全球品牌咖啡屋~上海就有一家~
2015/8/17 讴肯传播机构

    

     全球品牌咖啡屋~

     2014 年奢侈品牌全球销售下跌，最受瞩目的中国市场首次出现负增长，在此大环境下,奢侈品公司通过多元化经营，转战其他行业，拓展产品线、向年轻化转变、分散风险、增加收入是明智的选择。而聚焦到时尚消费者个人，坐在这些顶级奢侈品牌的咖啡厅里，会很自然地想到Prada 第三代掌门人Miuccia Prada 的那句话:“奢侈品对于现代人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。”

    

     与Gucci 开在意大利和日本的咖啡厅不同，开在上海环贸IAPM 的餐厅名叫“ 1921 Gucci ”。暗含这家意大利奢侈品牌的成立时间—— 1921 年，当时它只是佛罗伦萨一家销售进口行李箱的小门脸。

     这里的镇店之宝不是咖啡，而是用来搭配咖啡的古驰( GUCCI ) 巧克力!这些双G “甜心”特别邀请国际糕点大师Ernst Knam 设计制作，标准的立方体，饰有不同的双G 图案造型，还有多种口味选择。巧克力的味道更会根据一天中时段的不同而略有变化，上午稍甜，下午微苦。

    

     爱马仕将咖啡馆CAFE MADANG 开到首尔明洞，店内有着标志性的橙色视觉元素。除了H形的巧克力冰淇淋、精致纹路的白瓷咖啡杯外，这家咖啡店有很多书，整体的空间布局非常LOCAL ，沁入韩国式休闲。

    

    

     2013 年的戛纳电影节，乔治·阿玛尼( Giorgio Armani )就已经不满于充当服装标签。 5 月22 日晚，集团在戛纳揭幕了法国第四家阿玛尼精品店，全球首家Armani Caffé 阿玛尼概念咖啡馆也对外开放。开幕酒会由乔治·阿玛尼的侄女罗贝塔·阿玛尼( Roberta Armani )主办。阿玛尼开辟的这一场地位于Croisette 大道42 号。

    

     Agnès B.在香港开设咖啡厅“Le Pain Grille"。 Agnès B. 是著名的法国品牌，简洁、俏丽小女人的服装很受大家喜爱，连带出了许多相关品牌，比如那只可爱的帆布包Agnès B. Voyage 。香港已有三家Agnès B. 咖啡吧，分别位于中环、九龙塘和铜锣湾。

    

    

     Burberry 上个月将伦敦旗舰店扩充，新增咖啡厅； Burberry 英国伦敦摄政街品牌的这家Thomas’s 咖啡店，坐落在品牌旗舰店内部，以黑白色系为主色调呼应品牌服装店。每周营业七天，除了经典英国美食外，还特供茶水以及葡萄酒。

    

    

     以4D 技术震动纽约时装周的美国时装品牌Ralph Lauren ，在自家位于纽约第五大道的旗舰店楼内，开设品牌首家咖啡店Polo Bar ，其订位情况之火爆成为城中热议话题。纽约2015 秋冬季时装周，官方推荐的歇脚去处中， Polo Bar 名列第一,绝对的纽约新地标。

     业内人士认为，“买大牌包这事没法经常干，但喝咖啡、吃饭绝对可以。很多人也很享受这种新的满足感，或者说是‘新的炫耀’……大品牌未来可能打算全面的门店改造，把最好的店铺做成生活方式型，增加顾客粘合度。”奢侈品牌正逐渐地从卖品牌、卖产品到卖生活方式转变，餐厅自然是品牌构建其生活方式的一部分。

    

    

     本文来源：周末画报(iWeeklyapp)

    

    

    

    

    

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