《三联生活周刊》二十岁，我们这样过了生日
2016/1/18 三联生活周刊

     1月16日那天特别冷。天气阴沉，风很大。一早我赶到了三里屯太古里准备下午庆典活动。城市还在沉睡中，夜晚霓虹灯刚刚熄灭，平时熙熙攘攘的商业区里更显寥落。我在橙色大厅门口遇到一位读者，问能否进去看看。她在微博上看到活动信息，但没有抽到门票，就决定一早来看看，因为下午没有邀请函可能进不来。

    

     在三里屯活动外场为松果“生活现场”搭建的气泡房

     于是，她跟我走进场内。场地搭建已经进行了三十多个小时，此时还有一些凌乱。地毯上的塑料膜尚未撕去，空调没有打开，依旧很冷。我叫场工先把展示区的八块电子屏打开，循环播放我们的纪录片以及新媒体PPT。这位读者认真的一块块看过去。这次活动，我们邀请了8名读者参与，其中有6名读者专程自费从外地赶来。这让我们感到有些愧疚。说到底，我们是为读者工作的，没有读者，杂志也就失去了意义。

     大概是在2014年底的时候，我们意识到《三联生活周刊》很快就到20年生日了。

    

     执行主编李鸿谷在现场讲述《三里生活周刊》未来的全媒体之路

     这份杂志历史可以追溯至上世纪20年代，最初是一张四开的小型刊物，印数只有2000份。1926年，邹韬奋先生在上海接手编辑后，迅速发展壮大。在那个混乱的年代，其发行量已经达到了15.5万份，一度创下了当时刊物发行量的最高纪录。但由于战乱流离，《生活》周刊并没有存活下来。直到上世纪90年代，在三联书店总经理沈昌文、董秀玉的主导下，一群有理想的出版人、新闻人再度走到一起，计划重新恢复出版这本杂志。其中包括著名媒体人钱刚、杨浪等。

     经过两年多的筹备，1995年初，《三联生活周刊》正式复刊。但复刊之路并不顺利，前期只版了四期，杂志又被迫休刊。直到朱伟先生出任主编后，1995年的12月，本刊再度面世，这才开始了稳定运营。到现在杂志做了快900期了。

    

     老主编朱伟和前三联书店总编辑潘振平

     这么多年，我们一直没搞过什么大活动。周刊的企业文化偏于内向自省，穿行于各个现场，采访各色人等，愿当记录者、倾听者而不是主角。更深层次的，恐怕是源于读书人骨子里的惰怠，合而不群，懒得张罗。

     但是2015年下半年的时候，我们又决定搞一个活动。一方面，二十年本身确实值得回味，一路颠簸，很多人的努力成就了这本有性格的杂志。另一方面，周刊也在进行转型，拓展更多的新的互联网产品，吸引年轻读者，做全媒体平台。简单的说，在杂志内容上提倡“重的越重，轻的约轻”。即一方面积极回应时代重大议题，投入大资源做深度报道；另一方面，选取年轻群体感兴趣的话题，争取青年群体。同时，积极拓展内容多元化生产，融入互联网时代，2015年共推出了14个视频和11场线下活动。在此基础上，本刊推出了全新的互联网产品——“松果生活”APP，以满足中国大量中产阶级对生活品质的需求。

    

     “松果”发布仪式

     这些转变都希望跟合作伙伴、朋友们以及众多读者进行一次沟通。于是就坚定了做活动的想法。把朋友们都约来，叙旧的同时，把未来也展望了。活动的主题就选择了“未来.生活”。在人类历史，从未有一个时代像今天这样更加渴望未来。未来是目标，是意义，是二维码，是发布会上被革命的对象，是创业大街上的咖啡；它也是时代的图腾，是人们的精神支柱。归根结底，这是一个向前看远胜于怀旧的时代。

     活动的地点选择在了三里屯，北京90后的聚集地，“潮酷”文化的大本营。活动的内容，一部分是回顾既往，老友谈心；一部分是发布松果APP平台。为了削弱“堂会”性质，我们决定设置一个演讲环节，邀请不同领域的大咖各做一场关于未来的演讲。我们还把橙色大厅外的广场置换下来，搞广场活动，吸引年轻人的关注。符合我们一贯的主张：有品质的节俭，有节制的丰盛。

    

