3000块的奢侈品？可惜它们都是假大牌。
2016/6/29 最潮物

     对于国人来说，人生是否跨入了下一个“阶级”，用来证明的绝对不是：“我家住在回龙观”变成“我家住到了朝阳门”。

     而月薪6000的小白领，在薪资涨到10000的时候，用来证明自己距离金领更近一步的也绝对不是：“明天中午可以不去沙县买盒饭了”。

    

     大部分情况下，他们证明自己脱离了上一个“阶级”的办法都是【买个包吧】。

     当然，我说的是大牌的包包。

     姑凉们会立刻把背了2年看起来还很经用的达芙妮或者是ZARA的手袋扔到角落里，换一款十八线网红推荐的Coach或者Mk，再不济，也是CK。

    

     【奢侈品】这三个字对于国人有多大的诱惑，我们都不用刻意去搜境外的大牌门店里看那些为了抢折扣品大打出手的大妈们，就看看最近刚刚发生的脱欧公投，结果一出，国内新闻客户端头条不过是：

     《英镑汇率下跌 不如趁机去英国买Burberry》是的，如果是为了Burberry那到也值了，可是每每看到那些为了一款MK或者Coach的所谓限量款在机场免税店排长队的菇凉，我都有些于心不忍。

     ：菇凉们，不好意思，这几个LOGO 真心不值3000块!

    

     这些近几年在国内大行其道的“奢侈品”们，究其本质只不过是换了个包装的国外“班里路”“佐丹路”，甚至说起质量和用料，可能还比不上39元的凡客。

     而他们虽然能在国内收到追捧，但是做出来的事情却没有一件像“大牌”应该干的。

     — 1 —

     模仿“大牌”的借光营销

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     如果说到“伪奢侈品”为什么会成功，模仿大牌绝对是行之有效的第一要义。

     上世纪80年代后，COACH因为其老气的设计，在欧洲皮具的冲击下，几乎已经快死了。到了1999年，COACH借用ZARA类的概念，把自己搞得年轻，时尚，在奢侈品营销上采用著名的“借光”概念，就是门店尽量往LV、GUCCI边上开，用大牌名星代言，在机场做大屏广告，门店包装做得光鲜无比。

     然后售价低一半，而且动不动就大打折扣，好面子的年轻人一计算，咦，这么便宜，就多买了。

    

     这就是为什么COACH在中国销量一直不低的原因。

     — 2 —

     定位与材质完全不符

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     LEVI’S、CK这些千元产品就先不说，先看看基本价位在5000左右，偶尔也能过万的COACH。

     曾经有时尚博主说：千万不要把那些丑的一塌糊涂的OUTLETS款和COACH的full price线产品混为一谈。大意是说full price线的定位是中产，更注重皮包实用性和质量，而不是LOGO。

     但是，就是 full price的全皮系列，牛皮几乎全是铬鞣皮，修面皮，染得倒是色彩缤纷，软得都没骨头了，一 看就不是高端品牌的调。

     LV好歹还是用植鞣皮，小羊皮几乎就不能买，除了保证是羊皮，那软塌的都让人不敢背。偶尔看到一只它家鳄鱼皮的，居然用的是最廉价的凯门鳄皮，皱得简直惨不忍睹。

    

     注意，这个高端品牌不是针对其定位而言的，而是针对其售价，即使是MARC by MARC JACOBS ,AJ等和他售价相等的包，大部分产品都用的是植鞣皮。

     — 3 —

     代工厂成本仅用100块

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     说完选材，来看看做工，先不管哪个品牌哪个系列，这些品牌的大部分都是在中国代工厂做出来的，每只包的加工费大约只有别的大牌的三分之一，不说对花走线这些细节，单单五金什么的都要差一两个档，大部分包包打开一看内里都是布里!

    

     一个奢侈品牌包，厂家以20-30美元结单卖出，市场的最终售价每个手袋会高达 400-500美元，这其中，贸易公司起到监管作用，大概拿走10%-20%的利润，除掉20多个点的税收后，品牌商分得40%-50%的利润。

     你在市面上买到一个3000元的COACH，它实际的成本可能就是100块。

     当然，你也会说LV之流也是成本低啊。

     但是，在选材和做工及配件的要求上，他们相差的成本绝对不是一倍两倍的。

     而且，既然都是买品牌，为什么不买个真正的品牌而且质量还好的呢？

     — 4 —

     国内价格欺诈严重

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     为什么国人们都爱去国外买“大牌”，最次也是要在机场免税店里才能入手？

     当然是因为国内太贵，而这个贵指的是相对于国外的官方价格来说的。

     我们随便看一款现在COACH的热销包。

    

     这款包在美国官网上的售价是450刀，按照目前的汇率约合人民币2977元。

     然而，它在中国的官网上是这个价格：

    

     人民币5950元!差不多都翻了一倍的价格。

     按照海关总署的规定，进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类的关税为10%。

     剩下的90%的加价只能说是赤裸裸的歧视性定价，它是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。

     这些所谓的“奢侈品”利用其在国际市场上的垄断地位，对不同市场的不同消费者实行不同的价格，从而获得超额利润。

     — 5 —

     快餐厅一样的大开门店

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     真正的奢侈品是什么样子？

     除了品牌故事，除了时间沉淀，除了设计手工等各种各样的内容。

     它们都严守一条标准，就是：不会大开门店。

     国内的土豪们最爱LV，可是就算他们那么爱，LV从1992年在王府井开设第一家店之后，截止到现在也不过42家门店。另一家顶级奢侈品品牌香奈儿更是只在中国开了两家专门店。

     而那些打着国外大牌的所谓“轻奢”品牌们呢？

     COACH目前在国内大约有180家左右的门店，目前还在疯狂扩张。

    

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     菇凉们，如果你之前没有买过什么包，现在想选一款奢侈品包做为入门第一件货，那么我真心建议“花两千买这些个品牌还不如花几百买个做工好些的没有品牌的包包”。

     当然不是说COACH、MK不好，毕竟各有所爱，外观颜色设计总是有能入眼的一款。

     但是相对于它的价格，何不买个真正的奢侈品呢？要是舍不得钱，那些千元左右的时尚流行品牌也并不见得比这些伪奢侈品牌差。

    http://www.duyihua.cn
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