他们才是四月实力大佬丨五大品牌影响力TOP30重磅出炉
2016/5/26 芭莎珠宝
四月话题多，借势营销，强强联手……谁家品牌更有人缘，有数据才硬气。
一、美妆欧美品牌霸榜，国产品牌黯然失色
4月，兰蔻为新品“菁纯臻颜润白系列”上市开展了大量造势活动，同时与瑞丽火热启动“第十二届瑞丽模特大赛”；欧莱雅也不甘示弱，除了大搞会员日，还牵手Uber推出“欧莱雅美妆车”，出动专业彩妆师和法式正品彩妆帮女神们变靓变美，此次活动的线上微博话题#妆上巴黎范#仅几个小时就捞到了227W的阅读，9W热议。
虽然亚洲女性的肤质、气质均与欧美女性有所差别，但欧美品牌以60%的上榜率(法国11个，美国7个)碾压了亚洲美妆产品，如此激烈的“眼球争夺战”，更让国产品牌显得有点黯然失色。虽然珀莱雅拉来了新晋“国民老公”宋仲基，凭借“宋仲基粉丝见面会”等跻身到了第32位，但仍无缘30强，而其他连续6个月进入天猫美妆热销榜的国产品牌，如百雀羚、韩后等均未能上榜。此次争夺战显示，欧莱雅集团无疑是传播方面的大拿，雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋集团次之。
美妆品牌的传播易受时尚编辑与时尚博主的影响，中国消费者对美妆产品的认知与消费、美妆知识的掌握，均深受这类媒体的引导。国产品牌在微信平台上的传播力有待提升。
二、珠宝/腕表蒂芙尼胜在“会讲故事”，欧米茄顺应网红经济。
四月，蒂芙尼致力于推广“你愿意为承诺付出多少？”活动，整个活动策划充满关于“爱情与幸福”的故事性，邀请知名演员马思纯、阮经天为品牌撰写如诗美文。同时，蒂芙尼紧跟热度，由刚刚在电影《美人鱼》中人气爆棚的女星林允，身着经典白色衬衫，拍摄以“时尚哲学”为主线的大片，用于传递品牌理念。另一条以主题故事为主线的传播点，是“2016 Tiffany Blue Book”幻变之韵高级珠宝系列的宣传，Blue Book首度面世于1845年，被视为是美国史上第一本高级珠宝直邮目录。此次Blue Book，亦是设计总监Francesca Amfitheatrof上任后第二度操刀的作品，主题性与故事性强烈。
珠宝作为感性、诉诸情感的商品，需要用完满的故事、动人的内核吸引消费者，具有主题故事性的珠宝品牌更具传播力，而蒂芙尼作为“会讲故事”的品牌，自然成功碾压香奈儿，位居第一。反观4月榜上，卡地亚甚至未能跻身TOP3。
在珠宝/腕表榜上，我们惊喜地看到周大福、I Do、老凤祥、周生生、六福珠宝、潮宏基、金伯利、伊丽罗氏等多个国产珠宝品牌的身影，反映了国产珠宝在行业竞争中并不逊色。不过，这些品牌在影响力分布上呈现出较大差距，周大福遥遥领先，其他国产品牌与之差距较大。
瑞士腕表依然是消费者的心头好，欧米茄顺应网红经济，邀请来自中国的吉良先生、英国Lifestyle博主Steve Booker等10余位“时尚博主”们，发起了一场从欧米茄总部启航的时尚之旅，在日本、柏林、迪拜等城市留下足迹，成为4月榜上排名最佳的腕表品牌。
三、豪华汽车渐“亲民”，新能源汽车与国产汽车备受关注。
四月份正值北京车展，汽车品牌十分活跃。恰逢成立25周年，2016第一季度销售量喜人的大众汽车更要以最强阵容登录车展，并为新品造势，霸占了榜单首位。榜单中，豪华车以上车型近40%，宝马和奔驰汽车入围前三名，超级豪华车型保时捷、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等纷纷上榜，体现出随着生活水平的提高及豪华汽车品牌的战略转型，消费者对汽车品牌的品位与消费档次在逐步提升，豪华汽车变得愈加“亲民”。
此外，新能源汽车也是媒体关注的焦点，以互联网思维运营汽车行业的新能源领军品牌特斯拉针对Model X发布会的大量宣传，更放出特斯拉机器人正在制造车身的过程视频，科技感十足，影响力入围前十；中国市场占有率最高的电动汽车品牌比亚迪也紧随其后，位居第十二位。国产汽车表现亦不俗，中华、长安、宝骏、传祺等大量国产汽车品牌纷纷入围。
四、奢侈/轻奢中Chanel仍是话题女王，Gucci从谷底到云端
从2016米兰AW时装周到上海国际时装周，各大奢侈/轻奢品牌以秀展、明星穿搭、达人街拍等形式不断曝光，香奈儿除在时尚频道频频露出，还经常作为女性奢侈品的符号被提及，虽然官方微博的发布总是短小精悍，但阅读量与点赞量成绩不俗，是当之无愧的话题女王。