     名嘴窦文涛担任现场主持

     在广场上我们设置了20根镜面不锈钢柱，每根3米高，选择当年一期封面标题用白卡纸贴上去。想法很好，但我们一直担心工艺问题。镜面不锈钢很难做到平滑如镜，没有凹点。我在芝加哥广场上看过那个举世闻名“水滴”雕塑，就是一件高难度的镜面不锈钢作品。若达到接近的工艺，要花很多钱。但这个问题被神通广大的海威利公关公司解决了，他们找到了一家靠谱供应商。做出来的柱子剖面平整，光可鉴人，最关键的是便宜。

    

     创新产品中心总监魏一平为来宾讲述“松果生活APP”

     场外的活动交给了新任创新产品中心总监魏一平。他与美院艺术家合作，制作了一个60平方米的透明气泡房。我们把气泡房置于商业广场的中心，在里面举办如绘画、健身、读诗、品酒等6场活动。在热闹的商业中心，通过装置隔离开两不同的世界，展现多元生活方式，做一个有趣的秀。 够潮够酷，逼格满满。

     活动演讲嘉宾，我们选择了科学、艺术、文化、国际战略等领域专家，包括天文学家李淼、当代艺术家徐冰、电影学者戴锦华以及外交专家吴建民。他们在各自的领域阐述正在产生的变化，以及未来的趋势。

    

     戴锦华讲未来

     为了这次活动，我们为自己拍摄了一部宣传片。深藏太空梦想的公司高管突然成为了宇航员；向往自然的女教师在旅途中进入了童话故事；日料厨师登上渴望已久的舞台饰演哈姆雷特。风格颇具魔幻色彩。我们想说的是，每个人都应该去追求自己喜欢的生活。这部三分钟的片子使用了4K电影设备，请了专业演员，为了躲开北京的雾霾专门前往外地摄制。总之下了大本钱。当然由于预算紧张，我也狠狠的压榨了视频团队。

     头一天彩排，编导崔龙翔提了个请求：能否把场内灯光熄灭，在巨幕上安安静静的看一遍自己的作品，拍几张照片。但那天太忙，忘记了安排，实在遗憾。制片李亮告诉我，这是今年最赚也最赔的买卖，预算全部烧光，导言、策划、制片均无片酬可发，一举回到学生作业时代，但片子上线还是开心的不得了。我希望他们能在大导演、大摄影师、大制片人的道路上继续狂奔。

    

     去年我们做了一带一路、反法西斯、旅游、年货、茶、阅读专刊，还做了健身和二次元的封面专题，执行主编李鸿谷谈到周刊选题的原则：“重的越重，轻的越轻”

     去年秋天，本刊以“孤独症”为主题完成了一期封面故事，引发了社会对孤独症群体的关注。在庆典活动中，周刊特地邀请了著名公益人士、静语者家园理事长窦一欣先生发表公益演讲，为救助孤独症患者再次贡献自己的力量。

     值得一提的是，庆典活动的主持人是本刊的好朋友窦文涛先生。他睿智、轻松、幽默的风格也体现了周刊倡导的生活态度。他的精彩表现，使活动行云流水，张弛有度。在公益演讲后，窦文涛先生还将本次活动酬劳全部捐献给了孤独症群体。他的无私之举赢得全场赞叹与掌声。

    

     窦文涛先生将本次活动酬劳全部捐献给了窦一欣孤独症群体

     为本刊创作16年漫画专栏的朱德庸先生，未能来到活动中，但亲手制作了暖心视频供现场播放。作者与本刊的深厚情谊，如一坛老酒，历久弥新。

     活动结束，曲终人散。集全刊之力，终于办了一场自己的“大趴”。该致谢的朋友们、读者们实在太多，无法一一尽言。

     总算，未来已至。我们愿意再回味一遍韬奋先生当年的发刊词——“本刊的态度是好像每星期乘读者在星期日上午的闲暇，待邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味，读者好像在十几分至二十分钟的短时间内参加一种有趣味的谈话会，大家在谈笑风声的空气中欣欣然愉快一番。且做且学，且学且做，做到这里，学到这里，除在前进的书包上求锁钥外，无时不惶惶然请益于师友，商讨于同支。历史既不是重复，供应特殊时代的特殊需要的精神食粮，当然也不该重复。”

     对于未来，我们仍愿提供“特殊需要的精神食粮”。

     ⊙ 本文版权归《三联生活周刊》所有，请勿转载，侵权必究。

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