惊！大多数人认为的“风口”可能是陷阱？传统行业转型真正的风口居然在这里。
2016/8/3 洞见
文/ 创知君
自近两年各类O2O、P2P及社交产品迅速降温，2016年内容创业俨然成了新的风口：从估值13亿的罗辑思维到现象级网红papi酱，从咪蒙到马云、雷军大佬站哨的李翔商业内参，都是新媒体创业中的佼佼者。
除此之外，各种前沿科技也涌现出不同的风口，诸如虚拟现实技术(VR)、互联网安全、商用火箭、人工智能等等。而在当前形势下，传统企业(传统制造业和服务业)如何实现弯道超车，找到企业转型升级的“风口”，是其面临的最大困境!
当刘强东说，有一半传统企业可以考虑卖掉时，他们转型真的无望了吗？面对新一轮的消费升级，创知君把关注的重点放在了传统制造业和服务业“风口”的研究上。
记得马云曾在在去年12月上海浙商年会上强调：浙商未来最大的机会在于整个国家消费品质的提升，而雾霾治理中有可能诞生中国未来30年最了不起的企业。商界领袖的论断，无疑将创知君关注的焦点引向了空气净化行业。
念念不忘必有回响。一个月后，有款新产品进入了创知君的视野。它是一款空气净化器，据说产品上市不久就成为北京人民大会堂保障使用产品，是今年全国两会保障使用产品。
当时并未特别注意，然而3月份两会前后铺天盖地的新闻报道着实让创知君吃了一惊——新华网、人民日报、搜狐网等二十多家主流媒体都在热捧这款空气净化器。
于是创知君问了北京几位媒体同行，他们觉得这款产品确实不错，还有人说它是目前行业中性能最好的空气净化器。创知君开始对这家叫“二马科技”的公司产生了浓厚的兴趣。
恰巧这是一家浙商企业。资料显示，它与浙大合作研发，其技术在国际分解室内有机污染物领域独树一帜。从朋友那里得知，这个创立不久的科技型企业已获得风投，估值3个多亿。6月份，这家公司的净化器被入选杭州G20峰会空气环境保障唯一指定产品。
这究竟是怎样一家公司？它会不会是马云所说的未来最具潜力的企业？
7月初，因为一次采访任务创知君从上海赶到浙江诸暨。诸暨这个弹丸之地毗邻杭州，曾是陶朱公建功立业的地方，如今浙商云集。采访之余，创知君带着好奇心拜访了这里的二马科技。
公司总裁冯伟栋是一位70后浙商，做传统制造业出生。与以往接触的传统行业老板不同的是，冯伟栋思维开阔、对新鲜事物充满好奇，关于互联网思维的知识信手捏来。
他向创知君讲诉了做二马的初衷：“全国有两百多万白血病儿童，每年新增的白血病患者，有一大半是儿童，其中80%是装修甲醛污染引起的。为了解决这个痛点，我们把空气治理这个大课题细分到室内有机气体的污染处理。”
“我们的技术团队是浙江大学空气治理方面的专家，用8年时间研发出叫1D-CATA一维纳米催化技术，拥有8项国家发明专利，能够长效分解甲醛、甲苯等有机物，当前在这个领域处于国际领先地位。
正因为如此，我们的产品才被推荐成为全国两会和人民大会堂使用产品。最近又凭着这个独门绝技我们成为了此次G20峰会空气环境保障唯一指定产品。”
冯伟栋告诉创知君，“我们认真践行‘制造业+互联网’的思维，严格执行‘用工匠精神，让产品说话’的产品理念，以‘无体验、不销售’的营销理念迅速拓展市场。目前在北京、上海、杭州、重庆、成都、西安都有加盟商，全国已经建了五十多家加盟体验店。”
“当大多数人都认为是‘风口’时，一哄而上，蓝海瞬间变成红海。传统企业转型真正“风口”应该是核心竞争力，而核心竞争力就是‘核心技术+创新精神’!”冯伟栋对“风口”有自己的见解。
从技术、产品到商业模式，经过深入了解后创知君发现二马科技正走着一条扎实的制造业之路，其中最关键的一点正是其创始人所说的“核心技术+创新精神”。
正如我们看到的华为手机，它没有许多大牌机的密集广告，却能后发制人，目前已超越苹果、三星、小米，成为中国智能手机市场份额最大的公司。而华为的杀手锏正是它独一无二的核心竞争力。
因此，创知君认为传统行业进入风口需要两个条件：一是进入风口的能力，二是在风口上拥有的核心竞争力。它们决定了你能不能飞起来，能飞多久。否则，所谓风口很可能会沦为新的红海甚至陷阱。
今年李克强总理在政府工作报告中首次提到“工匠精神”，其实工匠精神的内核是核心竞争力，外化为卓越的产品。它很大程度上决定了企业的生命。
如果说我们把内容创业的“内容”定义为产品的话，那么独特的优质内容无疑来自独到的匠心，同样这句话更适用于传统行业。如今，我们看到这家新兴的公司或许为中国传统制造业与服务业的转型提供了重要的参考意义。
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