国际足联内部丑闻不断：能拯救他们的，只有中国企业了（附送书活动获奖名单）
2016/6/17 商业周刊中文版
撰文：彭博社
编辑：蔡译萱、陈培艺
翻译：许子轩
自从一年多以前国际足联丑闻招致第一波官员被逮捕以来，国际足联只新增了两家顶级赞助商，且均为中资企业
“这是一项重要的交易，万达集团是第一家愿意站出来宣布与发生危机后的国际足联开展合作的公司”
对于国际足球联合会(FIFA，简称“国际足联”)而言，中国的足球热潮真可谓来得恰逢其时。
自从遭到欧美赞助商发声批评后，国际足联已在中国找到了新的盟友和资金支持。由于国家主席习近平提出了振兴足球事业、建设足球强国的要求，中国知名商界领袖纷纷渴望参与其中。他们向国际足联张开怀抱，完全不惧席卷国际足联的危机。近日，媒体就报道了有关国际足联内部腐败和假公济私的最新爆料。
布拉特新闻发布会遭抗议者“撒钱”
自从一年多以前国际足联丑闻招致第一波官员被逮捕以来，国际足联只新增了两家顶级赞助商，且均为中资企业。2015年12月，阿里巴巴集团旗下一家子公司成为世界杯(Club World Cup)的冠名赞助商。三个月后，大连万达集团获得国际足联最高赞助权，其将在每届世界杯(周期4年)支付1.5亿美元赞助费，从而成为与可口可乐(Coca-Cola Co.)和阿迪达斯(Adidas AG)齐名的顶级赞助商。
国际足联还希望新增两家提供上亿美元级别赞助费的合作伙伴。国际足联市场营销总监蒂埃里·韦尔(Thierry Weil)说，这两家赞助商可能同样花落亚洲企业，相关合作协议可能会在今年夏季结束前敲定。此外，国际足联目前还提供4个成本更低的世界杯赞助商名额。
在一系列针对国际足联高层官员的起诉和调查事件导致该组织接近崩溃后，韦尔所在的市场营销部门已经没有太多施展空间。与此同时，为换掉已下架主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)而上演的戏码更是堪比电视剧。
“这一年对我们来说真是非比寻常。”韦尔说，“任何一家企业遇到这样的打击都是难以生存下去的。因此，我们将一些赞助讨论延期，并停止了其他讨论。”
与此同时，以可口可乐和阿迪达斯为首的西方赞助商公开、高调地发出声明，要求国际足联领导层重组并改革治理制度。去年12月，企业合作伙伴纷纷发布致国际足联的公开信。之后不久，这些企业合作伙伴的高管出现在英国议会上，他们被质询是否与国际足联存在串通勾结。
“赞助商们肯定不高兴。”韦尔说，“他们对我们施加了巨大压力，从而推动国际足联取得了改革进展。”
今年2月底，詹尼·因凡蒂诺(Gianni Infantino)当选国际足联主席。不久后，因凡蒂诺赶赴美国，着力缓和与合作伙伴们的关系。不过，国际足联近期基本没有讨论过有关新增欧美企业赞助商的事宜。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺
巴克莱银行(Barclays Plc.)全球赞助事务负责人内森·霍默(Nathan Homer)说：“对于总部设在传统西方市场的企业而言，这带来的挑战更大，因为西方的媒体监督、公众期望和价值观与其他地方的差异很大。”
所谓的“其他地方”包括中国。在中国领导人的号召下，中资企业的国内外体育运动支出剧增。例如，2015年中国零售企业苏宁控股集团有限公司购买了西班牙足球甲级联赛(La Liga，简称“西甲”)在中国地区的独家全媒体版权，支付创纪录的5000万欧元转会费为江苏苏宁足球俱乐部引进巴西中场球星亚历克斯·特谢拉(Alex Teixeira)，并在6月6日宣布其将收购意大利俱乐部国际米兰(Inter Milan) 70%的股份。
2015年2月，持有欧洲冠军联赛(Champions League)亚军马德里竞技(Atlético Madrid)股份的万达集团还收购了前国际足联主席布拉特的侄子所运营的瑞士体育营销机构。这家名为盈方体育传媒集团(Infront)的企业为万达集团最近获得国际足联赞助权充当了掮客，只不过该赞助权交易因为国际足联实施精简改革而搁置了数月。
2016年3月，国际足联和万达集团在前者位于苏黎世的总部召开了一个低调的新闻发布会，宣布了该赞助协议。虽然创始人王健林在现场，但万达集团没有其他高管参会。
韦尔说，万达集团赞助的象征意义及其带来的相关收入都是至关重要的。“这是一项重要的交易，万达集团是第一家愿意站出来宣布与发生危机后的国际足联开展合作的公司。”他说。
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