王健林会放过一只单身狗吗？
2015/11/16 三表龙门阵

     有个叫「顶尖企业家思维」的微信公众号被万达集团告上了法庭，万达向其索赔1000万，并要求公开赔礼道歉。

     惹事的是一篇题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》的文章。

     看标题就知道这是微信不良营销大号惯用的手法，总结起来套路不过如下：

     1. 把XXX推到爱国群众对立面

     2. 强化商人、企业每个毛孔都沾满鲜血的剥削者形象

     3. 我弱我有理，我弱是因为有人搞阴谋

     4. 篡改名人名言及典史，给网友的认知缺陷建立符合他们想象的理论基础

     5. 热门人物嫁接吸睛观点＝爆款

     循着这些招数，我在网上搜索了到了这么几篇文章：

     《拒绝新浪!!!sina在日语中是支那的意思》

     《百度卖国了!汉奸!!在「日本吧」发帖瞬间被删!!》

     《腾讯网是谁家的网站？嚣张卖国，令人发指!》

     《腾讯发文叫嚣抵制日货无耻，腾讯开始裸奔喽!》

     《无耻网易篡改新闻标题造谣生事，企图搞乱社会，分裂中国!!》

     《人民时评：阿里巴巴祸害中国甚于日本侵华战争》

     《马云粗口约架自家底层员工冯大辉：妈的 见了那混蛋我一定揍他》

     结合微信传播规律可以预见的是：以上列举的文章除了最后一篇外都有阅读10万+的可能。

     正如没有买卖就没有杀害，大量缺乏独立思考、缺乏常识、缺乏比对验证的人群存在，才使一些微信运营者为了转发量、阅读量，乐于创作耸人听闻的内容。

     回到这件事中，有个界限我们必须要厘清：言论自由与名誉权侵犯。万达起诉的理由是：「王健林从未发表过与此相关的任何言论，该文冒用王健林先生名义，严重误导读者，侵害王健林先生的名誉权，万达集团将采取法律手段维护自身权益。」

     「淘宝不死 中国不富」这篇文章2014年11月份就被变换各种标题在网络中流传，且有望流传到淘宝真正死了的那天。知乎对于这篇文章的讨论也有数百条，自媒体的争鸣就更多了。

     可以得出的结论是：这是个有趣、有生命力的话题，切中的是上到国民经济，下到淘宝小商家，能引起广泛阶层讨论的欲望。文章观点可能有待商榷，但它在言论自由的范围内。这样的言论对淘宝负面影响有没有？从传播效应来看多少有点，不过并没有看到淘宝官方向法院提起诉讼，是否通过公关手段进行干预，我就不清楚了。

     所以你就能看出「顶尖企业家思维」的运营者他有着世俗上的精明——知道在双11的节点，推出经过一年传播验证的爆款文章，炒一道回锅肉，坐收流量红利。但他把王健林的大帽扣上去，就又暴露了他业务方面的「蠢」。一个长期运营企业家鸡汤号的人，居然对陈旧的爆款网文没有起码的熟悉度，最起码的搜索引擎验证都不做，又懒又蠢，活该!

     这个运营者傍晚时分发出了一篇道歉文，从排版、用词、行文来看，不过初中生的智识而已，如果有合适的道歉模板，我想他肯定会像往常一样，下意识地扒过来的。他说王健林是他的偶像，他在朋友圈看到王健林的这个言论非常激动，觉得有义务让更多的人知道。同时自己还是一个单身狗，实在是没钱赔付。末尾留款是：叩首、感恩。他已经跪了，就差喊爹了，可惜的是，在王健林面前「喊爹」也要排号的。

     标题党属于没节操但有下限(触碰的是平台规则)，造谣、毁谤属于没节操没下限(触碰的是法律红线)。跳出各自的圈子，来看整个微信公众号环境，影响老百姓最多的、最受老百姓喜爱并传播的还是没节操有下限的公众号。我讨厌这个结论，但我不得不接受这个事实。这件事可以给微信公众号运营者提个醒：守住下限，努力提高自己的姿势水平，挣三瓜两枣却赔了一车皮大米，值吗？

     王健林应该不会放过这只单身狗，1000万的赔付诉求更多是震慑作用，未必得到法庭支持。中国首富难得和自媒体第一次亲密接触，居然是因为这档不光彩的事，再联想到周杰伦、杨颖也把自媒体告上公堂，自媒体的形象一时半会好不了了，长此以往最坏的情况是授人以柄，有关部门将用更强的铁腕来管制，或许我们将在焦点访谈上更多看到公众号运营者的面孔。

     你还可以看：

     我说!我全都说!

     公众号大V如何写作？

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