【乌龙】叫一声“默克”，你们俩不能都应呀！
2015/5/7 E药经理人

     两个“默克”的名称混淆可不仅仅只是困扰着这两家公司。举个例子，E药脸谱网新员工入职的第一堂培训课其中一个知识点，就是分清楚两个“默克”是怎么回事儿，因为这是极容易出错的地方。当然我们还有一点不能外传的辨别绝招。对任何一家公司来说，品牌影响力都是至关重要的。那么，如果你与另一家公司共享一个品牌，尤其是那家公司还是你的竞争对手，这品牌就更加重要了。

    

     这就是长期以来困扰德国默克公司的问题。原先，两家公司基于地域就品牌的使用签署了协议，似乎相安无事，但随着互联网的普及，问题来了。该公司的首席执行官Karl-Ludwig Kley告诉英国《金融时报》，这个问题已经在医生和患者中引发了混乱。

     那么德国默克如何解决这个问题呢？答案是，加强其在品牌上的投资，以捍卫它有着347年悠久历史，却不得不与美国默沙东(Merck)共同分享的品牌。这也是这家德国公司为迎接2018年公司成立350周年的“Fit for 2018”计划的一部分。

     Kley表示，他希望公司在北美以外地区以更强的自信捍卫自己的品牌。Kley同时承认，过去几十年来，德国默克公司在自己的品牌上投入不够。他表示，“我们需要让人们意识到，存在着两个默克。”

     这两家默克原本是同一家公司。第一次世界大战期间的1917年，美国政府没收了这家德国公司在该国的资产。自此之后，他们成为了竞争对手，并达成协议：德国默克在美国和加拿大以外地区享有默克品牌；在美国和加拿大，默克品牌归它在美国的同胞兄弟所有，但在其他地区，只能使用默沙东作为公司名。

     这个看似很好的解决办法在当今的互联网时代变得越来越难，美国默沙东越来越多地以“默克”的名称出现。媒体为了区别这两家公司，通常只能使用它们的官方正式名称：美国的是Merck & Co，德国那家叫Merck KGaA。

     但这两家公司仍旧是麻烦不断。去年，一群示威者错跑到德国默克在伦敦的办公室门口，去抗议美国默沙东公司在非洲的不当行为。还有就是2011年Facebook上公司主页的争议。虽然早在2010年，德国默克就获得了Facebook.com/Merck的所有权，但后来德国默克发现，这个网址跳转到了美国默沙东，因而将Facebook告上法庭。最终，Facebook不得不公开道歉。此外，Kley还引述了其他一些问题，比如两家公司的临床试验数据不止一次被混淆，他表示，“谁都对这情况不满意”。

     美国默沙东去年的销售额是422亿美元，比它的德国同行多三倍。但是，Kley明确表示，作为世界上最古老的制药公司，不会放弃这个可以追溯至17世纪的品牌，更何况公司创始人Friedrich Jacob Merck的后裔仍旧控制着德国默克公司。

     对于美国默沙东，Kley的看法是，“他们的历史相当短，但是一段充满着成功和骄傲的历史。可以这么说，他们是我们的孩子。我们两家公司是很友好的，正在试图解决这个问题，但是这并不容易。”

     同时，Kley指出，虽然美国默沙东在全球最大的药品市场拥有着“默克”这一品牌，但在发展最快的市场，比如中国和巴西，品牌属于德国默克。

     美国默沙东表示，它正致力于“通过沟通和合作，而不是诉讼来解决这个问题”。

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