场”上基本不存在一次性买卖。正如商业作家达文波特和贝克的话：我们没有注意力交易所。媒体盈利的奥秘全在媒介经营的专业术语—“二次售卖”。媒体通过内容生产吸引受众，即获得注意力，继而将注意力卖给广告商。而除了经营的目的之外，部分政权会通过“春风化雨”的手法制作“为广大人民群众喜闻乐见” 的媒介内容，继而教育民众，向公众灌输思想；部分政权会通过知识的普及来启蒙大众；当然也有政权会携带所谓的“普世价值”，通过风靡世界的“流行文化”侵占他国文化实现“和平演变；当然，于市场而言，盈利无疑是商业体系的终极目的。
对注意力市场上的受众而言，媒体生产价值，用户消费价值，继而用户注意力被贩卖，广告商盈利意图、政权的政治意图实现。归根结底，在承认媒体价值的前提下，用户成了被“宰割”的对象，“用户注意力”成了这个买卖过程的“货币”。当然啦，人因为不确定性和不安全感总需要信息，人因为社会压力、社会关系矛盾总需要娱乐，于是注意力总会主动流行媒介内容，继而媒介内容的价值得以实现。但必须承认：你的注意力被卖喽。
数字媒体时代的带来无疑加剧了注意力市场的竞争。社交媒体成了内容集散地，每一个微信公众号都成了值得被尊重的“媒体”，他们生产的娱乐八卦可能腥膻有趣多了，他们发出的评论感情汹涌浓厚多了。如此来看，注意力的竞争确实加剧，零和竞争的特质也毋庸置疑。
因此，不难理解为什么突然你就被尊重了，毕竟你的注意力更有价值了。
既然你的注意力要被贩卖，自然要被描绘地五光十色，美丽动人。
于是，从发行量到票房，从视听率到点击率，从微博话题量到百度指数，凡此种种，不一而足，总有统计数据试图注意力量化，继而分批打包卖个好价钱。
但是，不管是为“盈利”还是为“洗脑”，目的不纯洁，手段也不会高明。从发行量开始，所有试图量化“注意力”的统计数据都有造假的嫌疑，大多也有实际造假的案例。以微博热搜榜为例，曾经这是一个聚集公共注意力的公共领域，现如今，这里已经只剩风花雪月，歌舞升平。微博热搜榜已经变成一个真假混迹的地方。一分为二来看，假如热搜结果都是真的，说明我们确实身处泛娱乐化时代，公共事务吸引不了我们的注意力，只有明星八卦，离婚车祸才能勾起我们的关注欲望；如果热搜榜是假的，这也不难理解，这不过是某些品牌，部分娱乐明星购买注意力的手段之一，借助注意力，他们可以实现品牌呈现和价值增值。所谓的媒体测量数据不过是给“注意力贩卖”提供一个统一货币。
到了数字媒体时代，我们的搜索行为开始被记录，我们的购买行为开始被分析，我们的各种上网内容开始被抓取。这一切都有一个充满魅惑性的名字—大数据。“大数据时代”已经成为无数人口头语、书面语的前缀，似乎不扯“大数据”就要落伍于时代。
所谓的大数据异于传统的统计分析、假设验证；大数据在于相关关系，而不纠结因果，大数据可以预测未来，可以发现奥秘。在“注意力市场”领域，大数据可以记录用户的注意力变化路径继而勾勒出人物画像等等，现实中的广告定制、定制弹窗、个性化新闻定制无不是依据这一原理。数字时代，对注意力的描述无疑更加便捷。但其是精准还是粗糙，是智慧还是愚蠢依旧见仁见智。对注意力的描述总是趋向于将人简单化，这绝对也会导致数据的简单化和片面化，继而加剧对“注意力市场”的模糊认知与理解。所谓的精准投放真的都精准，今日头条的推荐你是否都真的喜欢，我不敢苟同。但人类向来擅长讲故事和“忽悠”，更具“魅力”的媒体测量数量仍会纷至沓来。
技术乐观主义者期待着互联网带来自由、平等、公正。然而，现实骨感，到了数字媒体时代，即使注意力都存在歧视现象。
我们总在讨论媒体内容无限，人的注意力有限。正因如此，注意力市场的的竞争才显得有讨论意义。只是，固有受众的“注意力”不够用了，那能不能拓展一下受众呢。很遗憾，该拓展的受众，政府与媒体都已经拓展了。所有的秘密都藏在“该”上。
前些天听某新兴新闻客户端CEO的讲座，他说：XX客户端服务的是中国的中产阶级。我很遗憾没有现场发问：如何定义“中产阶级”，XX客户端是否考虑过服务“无产阶级”？无独有偶，前些天去北大听“传略传播与公共外交”论坛，其间，国际广播电台的一个副总编辑说，美国在阿拉伯世界开通了一个广播频率，很长一段时间只放欧美流行音乐，在吸引了足够的阿拉伯听众之后，这个频率开始每天播放时间不长的新闻。当然这个频率都是政府投入。论坛结束之后，我也开了个脑洞：自带光环的美国会不会在最贫穷的非洲开通一个频率。开完脑洞我自己都笑了。我知道不会。
通过以上两个案例我想总结的就是一个问题，因果相通，怀揣着政治目的关注“注意力市场”的人，哪里有反抗、哪里有舆论，他们就会关注哪里。所以美国会在乎中东而抛弃非洲；而怀揣着经济目的关注“注意力市场”的人则更简单粗暴，谁有钱关注谁，穷人的注意力好像不太值钱。
所以，平等是幻想，歧视是常态。
可是，这就是一个癫狂的时代。即使自己被卖了，也会乐呵呵地数钱。
鹿晗的“粉丝”会一如既往的支持演唱会，收看所有相关的电视网络节目，购买其所有代言及衍生产品，参加所有的粉丝见面会；湖南卫视的“粉丝”依旧会全身心关注这一平台，贴吧分析收视率，微博刷出话题度，兢兢业业，乐此不疲。一个范冰冰，坐在家里，不生产任何价值，就可以估值过亿，为什么呢？因为她有足够的注意力。
总而言之，“注意力市场”就是这样一个奇怪的市场，注意力在市场基本不会被买卖，注意力反倒像“警犬”一样会主动搜索“特定的气味”。在内容生产者获得注意力之后，该洗脑的洗脑，该挣钱的挣钱。被尊为用户的我们可以爱我所爱，想我所想，但至少也要头脑清醒，不要给我们本就虚幻的社会创造套多泡沫。
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