一堂课改变广告门精英的生活方式
2016/6/8 王冠雄

    

     情感神经生物学研究发现，当某种事物触动了人们的“左前额叶皮质”，就是触动了幸福、快乐等正面情绪的源泉，人们往往将这些情绪统称为“爱”。

     爱是人行于世的精神根本，触动爱、让其成为人们的情感共鸣，往往是社交成功的关键。一如英国国王爱德华八世赠送给辛普森夫人卡地亚猎豹胸针，用不爱江山爱美人的经典爱情故事表达了“爱她，就送她卡地亚珠宝”的品牌精神，再如香奈儿、劳斯莱斯等品牌，皆曾以爱为名开展成功的品牌营销活动。

     因此让用户因情感共鸣而产生自发性传播行为，被视为营销的最高境界。作为记录“一个行业跌宕起伏”的中国广告传播行业领先媒体——广告门深谙此道，并多次分享相关案例。但是，在最近的一则案例中，广告门不再是旁观者，而成为了享受其中的参与者，并多次自发传播、主动分享。

    

     广告门转发并评论卡萨帝高端家电微博

    

     6月7日新浪微博话题榜＃生活美学课堂＃TOP5

     2016年6月7日，广告门迎来了一次与众不同的课堂活动——卡萨帝思享荟生活美学课堂。思享荟是由国际高端家电品牌卡萨帝于2014年发起、致力于为高端家庭打造生活艺术交流体验的平台，并于今年开始以课堂的形式走进高端企业，围绕“艺术、家庭与爱”为核心价值点，从美食、美景、美妆、美艺四个维度开展课堂活动，旨在让更多的企业精英在忙碌的工作中也能有一个思享生活的空间，并以课堂作为支点，唤起其久违的课堂感受、畅享生活艺术，同时将这份爱的力量与家人分享，追求爱的平衡与启思。

    

     广告门在官方微信平台解析思享荟

     此次课堂活动在广告门也引起了极其强烈的反响——其不仅主动传播此次事件，平台遍布官方微博、微信，且多位广告门人积极转发朋友圈，评价颇高；甚至有人提出了产品购买需求，是什么让卡萨帝生活美学课堂引起了广告门精英们如此强烈的情感共鸣？

    

     现场参与者发布朋友圈

     家的艺术在于发现爱的意义，倡导“回归家庭、回归爱”的理念是卡萨帝生活美学课堂营销成功的关键因素。据调查发现，70%的职场精英在肩负企业重任的同时，面临着“财富值与幸福指数不匹配”的问题，如何在繁忙的工作中寻找到一个与生活的平衡点成为当下高端群体亟需解决的矛盾。作为要时刻站在网络资讯最前沿的广告门的精英人士，应该对此深有体会。

     因此，当卡萨帝赋予一堂课以“人格化”属性，从家与爱的角度出发，加之卡萨帝一直以来所树立的充满关怀与家庭艺术的品牌形象，在触及当下都市人群的生活痛点之后、更容易引发其情感共鸣。

     而品牌家电与媒体如此亲密的互动，在业界还是比较少见，其不以功利性为目的，而是从高端生活方式的角度建立新的情感链接；没有华丽的广告语和喧嚣的宣传环节，而是直击用户痛点，增加爱的价值体验。因此，此次事件让人不得不重新审视营销的概念，重新思考怎样才能抓住用户的情感核心，从本质上赢得用户的认可并自主的形成扩散传播。

    

     广告门评论此次合作意义

     事实上，卡萨帝生活美学课堂所属的高端家庭生活艺术体验平台——思享荟，近年来始终备受关注，其提倡的“探索家的艺术 感知生活美学”的理念已深入人心，而此次卡萨帝思享荟生活美学课堂走进广告门，必将成为又一个生动的营销案例。

     王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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