“拒绝翻新”为了这四个字，天猫竟花了那么多血本
2015/6/18 生活小助手

     “旧的!你骗我!这是别人用过的”、“都是低价，咱买新的”……

    

    

     (微博被天猫“包场“)

     今天刷了微博的人，应该都被天猫“品牌自营，拒绝翻新“的广告刷屏了，简直有了包场的即视感。仔细一翻，还有一组未被采用的代理商提案海报流出，画面上带了许多狰狞的脸孔：啼哭的婴儿、呐喊的青年、抓狂的老人，配上硕大”旧的“的文字，真是以为哪里又出了什么大事。

    

    

     (未被采用的代理商提案海报流出)

     【9万品牌与天猫共同发声 倡导“拒绝翻新“】

     细细研究，总算有了大概眉目，原来这是天猫联合9万家品牌旗舰店，用一系列海报发出“呐喊“一句：拒绝翻新!不研究不知道，一研究就真的被震惊了，这哪里只是几张海报那么简单，杨幂、郑恺、胡歌、陈学冬等众多明星的微博也纷纷为天猫站台，这四个简单有力的字已经占领了目之所及。呼朋唤友，铺天盖地，看来阿里这是要放大招的节奏。

    

    

    

     (明星纷纷发微博，为天猫站台)

     六月开始，各大电商都纷纷开始了促销活动，公交车站、地铁、电视、网络、APP，所有的广告位几乎都被电商圈承包了。这次，天猫来了次痛快，也不搞小文艺，不走小清新了，在618来到之前，爽快地喊出它的伙伴团——9万家品牌旗舰店，旗帜鲜明地打出“品牌自营，拒绝翻新”的口号，直指某电商之前的翻新丑闻。参与此次站队的品牌，包括许多参与6月天猫年中大促的大牌，像是Costco、新秀丽、宝洁、玛氏、海尔、伊利、ZARA等，与天猫站一起，为消费者营造更健康的电商购物环境。

     【直指某电商“翻新门“ 倡导电商健康生态】

     “派对“、”庆祝“、”秒杀“……人们每天都接收着来自电商抢眼文案的“洗脑”，“买买买”就变成了一种难以控制的魔力，叫人难以自拔地陷入了低价漩涡中。但在一味的低价中，不少商品本身的问题随之浮现，正如前些日子央视新闻曝出某电商平台“翻新机当正品卖”，以及京华时报曝出该电商平台“浪琴表中出现退货接收单”等新闻，这让消费者对电商平台整体产生了不小的疑虑和担忧。事后有个互联网自媒体人评论道：卖翻新最起码价格就得告诉我这是翻新的，别把翻新价还搞得和正品一样，不觉得对不起“翻新界“么？

     作为电商平台界的领导者，天猫近几年一直致力于“让中国消费者能够更方便购买到高质量、低价格的大牌”。为此，天猫已与多个国家政府签订了商务协议，引入了愈9万家品牌官方旗舰店，以满足各年龄层、各地区消费者的购买需求。“这次，我们只想告诉消费者，我们引入的都是官方品牌，我们拒绝翻新，消费者可以放心选购天猫品牌旗舰店商品。”天猫的相关负责人表态，如此大力度只是想让消费者放心，让购物体验变得更加舒适和谐，同时也是出一份力来倡导健康的电商生态圈。

     【年中大促第一发 天猫抢占头条】

     其实，电商大战早已不是什么大新闻了，早在去年前年的双11，京东、苏宁、国美、一号店、唯品会等多家电商就纷纷放出海报，直逼阿里。这一次，趁着年中大促期间，天猫率先放大招，用大篇幅的广告位直击“翻新”行为。记者特地连线到了天猫的一名小二，想打探相关事宜，小二显得很腼腆：“天猫现在已有9万家品牌官方入驻的旗舰店，他们都是品牌方自营，完全不用担心商品的品质及真假，让消费者购物更放心、安心，这也是花费那么大力气，去联合了那么多品牌直接来与我们一起发声的原因。“

     几张大海报，四个简洁有力的字，这一次，天猫年中大促不仅仅是“低价促”，而是真正的“促好货”、“促健康”、“促品质”。

     面对如此大规模的“拒绝翻新”，不知道戳到痛点的某电商会用什么方式回应呢？!

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