《魔兽》，一个午夜的神话！IGG，一个白昼的误伤？
2016/6/8 港股那点事
▌一、魔兽——一个午夜的传奇
先问一个问题：昨天午夜，你在哪里？
如果你在办公室，你是无可救药的神经，自己灭亡自己吧；
如果你在夜场泡妞，你是渣渣，也自己灭亡自己吧!
如果你在《魔兽》观影现场，很好，你将是拯救人类的圣光之力!
看看昨天午夜的现场观影图片吧。凌晨，许多粉丝熬夜排队零点场，甚至有人宁可扣工资也请了“魔兽假”，穿着cosplay、带着“霜之哀伤”或者战斧、战锤去观影，场面之火爆，胜过嘉年华：
再看看票房：上映首日，《魔兽》凭借创纪录的1.2万多场的排映，竟然午夜场斩获5540万——这是中国影视历史的奇迹。
《魔兽》排片率已经占到65.4%，将《爱丽丝梦游仙境2》挤压到仅剩6.4%。
截至今天16：30，已收获2.27亿票房，按照这种势头发展，《魔兽》刷新我国电影首日票房记录将没有任何疑议。
《魔兽》电影好评也如潮，仿佛当年一起进军艾泽拉斯的冲动又燃烧起来了，其在IMDB评分高达9.0，豆瓣上的评分高达9.4，票房与口碑双收。
GuruTube | 游戏史上最大IP：魔兽十年，我付出青春的那个世界，即将来临!
▌二、游戏改编成的电影
2002 年我国票房仅有9.2 亿，2015年增长到440.7 亿，13年的时间增长了近48倍，每年大都以超过30%的速度在增长，2012年我国超过日本成为世界上第二大电影票仓，马云、马化腾、贾越亭、王健林全都跑步进入影视行业。由暴雪娱乐、传奇影业、华谊兄弟联合的《魔兽》，也是在这个暑期跑步进入越来越热的中国电影市场。档将在高考的第二天爆发，乐观预测《魔兽》内地票房将达 25.78 亿元。
游戏改编电影不是新鲜事，而是再度回归。早在上世纪 90 年代，美国街机游戏的繁荣便驱使电影公司进行首次游戏 IP 电影化的尝试，1993年的《超级马里奥兄弟》是好莱坞制作出一部基于超级马里奥的真人电影，投资成本 4,800 万美元仅收回2,100 万美元的惨淡票房，且口碑一败涂地。
1995年夏季，CAPCOM公司悄然发表了一款游戏《生化危机》(《BIO HAZARD》)，2002年3月15日由游戏改变的电影《生化危机》开始上映，此后每两到三年，就有续集出现，这一系列电影共取得了9.04亿美元的全球票房，投资回报率高达218%。
1996年，Eidos推出的动作冒险游戏《古墓丽影》，2001年，安吉丽娜朱莉主演的根据这款游戏改编的电影上映，全球票房共4.39亿美元，投资回报率为102%。
《生化危机》系列的巨大成功，吸引着无数投资者蜂拥而至，今年不仅魔兽被改变成电影，愤怒的小鸟也改编成电影并成功上映，这部5月20日才上映的电影截至今日在中国取得了4.61亿人民币的票房。
未来 2~3 年中，《俄罗斯方块》《水果忍者》《神庙逃亡》《刺客信条》等曾经风靡的游戏，都将被改编成电影并陆续上映——这反映了一个经济下滑周期的实质：不娱乐，毋宁死。
▌三、《魔兽》——天时地利人和
每年的暑期档都是影视行业最火的时候，《魔兽》选在这个时间上映已经赢在了起跑线上。不仅如此，《魔兽》几乎没有竞争对手，同期仅有6月17日的《海底总动员2》和6月24日的《惊天魔盗团2》上映，独自称霸六月这所谓”天时”。
影视行业全年的增长点主要集中在春节档、暑期档、国庆档，其中暑期档是重中之重，过去 5 年中暑期档票房在全国票房的占比集中在 25%-33%的区间内，因此今年暑期档的票房表现将直接决定全年整体票房能否超预期，暑期档上映，占据绝佳地理位置所谓“地利”。
《魔兽》的前期宣传也非常给力，根据微博电影榜单数据，《魔兽》电影发布正式版预告前的 11 月 3 日， 《魔兽》登上微博电影想看榜第 10 位，11 月 4 日上升 2 位，11 月 7 日上升 5 位，晋升至想看日榜季军；11 月 7 日正式版预告发布，电影官博互动数在全体电影官微中达第一，数值 21644。话题阅读数为 1300 万，话题热议度有 38604。与 11月 1 日相比，互动数、阅读数、热议度分别翻了 60 倍、68 倍、240 倍，强大的宣传让《魔兽》未播先热。
