药交会播报: 8万亿大健康市场虚席以待
2014/11/29 医药代表网

     慢性病的侵袭、亚健康人群的增多、老龄化的加速、养生理念的培育、家庭收入的增加，这些因素使我国养老市场迅速壮大，越来越多像光明这样的企业加入了养老市场争夺战。而随着我国医改的进一步深化，集医疗、养老、保健等在内的多元化综合医药大健康产业市场正在逐步壮大。

     看中市场巨大潜力，一些嗅觉灵敏的传统制药企业也纷纷转型，加速大健康产业布局，开发功能型饮料、药妆、保健品等带有大健康属性的消费品，并已在大健康产业领域小有成就。

     近几个月，广药集团接连布局大健康产业。9月底，广药集团旗下广药白云山和记黄埔中药有限公司推出玛咖固体饮品“铁玛”。10月初，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与穆拉德生物科技集团成立合资公司，开发石榴汁饮品。这都源于广药集团过去在大健康产业上尝足了甜头。

     据了解，自2012年收回红罐和红瓶王老吉凉茶的生产经营权后，广药集团提出“大南药、大健康”双轮驱动战略。广药集团相关负责人表示，按快消口径统计，2013年红绿王老吉销售收入为150亿元，今年目标为200亿元，上半年已实现过半目标。今年中报显示，广药集团大健康版块两大公司王老吉大健康和王老吉药业，上半年净利润分别为2.05亿元、0.37亿元。

     云南白药则提出了“新白药、大健康”战略，以“药”为根本，形成了以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。目前云南白药已涉足洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品。由于大健康产业的持续发展，今年前三季度，云南白药实现收入133.18亿元，同比增长18.6%;实现净利润19.45亿元，同比增长10.55%。

     大健康产业作为一项新兴产业，近些年呈现蓬勃发展之势。2013年我国保健食品行业产值达3000亿元，年递增达到15%以上。但与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业尚存在很大差距。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业(包括保健、医药及健康产业)仅占GDP的4%—5%。

     这意味着，随着社会经济水平的提高，消费者对养生保健的消费需求将日益高涨。作为朝阳产业的大健康产业，其市场前景广阔到无法想象。

     而国家也给予了大健康产业大力扶持。去年，国务院印发的《关于促进健康服务业发展的意见》中显示，国家正把健康服务业的发展提升到国家战略层面，力争到2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

     回归到最近的药交会话题，从第68届全国药品交易会开始打出“大健康”概念以来，到如今，大健康领域发展愈发火热。在本届展会上，除了常规的药品展会，大健康产品再次和医疗器械、成人用品单独开辟了一个规模宏大的展区，将大健康领域的功能食品类产品、民族特色类产品等归拢到一起。

     11月27日药交会开幕当天，记者在B区13.2展区发现，整个展区大部分都是大健康产品，包括保健茶、婴幼儿奶粉、母婴产品、减肥产品等，品种繁多，琳琅满目。其中，玛咖类产品尤其突出，在展区中间靠前的位置，连着有三四家玛咖展位，面积都非常大，而且展位风格也各有特色，特别是研城百岁坊的玛咖展位，其设计民族特色明显，展位的工作人员更是穿着民族的特色服装。

     在玛咖产品的展位上，记者发现，其种类繁多，有玛咖精片、玛咖咖啡、玛咖酒以及玛咖干果/干片。而在这里聚集的代理商也比其他品类的多，一位代理商告诉记者，“现在玛咖市场非常火爆，需求量非常大，这次参会主要是想找到一个合适的玛咖生产企业进行合作，开辟本地的玛咖市场。”

     据了解，本次展会汇集超800余家保健食品、保健用品及保健服务领域展商，展示范围涵盖功能性食品、膳食补充剂、康复理疗产品、功能性化妆品(药妆)、中医药养生产品、保健品原料、包装及OEM服务、综合保健服务等十余个门类，数万种产品。参展企业既包括国内保健品领域传统优势企业，也有来自美国、日本、韩国等国际知名保健品巨头。

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