你所想到的不只是smart!
2015/7/10 汽车创意营销

     汽车广告从来都不乏优秀的创意，特别是国外汽车广告。

     说起奔驰smart大家都不会陌生，作为一款迷你车型，smart非常明确自身的产品定位，下面带大家一起来看看smart匠心独运的视频广告。

     用反其道而行之形容smart这则广告最合适不过了。smart并没有着急去展现自己的优势，而是用大半篇幅将自身放到一个完全不适合自己的困境中去，爬不上陡坡，越不过坑沟，趟不过河流，完全不像是一则利己的广告。不过也的确这种迷你车型并不适合这种糟糕路况。但是视频的最后出人意料地出现了反转，用小巧灵活，不占空间的诉求点瞬间形成巨大的反差对比，一下子将自己的特点直观地展现在观众眼前，令人印象深刻，也将自身终极城市用车的产品定位诠释得精妙无比。

     相比而言，smart这则广告就诙谐幽默的多，也符合外国汽车广告一贯的搞笑风格。两位身着黑西装戴着墨镜的某组织成员精心整装待发，本该是严谨专业的画风但却搭配上smart，不知不觉中就奠定了幽默的基调。动作的设计也十分巧妙，无论是开后备箱或是开天窗，无论是调座椅还是调音乐，镜头的特写都在向观众展示着smart身上的每一处细节优点。最后绑架完毕扔进后备箱更是达到剧情高潮，观众看到这里，一方面被搞笑的情节逗乐，另一方面也会为smart的大空间点赞。

     最后一则smart广告诉求点也是空间大，但不同上则的是它采用了对比和设置悬念的手法。个子高的男人似乎生活中充满了诸多的不便，什么事都会受到他的身高所影响。可最后当他坐进smart，调整好座位后他的脚竟然踩不到踏板，作为一个高个子坐进这么小的车里空间竟然还绰绰有余，瞬间的对比立马将smart的大突显了出来。同时，开始平淡的剧情设计，让人丝毫感觉不到这是一则汽车广告，悬念设置的十分巧妙，最后的神来之笔实在让人眼前一亮，也就自然留下了难以磨灭的印象。

     与国内汽车广告不同的是，似乎国外汽车广告都从身边的小事出发，善于发现生活，巧妙地利用生活，由此在采用诙谐幽默的剧情设置让人在轻松一笑的同时，也记住了广告中的诉求点。小编觉得这也是国产汽车广告更应多去学习的地方。

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