3个原因，1个导演，让《太子妃》爆过《芈月传》
2016/1/7 品读时刻
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作者:文先生
《太子妃升职记》毫无征兆的火了，这似乎是个意外。文先生很多同事这几天一上班就讨论这部戏，搞得文先生也抽空看了几集，果然有意思。
(演员颜值能迅速吸引观众)
再一看数据，不得了，出品方认为点击率会超过20亿。而豆瓣网友给这部剧打了8.1分，完胜《芈月传》不及格的4.9分。
(群众的眼睛是雪亮的)
好奇心一驱动，文先生立刻和一些业内人士请教，原来真正的答案在这里，真是活到老学到老。
1. 代入感
《太子妃》首先是一部网剧，不是《芈月传》的大制作。网剧的意思是，要和网民打成一片，讲出网民的心声。而大制作的意思是，要讲一个充满戏剧性的故事。这两个不同的出发点，决定了基调。
目前视频网站的网民多是90后甚至00后，一般来说，他们有三大喜好。一是喜欢做白日梦(这里是褒义词)，二是喜欢成长励志，三是喜欢搞怪娱乐。《太子妃》这三点居然全占了。据说，这个剧的主创班底全部是30岁以下的年轻人，他们对于同龄人甚至比他们更年轻的群体喜欢什么，会有较为清晰的感知。
(别看是穿越剧，其实是讲的网民自己的故事)
简单看看《太子妃》的剧情，一个男人穿越居然变成了女人，这属于搞怪；这个女人还最后成了王妃，这属于励志；而整个过程，充满各种现实世界中的不可能，这属于白日梦。
要知道，如果把握后这三个喜好的一个点，就有可能成功，比如《西游记之大圣归来》就是一个关于成长的故事，何况《太子妃》是三个。
(《大圣归来》把成长励志讲好，就有很强的代入感)
其实，《太子妃升职记》是出品购买的版权中的一部比较普通的作品，这部小说在晋江文学城的单章阅读量仅有几十万，还不能把它称之为爆款网络小说。
但是《太子妃》讲的是网民自己故事，其实是网民自己看自己。再加上改编后，台词口语化，充满生活气息，就和日常年轻人说话一样，基本上这就是一个发生在身边的故事。因此普通产品，也成了爆款。
而《芈月传》讲的是遥远的故事，需要历史知识的普及，而且出场人物众多，是网民看别人。感受完全不一样。
2. 无包袱
《太子妃》的班底基本都是新人。先来看看导演在接受媒体访问时说的一段话：“他们基本都是没学过表演、没演过戏的。女主角张天爱拍过几个戏，《二炮手》，拍的也不多。真正学过表演的就是演江氏的女孩，她是中戏大二的学生，专业是跳舞的。别人都没接触过，我们那小杨严，他17岁在剧组过的生日，之前完全没接触过这个圈子。虽然第一次演戏，他们都演的非常好，不但顺利完成了这个角色，在有的戏上，还给了我很多惊喜。”
(张天爱迅速登上百度明星人气榜)
(盛一伦1992年出生，是学服装设计的，并非科班)
如果用传统眼光看，他们就是一个草台班子。在传统制作中，启用没有经验的演员是超高难度的事情。在这件事上，获得成功只有两个导演，一个是张艺谋，一个是姜文。张艺谋在《一个都不能少》里面用了魏敏芝，而姜文在《阳关灿烂的日子》里挖掘了夏雨。
但是网剧不一样，因为就是将身边的故事，只要把年轻演员自己的本色表现出来就可以。
不过导演比较聪明的是，因为这些演员的表演经验肯定不够丰富，于是通过颜值来弥补。张天爱已经有人开始拿来和刚出道的张柏芝相比。
此外，由于经费的原因，剧组道具简陋，制作也不精良，但这并不妨碍他们把故事流畅的讲出来，把自己的创意、想法充分表达——这对于内容产品太重要了。这反而是一种无包袱的体现。
很多大牌导演其实就是栽在过去的包袱上了。文先生有一个很深刻的印象，《道士下山》的一个内部观影会结束后，前排一个影视营销高手直叹气，说陈导已经被自己束缚了，已经落伍了。
3.自嘲狗
正因为无包袱，因此在一些营销手段上，《太子妃》可以尽情的自嘲，也有人称之为“槽点营销”。网剧某种程度上，是一个吐槽的生意，这一点要把握好。
(男主随时在网上自嘲)
“所有的槽点都是我们事先预估到的，比如它的一些服化道，它的一些剧情的设置，我们宣传在最早期找了不下三百个点，有节奏地抛出去，来看大家是否愿意聊，最后其实只有十个二十个是大家比较关注的，集中来吐槽的点。”剧组的一个工作人员说。
另外，《太子妃升职记》在互联网上讨论的热点和整个传播节奏都和是一致的。开播第一周，剧组做了全民安利，找一些网友感兴趣的槽点来推广这个剧。第二周紧接着做了一个主创见面会的直播，直播与主创见面。安排媒体通过对导演与主创的采访把幕后的槽点放出去，然后陆续放出幕后槽点，比如被广泛讨论的鼓风机。
(凉鞋被故意露出作为槽点)
自嘲其实是一种美德，能够迅速贴近用户，没有架子。当网上开始讨论各种污、各种雷的时候，其实推广的目的也已经达到了。甚至连植入广告都变得那么顺眼。
(自嘲到了一定境界，植入广告就变成了自嘲的一部分)
这一点，《太子妃》比《屌丝男士》、《万万没想到》还敢自嘲，更不用说一本正经的《芈月传》了。
最后一个关键点，就是导演自己。已经有不少盆友发现，导演侣皓吉吉是海岩的儿子。但是一些业内人士告诉文先生，这部戏的成功，和海岩没啥关系，更多还是这个奇葩导演自己的创作。
(海岩和儿子，其实海岩真名叫侣海岩。他儿子原名叫侣萧)
侣皓吉吉是典型的80后，自从整容事件后，他就不当演员了。侣皓吉吉自己也说，他基本都是生活在电影中，就是看大量的片子，然后去分析大量的片子。买一部片子后，侣皓吉吉刚开始去看它的故事，第二遍可能就开始分析，从摄影方面、剪辑方面，从服装戏剧方面、剧本结构方面，都会去研究。
在2011年，侣皓吉吉开始师从赵宝刚拍摄电视剧，在《男人帮》、《北京青年》这样的热门电视剧中他都担任执行导演，到了《老有所依》就已经是与赵宝刚联合执导了。
赵宝刚是国内一线导演，能和他合作，侣皓吉吉的起点已经是非常高了。再加上他能从网民自己的心理出发，获得成功自然就不难了。
*源自网络，作者：佚名，品读时刻编辑整理。
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