植物蛋白饮料受欢迎，维他奶卖得越来越好是因为没有竞争对手吗？
2016/6/29 饮料行业网

     【来源：好奇心日报 | 记者：董芷菲 】

     没有强劲竞争对手，也是原因之一。

     维他奶国际集团有限公司(以下简称维他奶)公布了截至 2016 年 3 月 31 日的全年业绩简报。2015/2016 财年，维他奶总收入增长 10%，达到 55.52 亿港币(约人民币 47 亿元)。净利润上升 43%，为港币 5.31 亿(约合人民币 4.5 亿)。

     本年度，维他奶在内地市场收入增幅超过 25%。因为有利的原材料和生产效率的提高，内地市场的经营利润上升 41% 达到 2.81 亿港币。中国大陆超过香港及澳门市场成为维他奶的第一大市场，目前中国大陆占维他奶全部市场份额的 43%。

     维他奶在最近 3 个财年在中国大陆都维持着 25% 以上的速度增长。跟其不断拓宽地域市场和渠道有关。在简报中，他们提到“更深更广”的策略是成功的关键。“更深更广”指的是加速现有渠道的渗透率的同时，将产品扩展到新的市场。

     另外，维他奶的发展和植物蛋白饮料越来越受欢迎这一点分不开。根据市场研究和咨询机构英敏特(Mintel)的报告，自 2010 年以来，中国植物蛋白饮料整体市场的销售额年均复合增长为 24.4%。英敏特预计，到 2020 年，中国植物蛋白饮料市场总销量将由 2015 年的 58.43 亿升增长至 107.97 亿升。

     因为看好这个品类，好几个品牌都开始涉足植物蛋白饮料的市场。其中，可口可乐全资买下中绿粗粮王。汇源也要推出植物蛋白饮品。

     维他奶也开始布局中高端市场。今年他们在中国市场推出了“维他健康+”品牌豆奶，该系列为高端植物蛋白饮料，采用非转基因大豆并且不含胆固醇。每盒(250ml)比普通维他奶贵 1 ~ 2 元。

     根据《中国食品报》的数据，早在 2009 年维他奶就成为了即饮常温豆奶产品市场份额第一。维他奶是为数不多的全国性即饮豆奶品牌。竞争对手很少，这大概也是他们卖得好的原因之一。它还在不断提高产能：今年 3 月维他奶落成武汉工厂，维他奶期望它带动华中地区的业务发展。目前维他奶在上海、深圳和佛山三地有工厂。

     除了中国大陆和香港澳门，维他奶还在新加坡和澳大利亚有售。他们最近刚把北美的主要业务卖给一家韩国公司。除了豆奶，维他奶的产品还包括柠檬茶和其他植物蛋白饮料(如杏仁奶)。

     题图来自：视觉中国

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