主动调整收益预期？解读百度新布局
2016/6/14 王冠雄
今天，百度发布了新的财务公告，将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元到205.8亿元之间，调整为181亿元到182亿元之间。下调第二季度收益，并不让人意外，在魏则西事件发生后，百度对其搜索业务进行了全方面的整改。
而整改过后，每页商业推广信息条数占比不超过30%，每个页面上、下和右侧的推广信息合计不会超过4条，同时百度还下线了2518家医疗机构，删除了1.6亿条医疗信息。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度!)
【壮士断腕：必须让搜索引擎重获信任】
竞价排名、商业推广作为搜索业务最主要的盈利点，在全球范围内都饱受非议。2009年，谷歌就曾经因为违规给医药公司做广告被美国政府处以5亿美元的罚款。而百度的整改行为，正是想为搜索业务谋求一个更健康的发展方向。预期营收的调整，正是百度整改结果的最好体现，作为搜索行业的龙头老大，百度的动作也很可能会影响到其他同行，对整体搜索引擎业务内的危险因素进行进一步的肃清。
短期来看，搜索业务的整改会对百度相关营收产生部分影响，但是这种影响不会持续太久。一是调整后用户体验的提高会使百度的搜索业务进入良性循环，二是百度推广资质调整后，很多客户还在完善相关资质审批，等到资质审批结束后，投放量将会慢慢恢复。而这份财务公告，正是百度在宣告自己壮士断腕的决心，让人重拾对百度的信任。
【布局长远：百度的下一个盈利点在哪儿？】
百度的变革，绝不仅仅在搜索业务方面。近些年来，百度逐渐完成了信息提供到服务提供的转型和PC端到移动端的转型。在2016年第一财季中，百度移动地图业务的月度活跃用户数量达到3.21亿人，比去年同期增长19%，而百度钱包的已激活账户数量达6500万个，比去年同期增长152%。
以移动搜索、地图作为流量入口，以互联网金融产品作为落脚点，中间连接的，是百度的O2O业务。数据显示，第一财季由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV)为160亿元，同比增长268%。O2O、金融产品在从营销成本角度来看都是烧钱大户，百度如此的产品生态布局，大大的提高了运营成本，而其市场渗透率让资本方对百度的O2O业务充满信心，中金对百度糯米+百度外卖的估值高达300亿元。
此外，百度对于科技研发的投入也在逐渐加大。在6月8日的百度联盟峰会上，CEO李彦宏指出互联网的第三幕将出现在人工智能领域。同时展示了语言识别、图像识别、智能机器人等等最新进展。之前有人笑称，同样是做搜索起家，谷歌在研发黑科技，百度却在送外卖。而其实早在2013年百度就启动了无人车项目，如今更是已经和政府建立合作，计划五年内开始量产。
运营成本和研发成本的投入也对百度短期内的盈利造成了影响，而从长远来看，却是大大的为百度打开了上升空间。
【不破不立：百度或将收获逆势上扬】
百度作为搜索行业的龙头，敢于拿自己最擅长、收益最高的业务下手，不但体现了改变的决心，更是体现了对未来转型的信心。再以谷歌为例，同样做搜索起家谷歌的转型之路也充满了艰难，在智能硬件、人工智能甚至医疗、畜牧业都有探索。
而对比谷歌的广撒网，百度的转型更偏向于专而精。对内有更具中国特色的O2O业务，对外有更受华尔街欢迎的人工智能。目前收益的调整，更多体现了百度布局的转变，而这种布局让人对百度更具信心。不破不立，破后而立。不管是传统企业还是互联网企业，转型都是痛苦的过程，而转型之后，往往会收获逆势上扬。
【结束语】
搜索业务依然是百度最大的入口，百度对其进行的整改，正是在优化入口，从而获得更优质的流量。依托于这个入口的O2O业务和互联网金融业务，也将得到良性发展。
除去对自身发展的好处之外，搜索业务的整改更多的是让社会回归对搜索引擎的信任。百度作为BAT三大巨头之一，这样的举措体现了企业应有的责任感和担当。互联网作为信息的入口，面对着太多的诱惑，如果互联网行业没有正确的三观，整个社会都将是受害者。
搜索引擎依然是互联网的基础服务和重要入口，但人工智能的大幕已经开启。无论是百度还是其他巨头、甚至创业公司，谁能抓住这个机会，谁就是互联网第三幕的赢家。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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