药品市场的“常青树”
2015/10/7 医药代表网

     激烈的竞争意味着：一旦药物失去专利保护，研究开发者的目标似乎即告完成，它的价值就会急剧下降。不过，著名的药物市场信息机构Evaluate Pharma最近所作的一项新的分析显示情况不尽如此。

     有20个品牌药中位年龄(上市后至今)已过“花甲之年”——66“岁”，2014年平均销售收入超过5亿美元(见下表)。不仅是Bay Aspirin(拜阿司匹林，在我国注册名，下同)和Tylenol(泰诺林)，在药品王国有许多这样的常青树持续不断地发放光芒。

     如果预测它们在2020年的销售数据是可以相信的话，这20个药品中不下12个相对于去年的销售额还将产生正的复合年增长率。其中包括强生公司1955年推出的Tylenol，而Bay Aspirin堪称制药行业祖父辈产品，上市至今已有115年，也属此列。

     这项分析着眼于50年前或更早上市的药品，并将它们按2014年的销售额依次列出。排在首位的是诺和诺德公司的人胰岛素，去年销售额超过18亿美元，据Evaluate Pharma预计，2020年后销售额仍将不下16亿美元。

     迄今销售依然强劲的老药及全球销售额(亿美元)

    

    

    

     胰岛素最初是在1923年由诺和诺德公司的前身推出。不言而喻，销售额数据不包括像Levemir(insulin detemir [rDNA origin] Injection，地特胰岛素注射液/诺和平)这样的长效胰岛素和如Tresiba(Insulin degludec，德谷胰岛素)和Ryzodeg [Tresiba与NovoRapid(即速效胰岛素)的组合] 等新一代胰岛素产品的销售收入。

     胰岛素产品成就了诺和诺德公司，在数十年发展过程中，该公司当仁不让地成了糖尿病药龙头企业。在阿司匹林、对氨基酚仿制药、非处方药低价竞争的环境中，BayAspirin和Tylenol销售能够长盛不衰，品牌忠诚度无疑起了关键作用。很多例子说明：制药公司创造了品牌产品，而品牌产品也反哺了制药公司。

     值得注意的是，拜耳公司还有另外两个产品列入其中：婴儿皮炎用的非处方药Bepanthen以及制酸剂AlkaSeltzer。辉瑞公司的Premarin——治疗更年期症状马尿来源的雌激素是一个不太引人注目的重磅产品，预计2020年它的销售依然可达11亿美元。

     其它使人意外的药品包括诺华公司的抗癫痫药Tegretol和多动症药Ritalin，以及雅培的甲状腺激素治疗药Synthroid。2011年，后者在美国处方数最多的药品中排名第二。

     品牌价值

     药品长期保持市场活力，除了依靠突出的疗效和安全性，没有或较少遭遇后起的竞争产品冲击之外，精心培育的品牌也是不可或缺的因素。

     这份报告给人们一个启示：在药品的一项关键专利到期后，证券分析师通常会在风险调整后净现值基础上迅速对销售作出预测。过分看跌行情，至少对于某些药品来说是值得商榷的。

     具体地所，譬如认为已进入公众意识的一些品牌药品，以Prozac(Fluoxetine Capsules，氟西汀胶囊/百优解)、Lipitor(atorvastatin calcium Tablets，阿托伐他汀钙片/立普妥)或Viagra(Sildenafil Citrate Tablets，枸橼酸西地那非片/俗称“伟哥”)会很快在仿制药的激烈竞争中殒命可能过于悲观，它们也许也能成为新的“常青树”。

     源：医药地理

    

    

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