LV凭借“2016夏日丛林之旅”新品发布、“2016美洲杯帆船赛”活动赛事和“飞行、航行、旅行——路易威登”展览开幕等不同形式的活动，占据第2位；而曾经跌落谷底的Gucci，凭借一系列复古文艺设计的余温，走向云端，跻身TOP3。盘点新款Gucci上身女明星与时尚博主，点评与T台模特PK效果，成为Gucci在4月份的重要话题之一。奢侈品的影响力明显高于轻奢侈品， Coach成为前十名榜单中唯一的轻奢侈品牌。
五、潮牌/高街玩跨界有高招。Normcore点燃运动潮。
高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念，服装款式具有“更新速度快”、“款多价低”的特点，作为中国市场快时尚先锋主力的H&M与Zara自然名列前茅，而英国人最喜爱的第一快时尚品牌Topshop在中国市场仅排名第九。较之Zara更侧重店面运营的市场策略，H&M则在媒体宣传上显得更下功夫，不仅官方微信运营能力强，还非常重视品牌形象。H&M一度发起Conscious Collections等环保活动为品牌“洗绿”，此次又在4月18-4月24日期间开启全球时尚行动——“世界旧衣回收周”，强调“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质”，吸引了不少消费者前去店面捐赠衣物。另一方面，H&M比Zara更偏重于日常穿着和使用，“运动衣”是H&M的一大产品亮点，而运动风格在Normcore普及的过程中日益受到青睐，因此，H&M影响力胜过Zara，位居第一。
Normcore使偏向运动风的潮牌/高街品牌备受关注，点燃了“无运动，不时尚”的运动风潮。Nike、Adidas、New Balance、Converse等运动品牌纷纷霸占了潮牌榜单TOP10，与2015下半年蔚然成风的小白鞋、运动legging裤等Normcore风潮不无关系。以Adidas为例，虽然Adidas始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但准确的说从StanSmith到YeezyBoost 再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。Adidas因新款爆品NMD系列成为4月热门话题，但终究不敌Nike更有看点。凭借《大宅女VS健身狂》(Margot vs Lily)原创独家网剧，Nike将品牌跨界玩出新高度。这部品牌定制剧的目的十分简单粗暴：“从生活方式影响女性受众，用网剧做NikeTraining Club APP的引流”，以个人成长及其激励自我为内容的作品，再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态及明星运动健身产品等一套组合拳，估计Nike要在很长时间内持续霸屏榜单了。
【榜单说明】
品牌传播力榜，用于反映品牌在微信公共平台上的传播能力。排名越靠前，说明品牌在微信公共平台上的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响越深。
时尚新榜将以月度为单位，持续发布美妆、珠宝/腕表、汽车、奢侈/轻奢、潮牌/高街共5个子榜单的TOP30品牌。统计的数据维度：品牌官方微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数，提及品牌的微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。
品牌传播力的新榜指数，由品牌公众号得分与外部提及得分两部分加权构成，由原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得。
品牌公众号得分：品牌官方微信账号自身的传播力度；
外部提及得分：除官方微信外，品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度；
本期榜单的数据来源：新榜数据库中4月1日0:00至4月30日24:00的所有微信公众号发文。
http://www.duyihua.cn
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