一厘米的差距 (发人深省的创意)
2015/9/2 CEO管理语录

     同样一只拇指,仅仅变换了位置,向上位移一厘米,转换一个姿势,就赢得了50万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了,然而,你可曾想过这样短短一厘米的背后,境界要差距多少呢?

    

     一家啤酒公司发布消息,面向各大策划公司诚征宣传海报,开价50万美元。消息一出,国内许多策划公司趋之若鹜,不到半个月,啤酒公司就收到了上千幅广告作品,但是,这些作品大多都不尽人意。最终,分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。

     这幅作品的大致内容是这样的:一只啤酒瓶的上半身,瓶内啤酒汹涌,在瓶颈处,紧握着一只手,拇指朝上,正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是:“忍不住的诱惑!”

     可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时,老总仅仅看了两秒钟就否决了,理由是,这种创意略显生硬,并且用拇指开酒的做法十分危险,若是用这种广告,因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加,如若那样,势必会有许多消费者来起诉我们,那会得不偿失。

     这无疑是个完美的拒绝。既说出了拒绝原因,又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。

     看到这家啤酒公司的老总如此挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。这时候,一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求,两天后,这位学生拿着自己的作品走进啤酒公司老总的办公室。

     也同样是两秒钟左右,啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来,激动地说:“年轻人,太棒了,这才是我想要的!”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了50万美元酬劳。

     第二天,啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身,在瓶颈处,紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌,几乎要冲破瓶盖冒出来,这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样,啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是:“××啤酒,精彩按捺不住!”

     同样一只拇指,仅仅变换了位置,向上位移一厘米,转换一个姿势,就赢得了50万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了,然而,你可曾想过这样短短一厘米的背后,境界要差距多少呢?

     其实,一个真正富有创意的人,就是能从废墟中发掘金矿的人!

     欢迎关注北京城本地最接地气的平台

     北京我的家

     ibeijingwodejia

    

     ↑↑↑长按二维码试试

     简介 北京城最接地气的平台。东四西单鼓楼前,南锣后海北公园,工体国贸三里屯,长城故宫中南海,清华北大圆明园,王府井前门大栅栏,还有那小小门框胡同一线天。胡同巷子吃的玩儿的,您呐关注北京我的家。

    http://www.duyihua.cn
返回 CEO管理语录 返回首页 返回百拇医药