绚烂的圣诞橱窗
2015/12/20 三联生活周刊

    

     从《圣诞颂歌》到《格里佛游记》那样的奇幻故事到时下最新的设计师系列,圣诞橱窗已经和火鸡,圣诞树一样成为节日的传统了。在感恩节前的两星期,所有纽约主要百货公司都会相继揭开圣诞橱窗的神秘面纱。据Master Card Spending Pulse跟踪零售业所有支付类型的数据所得,百货商场在十一月底和十二月这段时间的交易量将近占了每年营业额的四分之一。一个橱窗设计的成功与否决定了消费者走进商场或是仅仅路过,为此,你想象不到商场是何种重视程度。

     英国的哈洛德百货从每年一月开始启动这项工程,一支由20人组成的团队在未来的十个月里讨论和完成橱窗的陈设。63位视觉商品陈列师相互分享他们的idea,内容涉及种类繁多的女装和小装饰品。在四五月份的时候,橱窗概念和最初的手稿就会被敲定,然后接下来的几个月就会对模型,音乐,照明,和设置下功夫。

     据说圣诞橱窗的传统是由纽约的梅西百货在1870年代开启的。法国的乐蓬马歇百货公司在1893年开始了圣诞橱窗,之后法国春天百货,老佛爷百货和市政厅百货商场都跟上了潮流。如今,看这些商场橱窗的一决高下已经成为8百万游客和巴黎本地人在节日期间的必要日程了。

     法国春天百货

    

    

     春之女神轻点魔术棒,将沉睡在严寒之中的大自然唤醒是法国春天百货圣诞橱窗的主视觉,也是1911年为其撰写的童话故事。9个橱窗均出法国编舞家、电影导演自菲利普·德库弗雷之手。

     老佛爷百货

    

    

     老佛爷的橱窗详述了一场太空冒险之旅——星球大战:原力觉醒主题。为了突出这个主题,老佛爷呈现了一场以冲锋队头盔为主题的展览,这也标志了它和迪士尼的合作关系。

     哈洛德百货

    

    

     哈洛德百货今年的橱窗主题以一部非常受欢迎的儿童电影“那年圣诞节“为主题,重新创作了一个有红天鹅绒窗帘和布景灯的迷你舞台。与以往的受众不同,今年哈洛德希望和家庭有更多互动,让孩子成为这一季的重心。

     马莎百货

    

    

     马莎百货今年的主题是“圣诞的艺术”,这家英国最大的跨国商业零售集团刚刚在北京世贸天阶开了新店。

     波道夫·古德曼百货

    

    

     波道夫商场的陈设都以施华洛世奇水晶为元素,一共用了七百多万颗仿水晶。每个橱窗都呈现出不同的主题:棱柱形的洞穴,眼花缭乱的盔甲和真人大小的狮子,所有蛋糕和礼物都镶嵌水晶的生日宴会。

     罗德与泰勒百货

    

    

     以“一些我们喜欢的东西”为题,罗德与泰勒百货的陈列亮点是:用了四个动画场景来表达那些温暖又模糊的记忆中的假期。其中一个是纯手工制作的维多利亚风格的姜饼屋,另一个是有24个窗户的微型豪宅,窗户充当了计数器,每天倒数直至25号圣诞节的到来。

     梅西百货

    

    

     为了庆祝史努比的周年纪念,梅西百货每一个面向百老汇的橱窗都描绘了花生大冒险的故事,6个场景分别展示了1965年电影中的经典场景,以此向查尔斯·舒尔茨创作的卡通形象致敬。

     巴尼斯纽约精品店

    

     巴尼斯纽约精品店联合了美食服务企业,烹饪频道以及意利咖啡在麦迪逊大街的橱窗里开启了“美食假期”模式。

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