从《纸牌屋》到《十三邀》，大数据告诉你为什么许知远对话罗振宇带来10 00万点击
2016/6/15 营销界
如今碎片化的信息越来越多，很多人连订阅多时的《罗辑思维》都没时间看了，更别提《十三邀》这档没有任何预热、炒作的访谈节目。
尽管《罗辑思维》红得车水马龙门庭若市，但印象里，罗振宇当访谈嘉宾还是第一次，第一次被安排在客场接受质询，在压力的挑战下蹦出来不少肺腑、有深度的内容。
更有意思的是，主持人和访谈嘉宾都是两个从传统媒体出来的新媒体人，偏偏一个崇尚沉淀一个崇尚效率，一个向后看是“唱挽歌的人”，一个向前闯是“冲浪的人”，矛盾尖锐，但又不约而同的表现出了隐藏在老男人心底的那一份赤诚和真心。
这个节目的优点很多，最核心的当然是内容好。
当下的世界是一个充斥着碎片化信息的世界，媒体资讯竞争日渐炽热，许多快餐文化式的资讯产品优先抢占大众注意力，包括罗辑思维，包括papi酱，那么，速食资讯的成功是否意味着严肃的思想类节目走向没落呢？有趣的是，腾讯事实派选择了许知远式的坚持，在浮躁的资讯世界中，腾讯新闻和单向空间合作推出直播访谈节目《十三邀》，以许知远的“偏见”视角，对13个不同领域的代表进行发问，“正在发生的样本，时代发展的切片”，这是一个深度剖析并记录历史的节目，最终会加深我们及后人对这个时代多元化的理解，它是一片土壤，为大众与深度内容的相遇、碰撞提供更多机会。(注：许知远，单向空间创办人之一，曾任《经济观察报》主笔)
以下是部分节目素材清单：
“理想，一点用处也没有”
“我的第一份工作：背于丹上班”
“我在中央台，干了件‘触犯刑法’的事”
“李开复真是聪明人，我得为自己谋后路”
“离开央视是因为：我把领导得罪了”
“我就一直说，就要把制片人搞疯”
“做脱口秀是想挣更多演讲费，就这么大出息”
“微博停更，是因为做任何事都有一帮傻子来骂你”
“百年之后，你能一直歇着!”
“达官贵人认诗咱就写诗，青楼小姐认词咱就填词”
“操作PAPI酱，打脸就打脸，有钱不挣傻吗？”
“我要把papi酱一下透支完”
我倒不想花笔墨夸赞这个节目有多好。我感兴趣的是，腾讯新闻如何操作才保证自己在在这个复杂的资讯环境中生产出好节目的，这一切绝非偶然。据中国人民大学新闻学院副院长周勇教授的研究，腾讯新闻是用大数据驱动内容生产的。关于“大数据驱动内容生产”，鼻祖是美国Netflix 公司的其《纸牌屋》系列视频产品，腾讯新闻频道2014 年8 月开始推出的辩论类节目《事实说》可以说是国内互联网媒体对此的一次积极探索，节目团队运用了两方面的数据来源：腾讯平台的用户数据、搜索和关注指数，通过将大数据分析运用于选题、制作、传播、营销的全过程，试图构建一套指导视频内容生产的大数据模型。这种探索尽管仍然存在诸多局限，但在实践与理念层面对大数据技术在内容生产领域的应用前景、方式做出了有价值的开拓。
1.根据搜索&浏览热度来挖掘讨论点：言论类节目吸引力的产生除了要有一个好的议题、还有赖于具体的讨论过程，即在受众关注的大议题之下有大家感兴趣的讨论点。《十三邀》，所筛选的“罗振宇着急收割papi酱”正是近前数据调查中网友争议最大的点，被选出来作为节目的讨论点。当许知远抛出 “罗振宇透支papi酱”这一议题时，节目已经成功了一半，注定会吸引公众关注——我就是被这样吸引进来的。
2. 选择现象级的知识网红作为访谈嘉宾：社群文化影响了现代观众对节目内容的接受模式，他们更加倾向于追随一个个活生生的意见领袖，而非资讯权威组织。所以《十三邀》以知识网红为主角，增强用户对节目的粘性。在嘉宾遴选上同样依据大数据进行针对性邀请，选择标准可能包括两个数据维度：一是搜索热度指数，罗振宇这种知名度和关注度极高的互联网知名人士；另一个是话题相关指数，结合热门议题内容邀请各界相关指数较高的代表权威嘉宾加入，例如，假如《十三邀》就“封杀网络直播”的议题邀请广电总局的领导做访谈嘉宾关注度也会保持高位。
3. 设置用户定制化的播放菜单促使播放频次倍增：针对不同的用户需求，出品方推出不同的《十三邀》版本，既有“无剪良品”满足死忠粉的窥视欲，又有经过剪辑的精编版本，还有被拆解的27个完整版片段，让习惯于接受碎片化信息的用户能有所抉择。这样的内容分层，充分展现了新媒体的优势。
数据证实一切，这个没有任何炒作低调上线的《十三邀》，短短时间内居然吸引了超过1000万次的点击。不仅从数字看，由节目评论中可以看到，关注节目的用户中除了看嘉宾热闹外，对节目内容有深度要求的用户同样很多，观众素质普遍偏高。
在正式访谈前许知远找了几个年轻人聊天，询问他们对罗辑思维的看法
为了慎重起见，罗振宇要求正式访谈前和许知远单独做一次沟通
这些镜头都被忠实记录下来成为访谈的前戏
《十三邀》不同于其它访谈节目，有很浓烈的纪录片风格，40分钟的节目，精致的“前戏”居然就超过了11分钟。如果说腾讯新闻负责了大数据部分，那么单向空间应该是承担了节目的艺术质感。许知远虽然自称带着偏见而来的，但整个节目都建立在对真人、真事、真实生活状态的客观叙述上，真实的反映“正在发生的样本，时代发展的切片”。节目并没有去讨好哪一类用户，出品者希望用户对节目抱有的态度是“横看成岭侧成峰”，内容好与坏、嘉宾观点对于错，节目不站队，让观众自己来判断。
这种 “真实”则包括着创作者的真诚，原生态的时代真实，选择性真实，艺术真实，刚好匹配腾讯新闻“事实派”的定位。腾讯新闻和单向空间联合出品《十三邀》，是一次在品牌调性上高度契合，在内容生产上发生奇妙创新的完美合作。
许知远、罗振宇，都是我一直关注并喜欢的知识网红，一动一静，难得汇聚在一起，实现两种价值观的碰撞。从《纸牌屋》到《十三邀》，可以明显地看到，用户意见已经实质性地影响到视频节目生产从议题设置到生产、传播的各个环，这很大程度上得益于不断更新升级的数据分析工具和制度。
诚如罗振宇在节目里说，传媒行业的价值不再落在组织上，而落在一个个具体的个人身上，所以，选择什么人作为访谈者，几乎决定了内容成败的一半。《十三邀》第一期选择罗振宇果然有了一个亮眼的开场，第二期嘉宾是姚晨，同样值得期待。
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