别了，APP大繁荣时代！
2016/6/12 王冠雄

    

     就在苹果宣布对App Store改革的同时，美国科技博客Recode引用野村证券的研究表明，app市场增速掉头向下，app创业难上加难。以下为决策制造全文翻译，无删节：

     手机app的大繁荣始于2008年7月，当时苹果为市场带来了应用商店App Store。但现在这一幕已吿段落。仍然有成千上万app正在被制作出来，也有相当多人还在下载这些app，但这个市场急速扩容的时期已经结束了。

     这个消息对于那些独立app开发者团队来说并不新鲜。他们早就发现，让人们下载一个新的app极其困难。平均每个美国智能手机用户每月下载的app数量是——零.

     问题是，现在那些巨头也发现，app的新装数据增长驱缓，或者干脆停滞了。大多数人的手机里已经装有一切他们需要或想要的app，人们对新的app已经丧失了好奇心。

     野村研究基于app追踪器Sensor tower的数据发现，对比2016年5月和2015年5月的下载量，美国排名前15的app同比平均下降了20%，见下图：

    

     放眼全球，由于智能手机市场仍在增长，因此app市场也还在增长。但增速也已大不如前了。排除美国市场，上个月，全球排名前15的app下载量平均增速为3%，见下图：

    

     你应该注意到了，在以上数据中，Snapchat和Uber是唯二的特例。它们依然保持着令人惊异的增长斜率。

     一年前，2015年5月，Snapchat的下载量为1300万次；一年后，这一数据翻倍达到2700万次。同样翻倍的是Uber。前20大app下载量及同比增速见下图：

    

     在美国国内，Snapchat的增长率也令Facebook相形见绌。就像以下曲线显示的：

    

     因此，如果你真的极其极其幸运，并且优秀，你当然还是能在饱和的app市场中破围而出。但事实上，这已经是在逆流而行了。

     当然，用app下载量去衡量一个企业的经营状况显然是片面的。举个例子，Facebook即便新装数字很难看，公司经营却依旧出色。对于已经拥有16.5亿用户的Facebook来说，不难理解其拓展新用户的困难。

     相反，新app获取用户的困难反而对Facebook的广告业务有利。这些希望在Facebook上获取用户和流量的app正是这项业务的广告主。(不用说，这又进一步抬高了app争取新用户的成本。)

     (来源决策制造,请勿以本号名义再转载)

     王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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