慈善|媒体挺身:舍我其谁
2016/5/26 三联生活周刊

    

     “那些貌似坚硬、冰冷的外壳包裹着的,依然是一颗炽热、善良的心。”第三届“CCTV慈善之夜”大型公益宣传活动的参与者们发现,慈善的力量虽然没有惊涛拍岸的气势,但正是在这点滴中却蕴含着穿透磐石的能量,在广大媒体的帮助下,这份力量势必带来更大的改变。

     “媒体是慈善的有力推动者,没有媒体的广泛介入,中国的慈善事业发展将会更加缓慢。”清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜如是说。

     据邓国胜介绍,中国的公益慈善发展曾经一度中断,直到1981年成立了中国儿童少年基金会才开始恢复,但依然没有大张旗鼓的宣扬,一个很有趣的现象是,这些基金会都是在向海外募款。上世纪80年代到90年代初,我们统计募款都只统计海外捐款。

     直到1994年成立了中华慈善总会,中国的慈善事业才步入正轨。1998年洪水,国内捐款开始兴起,发展到2007年也就是300亿规模。2008年汶川地震掀起了国内慈善捐款一个高潮,募捐金额第一次突破千亿,达到1070亿。但2011年由于郭美美等事件影响,国内慈善事业被广泛质疑,连续两年捐款大幅下滑,2013年进入到了最低谷。

     中国慈善捐款虽然增加了,但普通老百姓的参与意识其实并不高。主要捐赠主体还是企业,个人捐赠只占整个捐款比例的20%到30%,这与国外恰好相反,国外个人捐赠所占比例一般在70%以上。

     邓国胜说:“我们的慈善文化,对现代慈善缺乏认识。”他认为,国人对慈善认识还存在误区,认为慈善就是捐钱,其实,捐时间也是参与慈善一个主要形式。他曾做过一个比较研究,发现中国老百姓做志愿者人口与经济活动人口的比例甚至低于很多发展中国家。他反复强调:“公益慈善最主要的意义还是要人人参与,弘扬一种社会的爱心,倡导人与人之间一种关心、关爱。”

     “要把慈善变成生活的一个部分,而不是有人摔倒了都不敢去扶。如何将人类天生的善的一面激发出来,培养一种慈善文化,这是一个艰巨而长远的任务,这就要有宣传有引导,需要媒体广泛而长期的介入。”邓国胜说,当2013年,王昔和徐大鹏找到他时,他对他们提出的“CCTV慈善之夜”的构想大加赞赏。

    

     第三届“CCTV慈善之夜”主持人陈伟鸿、欧阳夏丹、高潮东

     《热线12》是社会与法频道午间时段一档直播栏目,主要内容也是扣着整个频道的主题制作。王昔说“社会与法”就是慈善救助和法律援助的并行组合,就像是手里握着两个棒,一软一硬,软的就是最打动人的,是公益、是慈善、是文化;另外一个则是铁的法律,是硬的。

     在这样的原则引领下,社会与法频道自成立之始,就一直重视慈善公益节目的权重,公益慈善类节目在《热线12》栏目里占到选题量的1/3,在频道的栏目构成中也占相当比例。长期的关注和积累让他们对慈善有了更多的了解。2011年,中国慈善界接连发生了“郭美美事件”等丑闻,将慈善事业打入了低谷慈善组织的公信力遭到质疑。但在《热线12》栏目组看来,慈善的暖流不该被丑闻所掩盖,他们长期接触公益慈善志愿者、公益组织践行者发现,在这些人身上有很多值得鼓励和弘扬的东西,但没有人关注这个群体在做什么,陷入低迷的公益慈善事业需要社会给予更多的关注和鼓励,“在慈善事业最低迷的时候,我们要为慈善鼓与呼。”这是“CCTV慈善之夜”大型公益宣传活动构想的由来。

     王昔用“舍我其谁”四个字来概括,这也是《热线12》栏目与频道共识,央视作为有巨大影响力的国家主流媒体,先后推出了“CCTV中国经济年度人物”,“CCTV体坛风云人物”等节目,但还缺少一个公益慈善这样对社会意义重大的版块;慈善业界需要主流的声音,需要专业主流媒体在业界树立的标杆;全年公益慈善事件,也有年终梳理的必要。

     为了进一步找准节目定位,徐大鹏带领团队走访了民政部、各大基金会和慈善业界的学者专家,经过讨论,他们确定了媒体立场这一首要原则。在慈善事业的链条中,作为媒体应该做什么,如何占位,这是活动策划之初必须搞清楚的定位。“慈善救助需要社会各种力量发挥作用,公益组织、爱心捐款、医院……作为媒体,我们不能抢位!”王昔说。

    

     全国人大常委会副委员长,全国妇联主席沈跃跃为“CCTV年度慈善人物”颁奖

     随着思路的逐渐清晰,她和团队锁定了“CCTV慈善之夜”活动的定位。他们明白,在慈善事业的链条上他们就是慈善精神的传播者。“做‘年度’概念!”徐大鹏说,“我们的活动,就是要通过我们的镜头,寻找那些身边的平凡善行,把每年慈善路上的引领人推选出来。我们要和观众一起向善者致敬!向善行致敬!”

