世界上脑洞最大的广告导演，来到了中国
2015/11/2 假装在纽约

    

     这是一篇推广文章。

     不知道你有没有这样的印象，每隔一段时间，微博和朋友圈上就会出现一则爆红的泰国广告强力刷屏的现象……

     泰国除了旅游业发达之外，创意产业也非常厉害。早在泰剧和泰国电影风靡亚洲之前，泰国的广告已经不动声色地崛起了很多年。泰国广告作品近年来在克里奥、莫比、戛纳、伦敦、纽约这世界五大广告奖上频频获奖，整体实力已经可以与日本分庭抗礼。

     流传广的泰国广告大致有这么几个特点：第一是故事性强，泰国广告导演都是说故事的高手，善于用日常生活中的平常故事来达到煽情催泪的目的；第二是脑洞开得特别大，经常会有让人忍俊不禁的设定和意想不到的转折，让人在惊讶之余又佩服得五体投地。

     泰国优秀的广告导演非常多，其中Suthon Petchsuwan就是一个代表性的人物。根据全球广告创意报告(The Gunn Report)的统计，在长达九年的时间里，他在世界得奖最多的广告导演里排名第四。光是在号称全球广告界奥斯卡的戛纳广告节(广告人的终极梦想)，他就拿过四座金狮大奖，另外还有两座银狮和一座铜狮。

    

     Suthon Petchsuwan被誉为“最能用全球化视角挠到亚洲观众笑点”的广告导演，擅长拍摄神反转和动物内心戏的广告片，萌大象、蚕宝宝、小松鼠、恐龙等等，都能在他镜头下变身周星驰式的搞笑影帝。

    

     他成名之后，成立了自己的广告公司“Mum Films”，这个工作室还有个中文名字叫“好好好”，也接拍中国的广告片。

    

     今年的双11，Suthon Petchsuwan导演给天猫拍了几条广告片。天猫的主旨是用“准备双11，全民ready购”的概念点燃用户爆点。导演想出了拿鳄鱼练手速、倒立抱新娘接红包等一系列泰味十足的广告创意。广告的取景地在泰国，除了三个主演以外，其他演员和制作团队也全部来自泰国。

     导演对画面要求严格，在现场灵感勃发，一个镜头至少要拍 40 遍，20 条是既定脚本，20 条是任意发挥。所以实际的结局比网上看到的版本会更多、更开脑洞。

     这次的广告片一共分四则，导演尽量在有限的镜头内做足功夫，增加画面的包袱和笑料。鳄鱼篇的男主角，号称泰国王大锤，之前拍过很多内地的病毒广告。

    

     酒吧篇结尾的大浓妆，充满了无厘头的泰味。

    

     鳄鱼篇原本不在计划内，是导演之前拍过的动物广告说服了大家，临时决定加戏，拿鳄鱼作为双11的故事主角。

    

     不同于常见的病毒视频，这次双11脑洞广告是拿电影的要求来制作的。Suthon导演本身拥有一支打磨多年的专业制作团队。鳄鱼做得质感十足，眼睛能用遥控器来控制。天猫团队为此还专门开了一个微博账号@鳄鱼现在起床了没。

    

     说了这么多，不如来看看这则广告吧。

    http://www.duyihua.cn
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