值乎公众号工具包：知识是新的入口？
2016/6/15 王冠雄
生活大爆炸，这部热播了九年的美剧又签了第十季，这部关于理工宅男抱得美人归的作品，用了九季向人们讲了一个道理：smart is the new sexy——聪明是新的性感。从中国到世界，似乎都对“知识”存在着偏见。瓶底厚的眼镜、格子衬衫、装着笔记本电脑的双肩背，不善交际，却喜欢宅在科技、动漫的小圈子里，这些人身上的标签大多是“程序猿”、“宅男”、“学霸”。我身边有不少这样的朋友，仔细了解会发现，其实他们或许对流行文化了解不多，可是在自己专精的领域掌握着大量的知识。
从生活大爆炸的热映可以看出，这几年流行文化正逐渐在为这类人正名。而知识问答社区知乎的兴盛，也让人们逐渐意识到知识的魅力——原来程序员和学霸也会讲段子、抖包袱。现在知乎社区已经有1300万的日活跃用户和50亿的月浏览量，相比2013年，这个数据已经有了接近200倍的增长。像我一直强调的，流量在哪里，机会就在哪里。可见，smart is the new sexy已经变成了knowledge is the new niche——知识是新的入口。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度!)
【知识应该是免费的吗？】
知识作为一个新的入口，究竟能不能变现，怎么变现？以内容吸引流量，然后售卖广告似乎是最容易的方式，可在这单一的方式之外，我常常思考，知识本身可以作为一种产品吗？
对于知识，社会上有两种截然不同的说法。有人认为知识作为推动人类进步的工具，应该被尽可能的共享，也有人认为，知识是个人经验和脑力劳动的成就，不应该免费。而中国似乎更倾向于前一种说法，从一个人出生起，就开始接受义务教育，公立高中和大学的学费对比国外也相对低廉，人们已经习惯了用极低成本获取知识。版权意识的薄弱，更让知识商品化之路难上加难，书籍的价格已经很便宜，可是还有野火烧不尽的盗版。
其实知识，可以归类于内容的一种。提到内容时我们常说，变现让内容提供者可以继续投身于内容创作中，出产更多优质的内容。而对于知识，包括知识二字背后代表的信息和经验，变现除了体现对其的尊重之外，是否也能促进其自身的良性循环？
【知识变现，知乎不只有一招】
知识问答类社区的兴起，让知识变现有了新的途径。今年上半年以来诸多内容领域的创业者动作频繁，从愚人节值乎的刷屏式火热，到前资深媒体人李翔推出的《李翔商业内参》受追捧；让人感叹到，知识变现的时代，真的来了。
以知乎为例，其商业模式就有原生广告、收“门票”的实时问答产品知乎Live，和一对一付费问答案的值乎。原生广告很好理解，是依靠于知乎自身的流量。而知乎Live则是更加场景化的一对多问答产品，提问者购买门票进入答主的群组，答主围绕某一主题将知识分享给他们。知乎Live用户平均收益达到了每人每分钟105元，而在垂直领域的探讨更是直接催生了大量干货，给知乎社区更有益的补充。
知乎对知识变现的尝试一直没有止步，除了原生广告和知乎Live以外，新推出的值乎也是很有趣的产品。最早推出是在愚人节当天，很多人的朋友圈被“XX有一条价值X元的消息”给刷屏了，点击进入后，可以付费查看。看到信息后，如果选择“值”，则费用会直接到分享人的账户中，选择“坑”则费用归于知乎官方。而在值乎2.0版本又升级成付费问题悬赏形式。目前是语音问答功能。如果说知乎Live是“知识包销”，那么值乎则更接近于“知识零售”。
【知识变现应该去到更广阔的领域，让问答成为工具】
以付费语音问答方式推出知识零售功能的，不只知乎一家，大家都选择微信朋友圈作为试水地点。选择微信的益处很简单，微信拥有足够的流量，某某分享了一条信息这种形式也最容易在熟人圈里被接受和传播。而朋友圈毕竟相对封闭，熟人间的传播也更偏向于娱乐性质，距离真正的知识分享付费还有一段距离。
知乎很快就开始了进一步的探索，将值乎产品工具化，开放给内容创业者。知乎发布的“值乎公众号工具”，把此前值乎三个核心功能：文字刮刮乐、付费悬赏、付费听答案免费提供给微信公众号，微信公众号可以根据自己的需要自由选择内嵌功能。值乎公众号工具目前正在内测中，今后这个工具将向所有微信公众号开放。
知乎创始人周源曾经说过，知乎要从知识社区转型到知识平台。作为知识平台，自然是通过产品和社区将用户与知识连接起来。从知乎Live、知乎社区和值乎看来，知乎已经大步开启商业化拓展。而值乎公众号工具的推出，则是知乎以产品为工具，将自己打造成一个更加开放的平台。微信公众号是内容创作者最集中的地方，值乎公众号工具以互动的模式将内容创作者和其受众连接起来，向更多人传达“知识的价值”。
知识付费，是一片有待开发的市场，想要开拓这片市场，没有开放的心态是不行的。知识、内容，不管通过那些平台的输出，其源头还是在人身上。知乎就是利用自己产品，连接人和市场，借助人的力量开拓这片未知的沃土。
【结束语】
互联网的一大作用，就是作为人表达自己的工具。自媒体、直播、社区，这些无非是不同的方式和渠道，有的人可以表达美貌、有的人可以表达自己对事物的见解，互联网将这些传达到了世界每一个角落，当表达获得了反馈，就是人与世界建立起了连接。
而知乎所做的，就是让人可以用知识连接世界。想连接整个世界光局限于某个平台是远远不够的，知乎推出来的，不光是产品，更是一种连接世界的新模式，是整个世界的新入口。
Knowledge is the new niche!
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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