牛逼产品背后的媒体属性
2014/12/13 管理智慧

    

     管 理 智 慧

     包政先生团队运营，商业管理类第一自媒体

    

     文/B座12楼

     导读

     科技的进步使得人们获取信息的成本大大降低，产品的口碑效应愈发明显。牛逼产品会在不同人群当中传播，它们会“说话”，它们背后有媒体属性。

     产品和服务，一旦在功能之外还能获得消费者在情感上的认同，就有了自传播的可能，这种可能也就是它的媒体属性。

     最近有一句话特别流行，“一切产业皆媒体产业”，语出自媒体人罗振宇。

     这种振聋发聩式的标题，试图给人醍醐灌顶的效果，但结果还是知者自知，不知者终究混沌。类似的说法还有“一切产业都是娱乐业”，“一切产业都是创意业”等。

     这种句式很像“一树一菩提，一沙一世界”，“道在屎溺”，你总是可以在寻常生活中发现真理，很多人声称在喝茶中悟出了道，也有人通过嗑药打开天眼。我也相信很多时候，专注和静思是需要借助道具的，达摩一个人在山洞中面壁九年，不是普通人可以做到的，但道具本身并不会提供思想，要说有，也只是我们内心的映射，毛姆说“即使剃刀里面也有哲学”，就是这个意思。

     说一切产业皆媒体产业肯定是太绝对了，但细究起来，还是有道理的。

     1.我们在评价一个产品好不好的时候，经常会说到它能不能形成口碑传播，这种口碑传播的效应就是产品或服务里面的媒体属性在发挥作用。

     2.产品的媒体属性来自于极致。最近风头正劲的googleglass、特斯拉电动车都是这样的产品。这种颠覆性产品太难?那就看看把普通路由器改造成为一款上网神器的极路由，或者看看黄太吉煎饼、野兽派花店、南食召这样小而美的东西。

     3.这些产品的共同特点是创新。在说到创新的时候，我们一般总是把苹果手机、特斯拉电动车这样的革命性产品视为创新，却忽略了南食召这样的创新。从无到有是创新，无需到有序是创新，混搭和跨界也是创新，野兽派和南食召就是很典型的混搭或跨界式创新。

     4.所谓混搭和跨界，就是科技和人文的交互。说起来很容易，但背后却是两种认知世界的方式，设计产品的功能需要理性的认知，让人爱不释手则需要浪漫的认知。两者要结合，对乔布斯这样的天才也并不容易。

     5.产品的功能指向了用户的痛点，产品的人文内涵指向我们的情感，在体验经济时代，产品本身只是道具，独特和愉悦的作用越来越突出。

     6.产品和服务，一旦在功能之外还能获得消费者在情感上的认同，就有了自传播的可能，这种可能也就是它的媒体属性。

     我们做投资的在看项目的时候，经常会用性不性感来评价，而性感，其实是顺乎自然使人愉悦的另一种表达方式。

     来源：B座12楼

    

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