移动互联网时代的千亿红利市场是什么？大声跟我读：网红！
2016/6/2 商业周刊中文版

    

    

     编辑：周阳

     2016年作为网红经济的井喷年，Papi酱融资1200万元事件标志着网络红人正在创造着新媒体经济的奇迹。大量的粉丝、超高的关注度、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为了移动互联网的一个重要的社会现象。

     由企业管理管理出版社出版的《网红经济》一书，从网红经济的现象讲起，分析了其背后勃发的真相，也给所有想在网红产业链中分得一杯羹的人指出了未来发展的道路和方向。作者袁国宝，曾任搜狐微博名人战略总监、360新媒体营销公关总监，被称为“中国新媒体的布道者”。作者谢利明，是网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。

     本文摘自《网红经济》前言，已获得企业管理出版社授权。想免费获得一本《网红经济》？商周君又给大家发福利了!参与文末转发分享活动就有机会把《网红经济》收入囊中哦!

    

     袁国宝、谢利明 著

     出版社：企业管理出版社

     定价：42元

     出版时间：2016-5

     这是最坏的时代。

     移动互联网的发展一日千里，改变着人们生活的方方面面。信息传递方式从单一中心向外按层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速的方式，从“中心化”到“去中心化”给社会系统带来的冲击是巨大的，每天都在出现新的可能；智能手机和平板电脑的全面普及无情蚕食着传统媒体的话语权，新媒体成为获取资讯的主流入口；传统行业正在被颠覆，整个社会被推到转型的十字路口——无论是行业还是个人，转型或不转型不是选择题，而是答案标准的填空题。

     不得不进行“自我革命”的时代来了。

     这也是最好的时代，遍布奇迹。

     原本号令天下的巨头可能一夜之间摇摇欲坠，被后浪拍死在沙滩上；而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人们通过网络成为美妆界红人、时尚界红人、读书界红人、投资界红人……移动互联网的爆发式发展带来了无数机会，消费者主权更是打破了原有的造星方式，大众用手中的权力寻找属于自己的偶像。雪梨、张大奕等火爆网络的网红，就是在用户自主选择前提下注意力经济效应的明证。

    

     网络红人papi酱

     而不久前Papi酱拿到1200万融资事件则标志着“新网红时代”的到来。一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。Papi酱的天价广告是网红初始时代的缩影，尚属于纯草根起家的1.0时代的粗放型网红经济。随着资本的涌入，网红经济必然向2.0时代的机构化、资本化和产业化转型。网红产业从2015年年末开始被资本疯狂挖掘，各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。

     在抢滩登陆网红经济上，阿里是最积极的一个。2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大的商品市场迈向最大的消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

    

     阿里巴巴集团CEO张勇

     不管是阿里的极力追捧还是聚美优品陈欧亲自微博参与，都证明网红经济依托的广阔市场。在Papi酱一夜蹿红、万众狂欢之时，广电总局的一纸整改令给“网红”浇上了一盆冷水，随之而来的各种争议不绝于耳：网红是昙花一现，网红经济是无稽之谈等。在我看来，很多人之所以焦虑、恐慌、困惑，皆是因为未曾意识到自己身处的时代，是一个怎样的时代。

     互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是基于移动互联网诞生的产物，是用户主权的选择，网红经济不但不会是昙花一现，随着新媒体的发展和资本的介入，我们还会迎来一个崭新的网红时代。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。

    

     聚美优品CEO陈欧

     同时，也要看到今天的网红还停留在初级阶段，借助新媒体成名的网红从根本上而言是注意力经济的附庸，如何实现网红从“注意力经济”向“影响力经济”的过渡，让网红品牌化、IP化才是王道。网红行业自身存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力、缺乏有效的管理机制、缺乏专业的市场和产业化运营等，网红经济的发展将会受限。未来网红行业的发展趋势将是“机构化+专业化+资本化+产业化”。不管是网红还是企业，千亿市场才刚刚开启，谁能抓住红利占据风口，谁就有可能成为下一个十年最大的王者。

    

     我们庆幸，赶上了最好的时代，见证了整个互联网江湖的风风雨雨，我们的青春也与互联网一路相随。正是看到移动互联网新媒体的巨大红利，我们邀请了喻国明、石述思、沈阳等人，联合发起成立了NewMedia联盟，聚合了新媒体平台最有影响力的网络名人，打造了中国第一网络名人联盟；为迎接千亿红利市场的网红经济时代的到来，我们还联合了倪伟、王赟明、刘俊杰、岳靓等人，打造了深度结合供应链的网红产业链服务平台——“人人都是网红”。

     我们将继续怀揣激情与梦想，为这个伟大的时代，也为自己曾经无怨无悔的青春。期待更多关注网红、希望共享网红经济红利的小伙伴们，与我们一起，并肩前行。

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