推出纤细罐，锐澳的“求生之路”能奏效吗？
2016/7/16 饮料行业网

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     借助冠名、联合赞助、影视剧及综艺植入等广告营销，锐澳(RIO)已发展成为国内预调鸡尾酒行业知名品牌。去年6月，百润股份以49.45亿元收购巴克斯酒业，将RIO收入麾下，强势进军鸡尾酒市场。

    

    

     来源：根据食品版改编

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     昨日，随着《中国新歌声》正式开播，RIO与该节目联合独播平台优酷达成战略合作，“尝鲜”免广告赞助营销模式。

     那边歌声甫起，这边锐澳又有了新动作——推出RIO Slim罐。

     RIO推出颜值瘦身罐

     据悉，从7月18日起，RIO5°、3°和3.8°、8°(本味、微醺、强爽)系列Slim瘦身罐将于京东平台率先亮相。与之前的产品相比，新包装将更加纤细、修长。

     RIO5°

     3°和3.8°

     8°

     RIO遭遇冰火两重天经销商数量锐减、去库存成难题

     据百润股份披露，2016年1-3月该公司实现营业收入2.16亿元，同比下降73%，归属上市公司股东的净利润-6300万元，同比下降120%，预计今年上半年公司将亏损5000万元至1.5亿元。今非昔比。而去年此时，锐澳预调酒如日中天，公司上半年净利润高达6亿元，创历史记录，可谓冰火两重天。

    

     据悉，2015年锐澳全国经销商团队由400余家剧增至1000余家，新经销商的开拓速度极快，这种增长速度远远超过市场份额的增长速度，也正因如此，从2015 年下半年开始，市场上锐澳库存积压、动销缓慢等问题频出。

     目前，锐澳的市场重心还是市场以及经销商仓库中的老日期产品。孙海滨称，在锐澳华北大区经理与他沟通时曾表示：锐澳今年的主要工作是要重拾经销商信心，加强新品推广力度，并且通过投放费用来消化市场老日期产品。

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