如何提高医院微信推广的“含金量”？
2015/8/30 医学界智库

     导读：为什么我们微信推送的消息不少，可实际效果却不大呢？

     作者：安小咖

     来源：“医学界产业报道”微信号

     目前，新注册微信公众平台的医院数量依旧呈上升趋势，各家医院推送的微信信息量也颇为庞大。有些为了宣传科室新技术，有些为公益活动推广，也有的是为了给患者提供便捷服务…...

     那么，问题来了!许多管理者开始纳闷，为什么我们微信推送的消息不少，可实际效果却不大呢？我想说，微信平台它只是一个渠道，不是可以包治百病的灵丹妙药。并非每天机械性推送的信息量越多，效果就越好。动动手指，按几下鼠标，就想做好医院微信？No Way!

     微信信息推多少？何时推？怎么推？都少不了精心设计与策划。文章写得好，推送时机不对，依旧只是竹篮打水。必要时还得要加入营销技巧和技术手段，从而提高医院微信推广的“含金量”。

     之前我们也提过，医院营销并不仅仅是推销和广告，更包含了医疗服务意识。(参见 《公立医院需要营销吗？》) 微信就是整合营销手段中的一种，它必须要和医院线下服务配合起来。线上推广的内容天马行空，线下根本没有这回事，那就成了虚假营销。管理者必须要明白，微信推送的信息，最终还是要回归现实所用。文章点击量高，暂时吸引了患者的眼球，若没有实体服务跟进，也只能是一抹浮云。千万不要忘记医院微信推广的目的，我们是医院，不是广告公司，要始终服务于患者。

     举个现实案例，某医院推出了门诊自助挂号、微信支付等功能。在医院微信推送消息的同时，医院门诊大厅也做了推广：大厅醒目处放置X展架、张贴公告，由导医引导，给患者发放宣传单，单页上写明操作步骤。同时让患者使用微信扫码关注医院微信，直接查看推送消息，了解详情。与此同时，现场拍摄推广照片，再放到微信平台上进行相关报道。最终，在线预约挂号成功投入使用，解决了门诊大厅的拥挤情况，医院微信关注人数也明显上升。这就是一个线上、线下活动相结合，医院与患者双收益的成功案例。

     做任何活动前期要有良好的规划，不论是线上还是线下，认真对待每次活动的策划和实施是每个医院微信都应该做到的。

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