传统企业和互联网企业的区别只有1%？
2015/12/29 管理智慧
导读：随着互联网时代的到来，“传统”和“互联网”常常成为人们茶余饭后谈论的热门话题，但即便如此，大多数人还是没能真正分清互联网企业和传统企业真正的区别所在。2015年12月26号—27号，在参加包子堂社区商务训练营北京站之后，一位包友对传统企业和互联网企业有了更为深切的认识!
刘春良
包子堂会员，包子堂社区商务训练营第1期北京站第五组学员。陕西珂沅环保工程有限公司总经理，“互联网+”环保产业链融合发起人。
2015年最有意义和收获的学习之旅
冒着雾霾爆表的恶劣天气，来自全国各地的包子堂学友们共聚北京中钢国际中心，聆听包政老师深度解读基于移动互联网思维模式下的社区商务营销方式。
结合自身半年多的“互联网+”环保产业链融合运作实践，得出了一个确切的趋势性结论：不论是传统企业的转型升级，还是全新创业，都离不开基于互联网移动端的供需一体化社区商务模式的搭建，这是创业的基础和载体，也是建立用户与供应链(合作伙伴)直接对接的基础，也是企业市场营销从过去的传统大量销售到深度分销，再到当下社区商务营销转变的自然进化，只有经过不断的学习和实践，才有可能领悟其中的精髓、引领行业的发展和打开新发展机遇的窗口。
为什么要玩社区商务？
行业专业的分工导致的供需分离严重阻碍了企业的市场通路和成长，通过基于互联网移动端(微信为代表)和IT技术及企业过去积累沉淀下来的竞争优势，跳出企业本身来审视供应链、产业链，并搭建起营销策划团队、IT团队和社区执行团队这三个功能性团队相结合的运营平台，进而成为整个产业链的组织者，只有通过这样，才有机会完成传统企业面向移动互联网时代的转型升级。
通过张兴旺老师对小米营销方式的深度解读，深刻感受到社区商务所迸发出来的巨大力量，足以颠覆那些有行业普遍性痛点的传统产业，这其中的玩法会让很多传统企业看不懂、摸不清、想不通和犯迷糊。
感悟很多，主要是以下几点：
★ 出发点很重要，要弄清楚为什么要干这件事？
★ 干这件事所要遵循的共同原则和大家一起制定的规则同样重要，这是社区商务的基础。同时，一定是先搭建起基于(经济利益、价值观、情感、理念观念等)共同体关系的社区，并通过不断深化相互之间的关系，逐渐衍生出相应的商务合作。
★ IT技术是实现搭建社区商务的基础，没有强大的IT应用技术做支撑，社区商务就会犹如空中楼阁。
★ 1%的营销策划决定了100%的社区商务模式能否成功。通过策划一个接一个的活动，让社区的参与者互动起来，目的是为了激发出人的专长、天赋及智慧，通过共享共创的理念把大家凝聚起来。
★ 社区商务是一种全新的玩法，尽量不要从过去固有的结构性关系中发展合作伙伴，而是要通过对行业和市场的精准分析，找到那些已经迁徙到数字化星球的志同道合的人，并与他们一起建立起社区，不管10人也好，100人也好，这是最最关键的核心。
如何理解未来的企业首先是一家互联网公司，其次是一家传媒公司？
不惑之年遭遇互联网思维和各种观念、技术的巨大冲击，不由得要从被动转变为主动探索和学习。
未来的企业为什么要成为一家互联网公司？我不由得想到第一次工业革命时的蒸汽机对各行各业的影响和改变。当初蒸汽机发明出来后，做出来的第一辆汽车显得非常笨拙，甚至是非常的可笑，很多当时知名的人士发表了许多不屑一顾的看法，嘲讽之声不绝于耳。
身处现代社会的我们回望200多年前，蒸汽机的出现改变了两件事情：
1. 随着人类从手工农耕时代进入工业大生产时代，代表了具有先进生产力的新兴工业资产阶级淘汰了旧的地主和手工业阶级，引发了技术革命到社会革命的变革。
2. 由于英国是第一个完成蒸汽机普及使用的国家，其自然就成为了当时号称日不落帝国的世界霸主。
移动互联网技术的兴起，与当年蒸汽机的发明在对产业方面的影响与改变有着很大的相似。只不过，蒸汽机替代的是人的体力，而移动互联网(智能手机和其他智能终端)技术却从某种程度上具有了人工智能，可以完成人脑的很多指挥、协调、管理及分配等功能，这是一次非常可怕的产业革命。
昨天聆听了张林先老师关于人人湘(米粉)店的案例解读，我对此深有体会。通过把微信下单、支付、数据收集和客户管理与营销策划相结合，这就不是一家传统意义上的米粉店了，俨然就是一家新兴的，提供特色美食的互联网企业。
试想一下，人人湘这样的企业一旦形成规模(好比肯德基，麦当劳的标准化连锁)，将对传统的餐饮业造成多大的冲击？不仅仅是颠覆的问题，其很有可能通过自己建立的技术壁垒，再加上资本的推力，迅速成为餐饮业上市公司中的巨无霸。这样的话，作为传统的餐饮企业，也只有主动积极地拥抱移动互联网，把自身打造成一家具有互联网基因的公司，才有可能存活下来。
同时，为什么又要是一家传媒公司呢？传统企业与有互联网基因企业之间的区别就在于1%的控制基因，这1%就是所谓的营销策划，也就是企业家的思维转变和不断学习践行的精神。
通过营销策划，搭建供需一体化的社区，通过营销策划和执行，让社区的供求得到精准满足和规模化，进而达成商务合作。这一切的实现，企业媒体的传播功是最基础的保障。
如何理解互联网从管理走向了业务？
对于这个问题的理解，我感觉，通过互联网管理，更多体现的是互联网技术和软件的工具功能，就好比过去的CRM，财务软件和销售软件等。而在业务层面的话，是把互联网的思维和工具与企业进行合体，不分彼此，相互融合。这样也就是具备了所谓的互联网控制基因的企业才可能全面彻底的进行拥抱互联网的转型升级。
昨晚回来的路上，大雪纷飞。今日清晨早起，看到北京银装素裹，分外妖娆，心情无比舒畅!
同时，2015接近尾声，在内心暗下决心，要彻底放下执着，2016是一个全新的起点和高度，需要大破大立，颠覆过去，以退为进!
2015年12月28日
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