是不是用用新媒体，就能打造医生个人品牌？
2015/9/27 云南中医

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     导读：

     在营销与传播的角度，有一个重要的定理，就是认知大于事实。我们不能说张强、于莺等就是其所在领域最顶尖的医疗人才，但这并不妨碍其成为品牌医生，因为品牌首先是由知名度+美誉度构成的，并有认知大于事实这个市场原理做注脚。

     医生、优秀医生、知名医生、品牌医生，是医生品牌建立的基本与必然路径。不管是在什么时代，品牌的价值都无法低估，只是互联网时代增加了建立医生品牌的路径与可能，并在相当大的程度上改变了品牌医生的内涵，增加了它的社会属性。

     以往中国的医疗行业，只注重医院形象的塑造，这使得我们说起知名医院的名称，还能说出十个、八个，但说起知名医生的名字，几乎是哑口无言。同时，以往的医疗行业，主要是以医院的级别高低来彰显医生的价值。比如在患者心中，北京协和医院的主任医师，就远比业务职称相同的省级医院的主任医师价值大许多，受尊敬与信赖的程度也高出许多并以此类推成为定式。

     除了大医院以外，医生的品牌价值常常以其在学术组织的地位来确定，并以工程院、科学院之类的头衔为最高境界。而互联网与自媒体的出现，改变和打破了这个传统的定式与模式，从而涌现出张强、于莺等新的品类的品牌医生。

     在营销与传播的角度，有一个重要的定理，就是认知大于事实。我们不能说张强、于莺等就是其所在领域最顶尖的医疗人才，但这并不妨碍其成为品牌医生，因为品牌首先是由知名度+美誉度构成的，并有认知大于事实这个市场原理做注脚。

     看看于莺微博的粉丝，我们就能对什么叫认知大于事实有所感悟。而就绝大多数的消费者而言，他们并不知道什么医院(或研究机构)的什么人是院士，如同小编我仅仅知道钟南山、郎景和、郭应禄、汪忠镐是院士，其他的都不知道了。也就是说，传统的品牌医生，更多的是行业品牌、鲜为人知；而新的品类的品牌医生，则是行业+社会的品牌医生、地球人都知道，这和我们在临床上倡导的社会—生物—心理的医学模式是异曲同工的。新的时代、新的观念，必将造就和催生新的品牌。

     按照以上的逻辑推论，我们可以很清晰地看出当代医生成为品牌的基本方法：

     第一，增加自己的曝光度。这个世界，有这么一些人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾议论的也是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。要成为品牌医生，首先要努力成为这类人。

     第二，在一个医疗品类方面真正的学有所长，并有些独门暗器。比如，除了临床技能之外，不管你所在的医院是不是重视无形资产的积淀，但要想成为品牌医生，你要重视。如果你拥有5项国家新型医疗专利，你的品牌价值就会得到极好的第三方印证。

     第三，品牌医生要承担社会责任。看病难、看病贵的问题，将长期在中国不同程度地存在。无论作为患者还是其家属，都极其渴望得到德才兼备的专业人士的真诚帮助，特别是学科领域的资深人士可利用互联网、微博、微信等一切平台方便患者就医。这样，品牌医生的影响力和权威性，都会在此得到淋漓尽致的体现。

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     编校/陈思思 排版/高海燕

    

    

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