文创商业的长嘉汇启示：文创是业态，更是生态; 是美学，更是杂学；是商业，更是创业
2016/4/22 商业与地产
在商业地产领域，这两年最火爆的元素应该非“文创”莫属了。从跨界书店的兴起，到大悦城系街区模式的盛行，围绕着人们对生活美学的需求升级，各类文创街区、文创商业、文创产业园或者文创集合店如雨后春笋般生长。
在今日(4月22日)下午，重庆举办了一场城市级的文创高峰论坛，据悉该论坛由长嘉汇购物公园主办，汇集了两岸三地上百位文创界大咖，共同就文创与商业如何共生繁荣进行了探讨，同时长嘉汇三大文创产品——点子梅堂创艺社区、百年开埠人文老街——弹子石老街及最美生活美学平台——法国水师兵营首发亮相，揭开神秘面纱，引发业内广泛关注。
论坛邀请到深圳风火创意集团总裁王晓坤先生，台湾好样集团执行长汪丽琴女士，香港跨界创作人欧阳应霁先生以及重庆云马品牌创始人余智磊先生四位文创行业巨头，向在场文创商家、文创界人士及爱好者分享了两岸三地及一线城市的文创产业发展经验。
文创做根，商业为水
毫无疑问，文创要形成聚集效应和收益是离不开人流支撑的。因此文创商业也要切实的着眼于商业整体消费客群的需求，文创与商业相容共生方得长远。就像骑鹅公社和5号车库，如果脱离了大悦城的年轻人流依托也不会有今天的火爆。
商业需要文创也不难理解，因为商业拼到今天，单纯的购物娱乐餐饮已经无法满足需求，诸多场景化体验式的项目如果只是简单的用建筑来呈现，也很快就会让消费者腻味。而唯有文化内涵是常有常新，可以永远流传的。
长嘉汇深刻理解文创与商业的相容共生之道。这三个产品虽各有不同，却都是最适合滋养文创项目的土壤，因为文创诞生于文化内涵、历史人文之中，是高度的概括升华，无论是弹子石老街的百年记忆，或是法国水师兵营的历史变迁，都恰恰是最能激发创作者灵感与让消费者感受人文环境的最佳结合地。
“这也是长嘉汇购物公园会专门开辟文创社区、打造文创产品的原因，”长嘉汇招商负责人谈到，“长嘉汇整体定位是都市人文旅游地标，我们拥有重庆最得天独厚的两江盛景，拥有百年国家级文物法国水师兵营，以及王家大院等历史人文遗产，本身已经是一个具备了人文内涵的项目，在这个基础上有机联合文创产业，是很顺理成章毫不牵强的事情。”
在文创与商业的融合上，该项目的动线设计也颇为精巧。点子梅堂创艺社区位于重庆唯一的来自英国默林集团旗下的Sea life海洋探索中心出口处，左侧直通老街出入口，构成水平人流动线循环流动。垂直动线上，与长嘉汇购物公园四楼酒吧街、杜莎夫人蜡像馆与二楼艾米1895电影街也能有人流的互动，提升消费者的购买率。
文创是业态，更是生态
在笔者看来，长嘉汇做文创有两大优势：除了旅游、购物与休闲等多种业态所带来的客流优势外，更重要的是长嘉汇购物公园并没有把文创作为业态，而是作为一个生态系统去打造。依托长嘉汇商业以及背后母公司招商地产和香港置地所提供的强力支撑，文创产业的工作室模式将转型为实体店模式，从自主运营升级为更专业的商业运营，这种生态运营的模式为文创商业的发展或许能带来更多的发展机遇。
情感系统：打开消费者与文创商业的链接器
“点子梅堂，玫瑰花糖，鸡管上税，鸭管退堂。一颗米，舂到底，不是他，就是你……一句重庆本地流传了几代人的童谣，引申了我们首个文创产品的名字，”长嘉汇购物公园相关负责人介绍，“我们希望用这个名字唤起重庆记忆，包括我们的空间设计方案都是以重庆缆车为主要元素，按1:1比例复原，同时还可以直接做成商铺，里面的道路、墙壁、路灯、下水井盖也都以创意文化形式重塑，代表城市的码头文化和工业文化也被以新潮的方式植入进来打造带有老重庆工业情怀、童年城市记忆的创艺社区“。