根据猫眼电影专业版票房统计，截至2016 年5 月30日， 6 月8日零点场票房已达1834.2 万元，票房占比高达98.1%，过排片超过 7600场，占比 87.2% 。宣传与数亿粉丝效应所谓“人和”。
▌四、魔兽世界，一代人的记忆
“人类和兽人原本生活在不同大陆，但是邪恶的兽人术士古尔丹为了一己私利，打开了黑暗之门，并残忍的破坏兽人的家园。兽人和人类相遇，却又都面临着同样的危机，他们必须设法渡过这场灾难”。
以此为背景，2004年暴雪娱乐推出一款网游《魔兽世界》，首月用户80万，并于2005年登陆中国；2005年付费用户达1150万，创吉尼斯纪录。
自2004 年上线以来，拥有超过 1 亿个注册用户，注册了 5 亿个角色。游戏销售到全球几乎所有的国家和地区，付费用户数创造了吉尼斯世界纪录，在 2009 年前后达到 1200 万的峰值，在 MMORPG 市场中份额超过 60%。
2009 年之后，在全球大背景下，《魔兽世界》开始走下坡路，但每一次新的宣传片发布都会吸引一大批玩家重新加入游戏。目前全球仍有超过 500 万的付费用户。
2014推出资料片《德拉诺之王》，用户数急剧回升，但昙花一现并不能让整个游戏起死回生，没过多久，其付费用户数量又开始下降。
同样是2014年暴雪娱乐还推出了《炉石传说：魔兽英雄传》，截止 2016 年 4 月，注册用户数突破 5000 万人。通过卖卡牌和皮肤，每月吸金 2000 万美元。
当《魔兽》主题曲响起时，很多人的内心无比激荡，有的人为了买一张游戏中的点卡省了半个月早餐钱；有的人因此认识了来自全球各地的伙伴——似乎没有哪个游戏能建立起这样有默契的友情。
有人说，《魔兽》不仅仅是一款游戏，而是一代人的记忆，就像是儿歌、BB机、高考等等，他们承载的不仅仅是事物表面，而是一个人的青春。陪伴我们成长的游戏将要上映了，那些守着凌晨首映的人们，能否找回一丝记忆？
▌五、游戏开发不是好生意，大IP才是未来的方向
游戏开发，无论端游还是手游，最核心的风险就是内容风险——这如同拍电影，再牛逼的导演，都难以保证下一部不是烂片。每次新游戏(新片)上映，无疑都是一次赌博——你永远不知道下一部投入巨资的片子，是送你上天堂，还是下地狱。
从这个角度说，无论是游戏开发，还是拍电影，都不是好生意。任何游戏开发商，如果不寻找新的商业模式，就都会永远生活在提心吊胆中，哪怕是游戏行业的王者——暴雪公司。
打造IP、影游联动，之所以是未来游戏开发商的靠谱模式，是因为其内容有天然的粉丝基础优势，保证了收入来源，减小作品推广的阻力与成本。无论是西方的童话故事，还是东方的古老传说，都有着深深的文化印记，不用任何宣传就拥有过亿受众的超级IP。
换句话说，游戏开发最核心的风险——内容制作，对有IP的厂商而言，已经不复存在。
暴雪无疑完全搞懂了这个道理—— 随着时代的发展，单一的游戏开发会成为其越来越大的发展瓶颈与风险点，而围绕 IP 进行泛娱乐布局，或许是最好的选择。
有意思的是，在暴雪收钱收到手软的今天，中国第二大手游开发商IGG(799.HK)的股价在白天交易时段暴挫7.32%，据说是因为风投基金IDG减持所致，市场开玩笑：IDG干掉了IGG。
没有人否认IGG的的游戏开发能力，但也没有人会怀疑IDG在这个市场认为IGG的价格“低位”果断减持的充足理由：谁能保证IGG下一个游戏还能成功？
每天都提心吊胆下一个游戏能不能卖座，这真的不是一个好生意!
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