当偏执狂遇上匠人创新，看新国货纸尿裤如何逆袭？ | 品牌新事
2016/6/15 吴晓波频道

    

    

     文/山南

     曾几何时，经过了三聚氰胺奶粉引发的食品安全信任危机洗礼的宝妈们，对宝宝安全和健康的极致追求从未停下脚步。起跑线之争，给宝妈妈的神经注入了大剂量的兴奋剂。也催生了国外婴幼儿产业的“蓬勃发展”。

     拿纸尿裤来说，2000年前后，以宝洁、金佰利为代表的欧美系尿裤占领市场，而后，精致优良、柔软舒适的日本进口尿裤迅速俘获宝妈妈的芳心，甚至占据中国纸尿裤市场半壁江山。

    

    

    中国市场的争夺

     如果说“三聚氰胺”是宝妈妈们转战国际品牌的“导火线”，那么，中国政府对海淘500元以下免行邮税的特殊税收倾斜，更让受过良好教育，早已习惯网购的年轻妈妈们开启了海淘之路。它引爆的不仅仅是海外品牌在中国的繁荣，更为那些已经很难拓展本土市场的外国品牌提供了一次牵线之旅。

     深受少子化困扰的日本，从2008年以后婴儿尿裤的销量就开始萎缩，弹丸之地聚集了五六家全球顶级尿裤制造商，价格竞争异常激烈。像L号的婴儿尿裤，在日本的零售价格到了人民币1.2元/片，然而即使降低了售价，仍然没有有效增加本土需求，销量开始下降后，设备闲置也随之出现，降低产量是唯一的出路。

     很多中高收入阶层的中国宝妈由于受三聚氰胺事件的影响对国内产品几乎到了杯弓蛇影的地步，偏执到非洋品牌不买。这极大的激发了国内市场对外国婴幼儿产品的需求，也让日本制造商纷纷重启那些已经闲置的生产线，满负荷运作，来满足中国市场的饥渴需求。面对如此强劲的开放市场，中国企业家该如何选择？ 是走老路，还是寻求变革？

    

    

    叫板之路的开启

     不得不提一下1994年诞生于台湾的嘘嘘乐，在外国品牌还没有完全进入中国市场的时候，已经前瞻了婴儿纸尿裤的发展，早早进入市场。而大量民族企业开启叫板“洋品牌”征程之路，还是在2010年左右，他们极力希望冲破目前以欧美和日系品牌为主导的格局。

     让中国制造摆脱低价代工品，让新国货震撼全球市场的那些坚守民族自尊的企业，随着大众对于民族根的追寻，让新国货真正成为叫板国际品牌的“利器”。

    

     “希望宝宝”就是在这波浪潮中涌现成长起来的，经过对纸尿裤市场的精准分析，希望宝宝知道，人们挑选纸尿裤已经不仅仅局限于安全、环保、吸尿量，他们有着更高的要求，比如柔软触感、舒适度、透气性、干爽性……而这一切都需要对现有产品进行技术上的革新和设备的投入，以及研发和生产、质检团队全心以赴的创新和坚守。

    

    民族匠心的坚守

     从2013年起，希望宝宝就陆续投入亿元资金购进日本全自动婴儿尿裤和拉拉裤设备生产线。以自己对品质的极致和近乎苛刻的追求，全心以赴，成就卓越，希望宝宝研发、生产、质检团队经过上万次的实验和消费者测试，研发出了在触感、干爽性和芯体强度等主要性能上全面超越日系品牌的产品，来迎合实行了几十年独生子女政策培养出来的全球对婴儿尿裤品质最挑剔的妈妈。

    

     希望宝宝积极运用新材料，研发出新型复合芯体技术，用日本瑞光设备生产好尿裤，向超越世界一流品质的产品迈进。希望宝宝的3D钻石云柔纸尿裤，应用了多维立体3D在线成型技术，更柔软、更大幅减少皮肤与吸收了尿液后的面层接触，更干爽，减少了宝宝红屁屁的发生。而超薄超吸纸尿裤在做到极致的4mm超薄的同时，又保证了超大吸收量、超快吸收速度，超低回渗量、超柔韧芯体、超高性价比。

    

     高品质的美国惠好绒毛浆、巴斯夫高分子、日本进口大和纺纤维等进口原材料的应用，使希望宝宝旗下的纸尿裤抗起坨、抗断层能力大大加强。作为国内少数敢于和进口产品进行质量PK的品牌，在质检总局国家级重点实验室的检测报告中，希望宝宝超薄超吸纸尿裤 L#无论是在滑渗量、回渗量、还是渗漏量及芯体强度上都有着很好的表现。

    

     在激烈的国内市场竞争和海淘的双重夹击下，夹缝中的杭州豪悦年轻研发团队以匠心精神、新技术、好设备成就好尿裤。有了技术的王牌和对振兴民族品牌的信念，希望宝宝带着2016年新上市的Genius star“天生明星”品牌，开始了自己叫板国际大牌、坚持品质之路。

     现在，希望宝宝需要的或许是全球最挑剔的宝妈的试用体验和口口相传。

    

    

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