看不懂硅谷街上的户外广告？不必内疚，没有人可以看懂，没有
2016/6/3 商业周刊中文版
来源：优仕生活TheGoodLife
编辑：萨瓦
图片：CHRISTIE HEMM KLOK
在旧金山海湾的另一侧就是世界上最著名的科技公司聚集地——硅谷，这里有着和其他公司与众不同的文化。他们的员工有着不限量的杯子蛋糕供应，可以在公司里滑滑梯，也可以在平常空闲的时候打乒乓球(乒乓球桌的订购量已经成为了硅谷行业景气与否的一个指标)，办公室的墙上绝对不会单调，有着很多涂鸦…… 这些特征都成为了硅谷企业文化中独有的魅力。
在硅谷的附近，人们在路上就可以看见很多奇怪的广告牌。这些牌子上的广告往往都是用语不详，让人摸不着头脑的标语。例如，最近在硅谷随处可见的一幅广告牌就是Twilio的，上面仅仅有小字写着它是一个云通讯平台，然后就在上面用加粗加大的字体告诉你“去问你们的开发者”。很显然，常规的广告公司是不会这样做的，这更加像是一张当代艺术的招贴画。硅谷这种独有的广告招贴画风格太像他们这些极客们的作风了，当你看到这样的招贴画的时候，你脑海里浮现出来的感觉，就是那些在硅谷公司里听极客们板着脸在讨论下一个“十角兽公司(估值在百亿美元以上的科技公司)”的名单一样。
如今，这些广告牌也成为了一个像乒乓球桌一样可以看出他们古怪企业文化的一个特征，当这些奇怪的广告占领了湾区的时候，我们可以更好地看出这些科技企业到底有多奇怪。
其实Twilio的广告语“去问你们的开发者”这句标语并不是完全的无厘头。作为一家刚刚获得IPO的旧金山初创公司，对于他们来说，最重要的就是能让其他的码农们知道他们公司的存在，也需要其他的人知道码农都是知道这家云通讯公司的。这样的广告牌实际上的作用是为了给他们找来更加具有潜力的投资者。这其实并不像是一个广告，更加像是一个夸耀的展板，好像在对着硅谷往来的人群说，瞧，谁都知道我!只是这样的思考方式并不是别的公司能有的。
在开车从硅谷前往谷歌公司总部所在的山景城的路上，就可以看见这个固态硬盘解决方案的广告，对于居住在广告牌下面的居民来说，他们也搞不懂这样的牌子到底说了什么，因为这样的广告牌是给那些在路上开车的人看的。也许，在路上以近80公里的时速开车路过的时候，一个眼神极佳，正需要给自己的网页存储寻求更好的固态硬盘解决方案的工程师会恰好看见。谁能说没有呢？这也说不定，毕竟这是硅谷，有着他们自己的逻辑。
有人肯定就会发问了，硅谷的科技公司不应该只钟情于网络上投放广告吗？怎么也会选择广告牌这种20世纪早期的传统方式？事实上，很多科技公司只花费稍微多一点的价格在传统领域投放广告可以收获不一样的效果，这样的诗意式的方式可以让科技公司在网络广告不能企及的地方占得一席之地。
这块几近倒塌在泥地里的大数据广告牌，充满着诗意般的违和感。
所有的这些广告对于硅谷业内人士来说，也许是个不错的创意。只是对于那些并不了解行业信息的普通人来说，这些莫名其妙的广告牌就成了一场集体的行为艺术秀。我们也不知道硅谷这样的自娱自乐是不是只是单纯的为了在传统媒体上加大自己的分量，还是他们根本也就没多在意这个领域的广告投放呢？
三星的国际开发者大会，不论这个插在泥泞中的广告牌已经多违和了，这个白色的不知所云的光亮的球是什么？和开发者大会有什么联系啊？
Netsuite是一家专门为中小企业提供定制企业管理软件的公司，而这块似乎是在说他们的大会的广告，上面吝啬的信息和这么大块版面实在是不相称。
LendingClub是一家网络借贷公司，他们的这块招聘信息写着“银行业是个工程学问题，帮助我们来解决它。”
Brighterion是一家网络安全服务提供商，这块广告版上写着“人工智能”和“在学习的机器”，也不知道他们想表达什么。
Neumob是一个可以加速浏览速度的软件，左边屏幕上那个讨厌的加载的“小菊花”似乎可以让人明白他们的概念。
Informatica是一家给企业提供数据集成和管理软件的公司，作为2016年他们的全球会议的广告，内容实在是有点干巴巴。
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