如何让媒体对医院进行报道
2014/12/8 医学界智库
导读：
那么如何为医院打造一个低价、可持续性的公共关系呢？其实一直以来很多人都在对这个问题进行研究，你所要做的就是吸取他们的经验而已。
来源：梅奥医疗
首先我先问你一个问题，谁是第一个飞上天空的人？
莱特兄弟？错!是GustaveWhitehead。那为什么我们现在把莱特兄弟视为现代飞行器的鼻祖？因为他们利用了媒体的力量。
重要的不是谁第一个飞上天空，而是谁第一个让大众知道了自己飞上了天空。
苹果不是发明鼠标的公司，但他们是让所有人知道了鼠标这个东西的人。谷歌不是第一个做搜索的企业，但是他们是让所有人认识到搜索引擎的人。这样的例子数不胜数。
比尔盖茨曾说过：“如果我只有两美元，我会将其中一美元花在公共关系上。”
要想卖产品，首先需要让别人知道你。没有辨识度和影响力，酒再香也怕巷子深。
那么，作为医院管理者，我们都面临一个问题：如何让媒体对我的医院进行报道？
当然，如果你资金足够充足，可以去购买广告。但是并非所有初创医院都能够负担得起昂贵的广告费。
那么如何为医院打造一个低价、可持续性的公共关系呢？其实一直以来很多人都在对这个问题进行研究，你所要做的就是吸取他们的经验而已。为此，我们向您提供5个方法：
1.真诚的讲述医院故事
那些满嘴跑火车的人总是会被人们鄙视，最终遭遗忘。如果你也是这样的人，那一定要改改这个毛病。
不要大声嚷嚷你的医疗产品有多万能，请真诚的介绍你的医院。
没人喜欢听废话和谎话。能让人们感兴趣的是真实的故事。一个真诚的故事可以包含以下几点：
你为何进入这个行业
你如何克服了困难
你的医院为什么没有保安
你的医院为什么有那么多好专家
你的患者推倒了你的护士，你是如何处理的
这些琐碎的小事让你显得更真诚。事实上，你不妨尝试告诉人们你的秘密，或是羞于启齿的事情。
这些正是人们希望知道的，请摘掉面具。
2.先给予，再发声
您约会过吗？在约会的时候，男的只想推倒女的，女的只想榨干男的的钱包，这种事情很常见，相信你也见识过。
现在大部分人都有一种索取心态。不行的是，对于医院来说，如果也保持着这种心态，是不会有人愿意对你进行了解的。
有一种东西叫做“互惠法则”：我先给你一些东西，你就会下意识的认为应该给我一些东西作为报答。这也是自由市场的基本原则。
当你在和媒体接触时，总是喊着：“报道我!报道我!报道我!”时，记者是会不悦的。不但记者会不高兴，他们还会把对你的看法传达给身边的人，甚至是读者，也就是你的潜在患者。
因此，在与媒体交流的过程中，你应该先对他们进行给予。例如邀请他们参加医院主办的活动，请他们在活动上发言，给他们寄去感谢信等等。这将有助于你和媒体保持良好的关系。
3.撰写有趣的案例
内容营销的基本原则是：如果你的内容写的引人入胜，营销工作就会水到渠成。
如果你是个牙医，你不妨介绍一下你最近的患者和他们的症状，以及你近两年一共拔了多少颗牙，与患者之间发生了哪些有趣的事情。
重点是，你的案例中一定要有数据、事实、分析以及医院的历史。
这样做能够给你带来三个好处：
(1)每天做这样的事情，能够让你更好的了解自己的医院和所处的市场
(2)在潜在患者中建立信任感
(3)搜索引擎能够将你的案例研究排在重要的位置。
4.与你的受众中的重要任务人物合作
人们都喜欢谈论自己，不信的话，你去看看Facebook、Instagram、Twitter和Google+的用户，他们所发的大部分内容都是关于自己的。
那我们为何不能利用这一点来推广自己呢？
我当然不是说让你在媒体前不断的谈论自己，换一个角度，你可以主办一些活动，请名人来发言，让他们随心所欲的谈论自己。这样人们在听他们的演说的时候，也会注意到这次活动的主办方，以此来达到宣传你的医院的目的。
5.让其他专业人士在你医院的网站上发表客座文章
暂时放开话筒，让其他人跟你的患者说几句。
为何要这样做？有两大原因：
(1)这样能够为你医院的网站获得免费的专家文章。
(2)这些人都有自己的固定追随者，让他们在你医院的网站上发表文章，一部分他们的追随者将会开始关注你医院的网站包括你的医院。
但是你要注意，一定要审核这些客座文章的质量。过于垃圾的内容不但无法帮你获得更多受众，还会让已有的关注者离你而去。不知道大家还有什么更好良策，通过自身医院的影响，获得媒体的争相传播报道，为医院树立好的形象和宣传推广？
—————————————————————
【俱乐部】《医学界》医疗投资与管理俱乐部，由北京上海的约100名医疗健康投资人、大型制药企业CEO、医院院长、医疗产业媒体人等发起。定期在上海、北京举行小型的高端研讨会，如果您有兴趣参加，请发送“姓名、单位、职务、手机号、电子邮件”参加。参加者经过审核后，将获得《医学界》免费赠送的价值360元/年的手机报，并享有优先参与免费研讨会、折扣参加高端研讨会等权力。
【分享】喜欢这篇文章吗？点击右上角按钮，将它发给你的朋友，或将它分享到朋友圈吧~~
【关注】看到朋友转发这篇文章，请点击文章标题下方的“中国医疗产业报道”，来关注我们吧~~
【关于我们】“中国医疗产业报道”是《医学界》的产经版块，由《医学界》创办人、总编辑陈奇锐主持，内容包括医改评论、医疗产业观察、医疗产业与医院管理、移动医疗等新现象报道。“发掘医疗业的新现象”是我们的承诺，力图为您办出“独到、简明、扼要、有深度”的优质内容。如果您有相关建议或咨询，可直接回复，我们将尽快处理。
【招聘】《医学界》正在招聘医疗产业报道、医院管理、移动医疗和医院信息化、医疗器械、医药等专业的专职编辑，要求大学本科相关专业(医学、药学、医管、公卫、生物、医疗器械、IT、营销、经济、新闻、中文等专业)毕业，有媒体或者产业从业经验1-2年以上，喜欢阅读和文写作，对经管、金融、营销有兴趣、沟通能力强。有意者请给我们发来简历：ptmkt007@126.com 。兼职编辑工作地点不限，专职编辑，工作地点为：上海、北京、广州。
http://www.duyihua.cn
返回 医学界智库 返回首页 返回百拇医药