从碳酸饮料转向气泡水，让这家饮料自制机公司大赚
2016/9/11 饮料行业网

    

     【来源：好奇心日报 | 记者：李莉蓉】

     SodaStream 及时洞察了消费者需求并转型。

     最近，气泡水制造机 SodaStream 公布了新一季度的财报，营收同比增长 17.2%，达到了 1.19 亿，净收入从去年同期的 350 万美元涨到 780 万美元，增长 120.8%。

     不过 SodaStream 在 2014 年年底的业绩和现在截然不同，当时的财报显示 2014 年第四季度公司的营收下跌 25%，到了年底，公司的市值下跌了 58%。

     SodaStream 过去主打的产品是碳酸饮料制造机和各种糖浆，但是随着消费者健康意识的提升，碳酸饮料不再那么受欢迎，愿意在家自制碳酸饮料的人也越来越少。

     苏打水成为了市场的新欢，市场咨询公司 Mintel 的数据显示 2015 年美国瓶装水的销量上涨 6.4%，达到 150 亿美元，而且苏打水还会继续受欢迎，预计到了 2020 年涨幅会达到 34.7%。

     SodaStream 也看到了这一点，所以在 2014 年的 10 月它将自己重新定位为“气泡水制造机的领先生产商”，把口号从“Get Busy with the Fizzy”换成“water made exciting”，将公司的重点转向了气泡水。我们之前报道过，Soda Stream 曾经做过一个广告，宣传自己的机器做气泡水的能力，希望消费者用他们的机器自制气泡水而不是购买会浪费塑料瓶的瓶装汽水。

    

     公司的 CEO Daniel Birnbaum 说： “我们围绕苏打水重新定位 SodaStream 品牌形象以及对我们自制碳酸的系统的宣传让我们在四个地区的销售额增长都达到了两位数。”

     现在 SodaStream 最大的市场是西欧，占到了公司总的市场份额的 64.01%，他们的产品在德国尤其受欢迎，销售增长速度已经连续 18 个季度达到两位数了。

     除此以外，SodaStream 在亚洲也卖得很好，销售同比增长了 44%。

     题图：wsj.com 内文图：SodaStream 官网

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