这世界属于你，只因为你年轻
2014/12/17 三联生活周刊
12月13日周六晚上，由奔驰旗下最年轻的品牌smart跨界打造的一场最震撼的视听盛宴，在魔都八万人体育场隆重上演。华语乐坛最炙手可热的人气巨星李宇春、华晨宇、张碧晨以及韩国人气天王Rain带领smart全国车主，共同在寒冷的冬夜，玩转一场最火热的潮流party。
奔驰市场部总监王芳女士在开场时“从天而降”，给粉丝们大大的惊喜。她脱掉职业装，秀出时尚范、年轻范、娱乐范，和粉丝一起酣畅全场，瞬间晋升到女神行列。smart品牌全球总负责人Annette Winkler博士能用流利的中文和现场的粉丝问好，邀请他们一起举着自拍神器玩selfie；加入smart家族，让“年轻”成为一个人永久性的标签。smart作为奔驰旗下最年轻的品牌，“内心年轻”是源自品牌的感染力，年龄只是一个数字，内心永远保持着一点浪漫，对所有新鲜事物怀有好奇心，你永远就是年轻人。与其问smart为什么选择年轻人做营销，不如问年轻人为什么喜爱smart。
心态年轻，其他都不重要
中国的年轻人有2.5亿人，非主流变成主流。年轻人对这个社会最明显的影响是文化的渗透，李宇春、华晨宇、张碧晨这些新一代明星偶像不仅是年轻人疯狂追逐的偶像，更是各大媒体争相报道的对象。
生于数码和网络时代的这一代人，有着不同于前辈人的独特思维。他们会用更有想象力的视角看待世界，用更丰富的创造力来改变世界。对人生中的竞争满怀渴望，具有天生领袖范儿，他们的责任感，梦想的力量，更能说明年轻人敢想敢做的价值观；
在smart看来，与其鼓吹品牌精神，不如成为年轻人的同伙，和他们一起实现理想人生；“天生机智”不仅仅是一个品牌slogan，更是对喜爱smart的这群年轻人的定义，机智外露，表现独特的自我，用好奇心让生活乐趣常新，奇思妙想，让未来充满各种可能。
演唱会邀请“男神”“女神”，不仅是看重他们在年轻人中的超强人气，更是他们的作品与年轻群体在精神上的共鸣；smart的年轻人是最特立独行的一族人，拒绝平凡无聊的人生、崇尚精神与行动的自由，他们是最朝气蓬勃积极向上的新生力量。正如华晨宇的歌词“有多少人羡慕你/羡慕你年轻/这世界属于你/只因为你年轻”,这就是smart的机智，心有多大世界就有多大，让你去体验，让你去冒险。
进入中国五年，smart吸引了无数追求新奇、喜欢创新以及引领潮流时尚的用户的眼球，获得了不计其数的思维活跃、对个性化有更高需求的“smart一代”的热爱和拥戴。五年间的五万车主，smart不是简单地按照性别、年龄、收入、学历背景划分，而是按照生活方式、兴趣爱好归类，因为年轻不是指具体的年龄，而是一种心态，跨越年龄，机智外露，保持浪漫，对新鲜事物怀有好奇心。smart的年轻生活哲学能打动所有内心年轻的人，无论是大叔还是小鲜肉，这样看姜文、冯小刚这样的大叔选择smart就毫无违和感了。人不可能永远年轻，但smart车主是一群永远正在年轻的人。
将心比心，用真诚的方式吸引年轻人
营销圈永远不缺少吸引眼球的东西，但缺少打动人心的举动。smart品牌不是最有钱做营销的，但是一定是今年做得最任性的；营销的本质是人，真诚的品牌永远把粉丝的参与感放在第一，把车主和粉丝的兴趣和追求放在第一，不赚眼球，不赚钱，不找票务合作伙伴，邀请最受年轻人欢迎的巨星，推出一个真正的送票平台，用最真诚的方式邀请你到前场来听演唱会，用品牌的力量去满足听粉丝的喜爱，支持和实现粉丝的兴趣和想法。当其他的品牌还在把粉丝对于娱乐的热情强硬转移到品牌上来，绑架注意力的时候，smart选择尊重粉丝，用品牌的力量带消费者去体验他们的热爱是尊重，将心比心，年轻人也更尊重真诚、真实、平等的沟通方式。
参与者，才是真正的消费者
我们都以为年轻人在一刻不停地追逐潮流，其实他们是在追求自己的“理想生活”。作为最懂年轻人的品牌，smart不是向年轻人直接输出品牌价值观，而是给年轻人提供源于生活高于生活的乐趣和品位，这是一个“高段位”的营销；2014年，smart首先探索时尚、电影、运动、音乐这四个最受年轻人欢迎的主题，做美好生活的倡导者，smart品牌拥有对“城市生活方式”的阐释权和主导权，就相应捕获了这群年轻人的欢心。
汽车品牌谈到“参与感”做什么？海外试驾，还是新车鉴赏？那是极少部分“最有价值VIP”的专场活动。smart将“参与感”和“成就感”做成有机体系：以四个年轻人关注度最高的话题“时尚”“电影”“运动”“音乐”开展全年的活动，在线上打造“smart聚乐部”，形成以生活乐趣和个性追求为基础的线上社群关系；线下“游乐园”深入全国四个区域，以smart车主聚会为核心，四场主题活动深入全国四个区域，为年轻人提供一切“有趣”生活的体验平台，smart对于粉丝的承诺是“只要你认为有趣、有价值的梦想和选择，我们都会用smart游乐园这个平台来支持!”。
营销的红海里最不适用的办法是模仿，就像长跑，差距拉开了就追不上，当smart的年轻人营销已经成功到被刷屏的时候，我们已经可以开始考虑新的方式了。
【彩蛋】现场花絮视频：
http://www.duyihua.cn
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