     于是,“CCTV慈善之夜”专家委员会成立了!委员们是来自政府主管部门、业界专家、兄弟媒体的权威人士,他们制定了专业的“CCTV年度慈善人物”的评议章程。

     “CCTV慈善之夜”活动是“30+1”的模式,以30期善行故事展播为抓手,从凡人善举中寻找爱的故事,在全社会传播“善行改变中国”的理念;以一台晚会作为整个活动的收官,推选出10位“CCTV年度慈善人物”,用榜样的力量去引领慈善发展的方向。

     王昔说:“我们就是要推选出的出十大CCTV年度慈善人物,他们是年度慈善引领者,是专业的引领,更是精神的引领。在晚会上,设计致敬环节,让更多的爱心传递,让慈善展现出强大的力量。

    

     姚明

     第三届“CCTV慈善之夜”活动刚刚落幕,新一届“CCTV年度慈善人物”正式揭晓,其中有像姚明这样长期致力于公益慈善的公众人物,也有在“精准扶贫”领域做出突出贡献的薛方全、邓迎香等典型人物,更有如刘芳、塔林夫、白玛央金那样,默默奉献、温暖社会的平凡人,他们用行动诠释了慈善的意义。同时,第三届“CCTV慈善之夜”晚会现场设置了特别致敬环节,将第十座“CCTV年度慈善人物”奖杯颁给《中华人民共和国慈善法》全体推助者,以向法治致敬、向文明致敬。

     “慈善最根本的意义就是要老百姓共同来参与,激发普通人内在的慈善理念,把慈善变成一种文化、一种时尚,这才是慈善的真谛。”邓国胜说,“这几年慈善事业发生了巨大的变化,政府越来越重视,老百姓知识越来越普及,‘CCTV慈善之夜”作为权威媒体的宣传当然是有一定作用的。

    

     今年出台了慈善法和境外非政府组织境内活动管理法,志愿者管理条例也即将出来,法治环境不断的完善,互联网为个人参与提供了便利途径,老百姓参与程度高了,基金会个人捐款的比例正在不断的变化,比如说儿慈会,个人捐款比例已经超过了50%,中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会等,个人捐款比例都已经超过30%了。”

     让徐大鹏感到自豪的不仅仅是“CCTV慈善之夜”影响力的飞升,发生在自己身边的变化也令他惊喜,他们做的“暖春行动”春节特别节目,全频道所有的主持人都到最苦的地方去采访,没有一分钱报酬,完全是义务的,但做过一次之后,就有好几名主持人找到领导,说再有这种活儿一定叫他(她),哪怕自己倒贴钱去都成。

    

     工作照

     更让他津津乐道的是他的团队。“一名记者采访过一名被遗弃的女孩,三年过去了,这个孩子的奶粉、衣服都是记者自己悄悄资助的,谁也没想到这位急性子的女记者有如此温柔的一面。”

     “与青基会合作的‘圆梦大学路’,这些孩子都是寒门学子,一个个都很优秀,青基会解决了他们从家门到校门的费用问题,但这些来自偏远农村的孩子到了大城市,多少都有点自卑的感觉,我们这些年轻的导演,就经常跟他们联系,给他们寄书,给他们鼓励。”

     “一个上了厦门大学的女孩子,导演从头到脚给她买了衣服鞋子,送给她的时候还考虑到她的心理,就说自己在网店上看到,非常喜欢,但自己的身材不适合只好转赠给她。”

     “本身都是85后甚至90后刚毕业的大学生,做慈善的节目对他们改变很大。”王昔说,她同样注意到了发生在这些年轻人身上的变化,“这是一个规整的团队,全频道开会,《热线12》团队总是最先到场,开完会之后,总会有两个孩子自发留下来,把所有的凳子都码齐才走,这不是教化的结果,这显然是接受善的东西多了。做报道期间,他们已经潜移默化的改变着,人生观得到了净化。”

    

    

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