学会这个，分分钟让你的创业故事变生动
2016/6/3 秦绪文
细看每个在互联网上广泛传播的创业故事，无不是跌宕起伏、惊心动魄、扣人心全、拍案叫绝，几乎都是活生生的电影剧本。
而这些故事的传播对其初期品牌的构建、产品的营销起了非常大的作用—几乎是效果最好的免费广告。
好的创业故事就像好电影一样，能够把观众带入故事的情节，让观众的心理跟着故事的主人公“起起伏伏”，甚至能够让主人公成为观众心里的“自我象征”。
那么这些创业故事的情节如何构造呢？本期教你巧设情节，分分钟演绎创业故事。一般的创业故事都至少包含以下5种情节的一种：
一挑战情结
你一定对下面的这类故事不会陌生：
“300斤体重的胖妞，最终减肥成了100斤的美女”“XX运动员得了癌症最终却重返赛场”“农民白手起家变千万富翁”“足球比赛连追3球完成绝杀”
一直以来，人们都对“故事主人公完成挑战”的故事津津乐道，其中有无数以弱胜强的故事、反败为胜的故事、最后绝杀的故事、麻雀变凤凰的故事等等。
实际上，这也是电影剧作家们最喜欢的情节之一：《当幸福来敲门》中穷困潦倒的爸爸：《中国合伙人》中找不到出路的大学生；《智取威虎山》中面对上千敌人的解放军小分队；《指环王》中面对强大黑暗魔君的弱小霍比特人；
几乎每个“扣人心弦”的电影的主人公都面临着难以逾越的障碍和挑战，而整个电影就是关于主人公如何应对这个挑战的过程。
而这也是创业故事中最喜欢的情节之一—创业故事的主人公经常背负了一个艰巨的挑战，而故事的观众非常容易被创业者克服挑战的过程吸引。
比如之前“伟大的安妮”的创业故事《对不起，我只过1%的生活》中，塑造了安妮面对重重质疑、克服重重不可能的挑战，最终证明自己的过程。在这个创业故事不光巧妙地使用了“挑战情结”，更是写了一层又一层的挑战，挑战情结的密集程度简直堪比《西游记》，有九九八十一难的即视感：
先是“你成为漫画家的概率，只有1%”；
然后成功创办公司，又被说“公司活下来的几率，不到1%”；接着又是公司濒临破产，最终又克服困难把产品做出来……
总之，很多堪比营销神器的创业故事，就跟电影一样，在不厌其烦地使用“挑战情结”，把观众带到主人公的挑战感中，让自己成为“励志克服挑战的象征”。
二联系情节
实际上，几乎所有动人的经典爱情故事都利用了这个套路，让两个人“跨越鸿沟建立联系”，其中包括但不限于：
高贵的女神爱上了屌丝(比如《泰坦尼克号》、《罗密欧与朱丽叶》、《转角遇到爱》、《牛郎织女》……
高贵的男神爱上了出身不好的女孩(《灰姑娘》、《康熙微服私访记》、《50度灰》甚至跨越种族(《美人鱼》、《阿凡达》、《人鬼情未了》……
还有“辞去年薪100万的工作去环游世界的CEO”、“战争中放弃贵族身份去当战地医生的美女”、“放弃高收入工作去主动当囚犯的帅哥”等等，都是把原本两个“地位”“种类”差异巨大的事物联系在一起。
通过这样的“联系情节”，把两个差异巨大的事物放在一起，塑造了强烈的“反差感”，让人产生了极大的“一探究竟”的欲望，这也难怪无数创业故事喜欢套用这个经典情节。
比如：
《我为什么放弃年薪30万的薪水去卖肉夹馍》
不光是创业故事，甚至很多故事型广告也采用了这个套路。
比如顾爷给淘宝旅行设计的故事《一亿元》，就描绘了一个穷困潦倒的流浪汉遇到马云，得到1亿元借款的故事。这个故事把两个彼此冲突的事物联系在了一起—“流浪汉”和“马云”，让人不得不读下去并“一探究竟”。
所以，营销你的创业故事，也可以使用“联系情节”，去“跨越鸿沟建立联系”。
三创造情节
如果一个故事能够以“打破常识的方式”来解决人们内心的疑问，往往可以吸引人不断读下去。
这种情节就是“创造情节”，它往往包含“解决人们的迷思”、“创造新的方法”、“为常见的问题做出与众不同的解决方案”等.
创造情节的核心在于“以打破常规的方法来解决问题”，无数创业故事中都利用了这一点：
“肯德基餐厅的生意虽然不错，但有一个难题始终摆在上校的面前：炸出一个香味可口的鸡腿，顾客要等上三十分钟才可享用，这是因为受到了传统炸鸡方法的限制，这让上校感到头疼棘手。
直到1939年，一个压力锅的展览会让他“灵光一现”，通过压力锅的启示，他做了各种可行性实验，终于发现一种快速而又独特的炸鸡方法，可以解决炸鸡时间长的难题……”
所以，如果创业的公司曾经有过“不同寻常地解决某个问题的经历”，不妨试试在创业故事中加入“创造情节”。
四救赎情节
堕落的人良心发现、浪子回头最终完成“自我救赎”的情节可谓是众多故事的经典桥段。
知名的微电影《老男孩》就是这样的场景：2个生活落魄、不思上进的人，最终参加选秀比赛，通过不断努力找回了自己的自豪感。
在任何一个“自我救赎”的情节中，都闪烁着主人公人生观的变化，从过去的“自暴自弃、不信任别人、宿命论、任性、懒惰”到后来的一步步“自信、信任、积极、勤奋”。
这样的情节能够让观众感觉到身处其中，好像自己也能跟着主人公一步步变好。
很多创业故事就是利用了这样的“救赎情节”，
所以，如果公司创始人曾经发生过一段“救赎”的故事，也可以写出来，毕竟“浪子回头”的故事即使过去千年，也是一碗好鸡汤!
五惩罚情节
有救赎，就有惩罚。有“堕落的人完成救赎”，也就肯定有“成功的人变得堕落，从而遭受惩罚”。
那些成功之后就忘乎所以、盲目自大甚至抛弃妻子的故事
，总是被人传播一遍又一遍。
很多本身励志的创业故事中，有时也会中间插入了这种惩罚情节，让故事显得更加波折。
比如凡客的故事《陈年：我曾经生产出的服装都是垃圾》，该故事描绘了公司创始人陈年被眼前的胜利冲昏了头脑，盲目扩大产能、扩大规模、增加烧钱数量，却忘记“专注产品”，最终被大量消费者抛弃的故事。
屌丝逆袭固然精彩，巨人跌跟头也经常动人心弦—所以，广泛传播的很多创业故事中，中间往往也会加入“惩罚情节”。
以上就是创业故事经常套用的几个经典“情节”，这些情节也同样被电影、小说等反复使用，如果你想让你的创业故事变得“扣人心弦”，从而达到营销效果，不妨尝试一下。
Hello，大家好我会每天发布关于自媒体，品牌塑造的文章，通过这些文章希望大家学到更多的知识和技能!期待通过这个温馨、实用、充满爱的公众号，认识更多的朋友们——让我们一起成长!
另外我把做新媒体运营当中所需要的资料全部整理了出来，并且拿出来分享给大家，希望能够帮助到大家!资料总共28.3G，2476个学习资料 !大家直接扫码关注“秦绪文”或者添加微信15221570260，即可获得!
http://www.duyihua.cn
返回 秦绪文 返回首页 返回百拇医药