中国网红即将迎来量产时代
2016/6/16 王冠雄

    

     前几天，被一篇名叫《中国网红和外国网红的差别》的文章刷屏了，文中写到，中国的网红很多都是千篇一律的锥子脸、水蛇腰，在朋友圈里晒奢侈品和糜烂的夜生活。靠卖肉吸引屌丝火起来后就开始做微商，他们中有很多都是无业者或者“野模”，给社会传递了一种非常低俗的价值观。而国外的网红多半是健身达人、穿搭达人，有健康的肤色和性感的马甲线，在Instagram上晒减肥餐、晒健身，靠为保健品代言或设计服装变现，用积极健康的生活方式影响着粉丝们。

     这样的说法并不全都正确，文中提到的锥子脸、水蛇腰只是网红中的一部分，或许是数量巨大的一部分，但是中国依然有像papi酱、同道大叔这样靠创意和才华火起来的网红。中国网红发展艰难的现状，很大一部分原因是因为国内缺少让真正的创意者火起来并且获得收益的途径。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度!)

    

     【谁来连接创意和巨大的视频市场？】

     中国网红市场和外国网红市场还有一点不同，那就是内容形式的差异。国外大多数网红都诞生于Instagram(图片社交平台)，用照片的形式展现自己。而中国从微博到短视频平台的发展，中间存在断层，图片社交时代直接被略过，一步跨入了视频时代。

     以短视频平台秒拍为例，秒拍装机量已突破 5000 万，每日视频上传量超过 100 万，日播放次数则达到 5.1 亿次。巨大的流量对面，是对内容的渴求。打开秒拍、美拍等App看看首页就会发现，很多作品都来自国外。

     中国真的缺少优质网红，或者说是内容生产者吗？当然不!只是相比在Instagram上用照片展示自己，短视频这样的形式要复杂的多。手机+修图软件就可以诞生一张照片，顶多多摆几个pose，拿个反光板补光。而视频则需要脚本、拍摄、剪辑、加字幕等等很多工序，极大的提高了内容生产者成为网红的门槛和成本。

     我们缺少的，不是创意也不是市场，而是连接二者的纽带。

     【VS Media 孵化创意】

     连接创意和市场，其实已经有人在做这样的事了。其实我们平时看到的很多优质网红为例，其背后都是一整个团队甚至一整个公司的支持，现在越来越多的企业开始着手于孵化创意，扶持内容生产者。也许你关注的某位宠物博主和某位美妆博主其实是一个公司的同事。近期的有致力于做直播网红的榴莲娱乐等，发展较早、较为完善的则有刚刚获得华人文化战略投资的VS Media。

     VS MEDIA 成立于香港，是全球第一个以华人创作人为主的网络视频内容及IP聚合与孵化公司。拥有强大的国际资源，顺应年轻人移动上网、网络社交的习惯，并针对中国独特的视频市场，专注于挖掘优质的视频内容生产者，并帮助他们获取价值。在大陆他们已经有了100多位创作人合作伙伴，例如在美拍上拥有大量粉丝的“super丹小妮”、“小山竹”等等。

    

     这笔战略投资，也意味着有着国际化视角的VS Media将在中国内容创业领域有更多的动作，中国网红的行业现状，很可能会发生巨变。

     【从原野到良田，网红量产之路还有多远？】

     中国网红行业，很像是一片原野，大家都知道在这里播种能结出果实，可是大多数人不得要领，难以果腹。VS Media一类的公司，就是要把原野变成良田，发掘内容创作者，孵化然后收割。

     VS Media有一个口号叫“只要你有创意，我们就能让你红。”，如此自信的口号背后，VS Media提出了自己能为内容创作者提供的三个优势：专业化、标准化、国际化。

     专业化：VS Media能够为创作人提供设备、资金、训练，帮助创作人制作高品质的影片，实现UGC到PGC，再到IP的转变。VS MEDIA还率先使用VR技术，帮助创作人开展全景视频制作。同时，依托强大的合作伙伴关系，VS MEDIA让内容能有效地发布到各大平台，吸引更多观众。

     标准化：VS Media可以通过市场营销等手段帮助创作人建立个人品牌影响力；通过与广告主对接，实现创作人的商业价值；定立市场合作标准，如价格、合作模式、内容质量、成效、分析报告等，进一步推动行业的标准化运作。

     国际化：VS Media同时与迪斯尼旗下坐拥超过55, 000条频道的视频制作公司Maker Studios 合作，让旗下创作人有机会接触更大的国际市场，扩大观众层；VS Media还与YouTube、Daily Motion开展了良好的合作关系，帮助中国大陆的创作人在国际平台上脱颖而出。

     没有录制视频的技能和设备、没有变现途径、没有推广渠道。这三点，都是内容创作者最大的痛点，在VS Media三化的推助下，中国网红经济很可能会走向量产化、可复制化、流水化时代。

     【结束语】

     互联网时代与过去最大的不同，就是每个人的声音都有机会被听到。网红就是这样的产物，而他们传递的声音、表达的自我，也在影响着更多的人。在这样的时候，我们格外需要健康、优质的网红。

     VS Media创始人兼CEO黄雅芬说：“新媒体环境渐染下的年轻一代，勇于挑战自我，敢于表现自我，变成‘更好的我’，这样的斗士精神正是VS MEDIA生生不息的文化土壤。VS Media致力于释放全球年轻华人的声音，大胆秀自我。我们相信，每个年轻人都是最好的媒体企业家，我们帮助这些天才挖掘机会，走向成功。”

     王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

     长按下图关注。预告：我看母婴电商

    

    

    

    点"原文"有图有真相

    http://www.duyihua.cn
返回 王冠雄 返回首页 返回百拇医药