看喜剧，不好笑不给钱
2014/12/18 医学界杂志

    

     西班牙政府之前将所有娱乐场所的门票税从8%提升至21%后，该产业受到严重的打击。Teatreneu club表示，在税收提高后，该剧院一年之内观众数量下降了30%。于是，他们不得不想一些别出心裁的方法来减少经营损失。

     这家剧院与广告公司The Cyranos McCann联手，在剧院的座椅椅背后安装一个带有面部识别软件的平板电脑，用来捕捉观众的每一次发笑。观众入场是免费的，但每笑一次就要花0.3欧元。不过笑点低的朋友不用担心自己笑声不止而刷爆信用卡，因为票价的上限为24欧元(即发笑80次)，所以大可不必故作深沉。观众在演出结束后可以看到他们到底笑了多少次，花了多少钱。

     根据剧院的统计，实行“按笑付费”措施以来，观众量增加了35%，平均票价也提高了6欧元，观众满意度也进一步提升。喜剧爱好者卡罗琳·西西里说：“这个主意真是不错，如果我觉得表演不好看不好笑，我就不用付什么钱，这当然会促使我和家人及朋友多来剧院。”

     英国《卫报》文化娱乐版资深编辑布赖恩·罗根认为，这套系统的引进还帮助剧院收集到极为有用的观众反馈，哪些演员的表演能够博得观众一笑一目了然。而且这一做法的巧妙之处在于是对政府增加娱乐税收的有利反击。“政府想金钱化娱乐的价值，以这样的手段来调控文化市场？”罗根说，“那么就给你看怎样真正做到‘娱乐金钱化’。”

     现在西班牙其他剧院也开始效仿这一做法，希望能够吸引更多观众。除了开售按笑付费的剧院季票外，一个能在手机上使用的即时付费应用也同时发布。

     英国伦敦99俱乐部的负责人詹姆斯·沃伦克基说：“这个做法听起来很有意思，只要这些面部记录数据不会被转发到美国安全局!不过在我们的剧院里，要使用这个面部识别软件是一个很大的技术挑战，因为我们呈现的节目太精彩，来这儿的人通常都笑个不停，可能要在每个座位上装一个收银机才行了。”

     《华盛顿邮报》娱乐版供稿人多米尼克·巴索托说：“其实‘按笑付费’就像是之前在美国流行很久的商业模式——‘价格由你定’的升级版。观众依据自己真实的剧场体验来定价格，这一聪明的做法把风险几乎都转嫁给了剧院，观众若不喜欢，散场后就可扬长而去，要是笑得前仰后合也不过是付足24欧元收获到巨大的满足感。”

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