谈及此，欧阳应霁也十分赞同，他谈道：“长嘉汇购物公园的这个理念跟香港政府在中环打造的PMQ元创方有相似之处，元创方本来是中环警察宿舍，政府将其进行了改建，建筑形态上尽量保留原汁原味，再重新引入本地文创商户、餐厅、图书馆等等，让历史沉淀后的城市文化注入新商业元素，目前来看这种模式非常不错，很多市民和游客都慕名而去，连著名旅游论坛蚂蜂窝都出了专门的元创方旅游攻略。我十分看好长嘉汇这一创造理念。”
经营系统：成就文创商户与商业的共荣体
点子梅堂创艺社区约4000平米，业态涵盖了创意零售、设计师原创品牌、自媒体平台线下店、互动式体验业态(陶艺制作、花艺茶艺、绘画手工、香薰体验、苗绣等)、互动娱乐(小剧场、发布区、沙龙、私厨、桌游吧)以及手作体验等各种创意业态；同时创新性地打造了前店后坊经营模式，为创客提供集【工作室+展示空间+销售空间】为一体的多功能空间，从生产，展示，销售，真正孵化其品牌走向市场。
文创商家大蔡(造物空间负责人)表示这也正是作为文创人想要品牌落地、产品落地最为看重的，能够有客流的导入，有文创孵化的环境，能把更好的生活方式用商业的手段结合来带给消费者。
文创是美学，更是杂学
就像在研讨会上，好样集团Grace讲道：“好样17年来，从一家小餐厅的经营开始，企图让台北人的生活更优质更具世界美学观。好样集团成功地打造出一个文创产品有机拓展，集团化发展的模式：从餐厅到咖啡、公寓、糖果店、烘培厨房甚至裁缝店，书店。”而欧阳应霁也以《半饱真好》为主题，讲述了他多年来跨界游走的感受和体会，文创跨界，杂而不散，依然保有原创的产品品格，而在文创产品受众道路上做得精准更细分。
点子梅堂“一铺难求”
现象意味趋势
长嘉汇购物公园的点子梅堂在招商上也在力求不拘一格，本着生活美学的原则，融汇各业态品类的美好元素。短短的时间，已经与十多家业内非常具有代表性的文创商家成功签约，招商率已达到80%，而水师兵营和弹子石老街则是从现在起正式启动招商。
在如今零售开店趋于谨慎的今天，这种难能可贵的火爆现象是否意味着文创与商业结合的趋势，以及关键的时间点已然显露？我们将持续关注，拭目以待!
附录：点子梅堂已签约商户(部分)
贝林自然博物馆
贝林自然博物馆始于2005年成立的环球健康与教育基金会，为人们带来世界一流的自然博物馆纪念商品，让自然的美丽与科学的乐趣走进大众的生活，营造世界级博物馆奇妙之旅的乐趣与收获。
RE调香室
RE CLASSIFIED 调香室诞生在上海这座时尚与传统融为一体的城市，是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌，致力将沙龙香水普及到中国每个角落，为那些真正懂香、爱香的人提供更多、更好的选择。
朴光
朴光是由手工艺人、设计师、花艺师、插画师组成的手作跨界团队，主要为国内外友人、博物馆、独立品牌定制设计文化礼品，致力于打造国内最具特色的衣、饰、居、礼，微美学生活空间。
VAGE
蓶阁生活馆，以纯正日式服务理念，为城市人提供全新的文化培养与生活方式，融合烘焙体验教师、综合品牌/私人买手店、生活馆、综合类店铺，打造都市里的治愈空间。
玖域陶艺馆
玖域陶艺馆以高端陶艺课程为核心，放慢生活节奏为理念，依托川美的学术交流与陶艺相关主题活动，让体验者在电窑中真实感受到瓷器及生活的变化。
原缀
原缀是一家以复活古老手工艺为目的中国原创独立设计师品牌，一直以其独一无二的老绣片搭配现代时尚的包型设计，皮料精良的纯手工艺，深得全国高端顾客的喜爱。
笙花艺界
笙花艺界是一家具有匠心精神的手工皮具工作室，精心挑选世界顶级皮革，纯手工制作每一件皮革作品。一针一线做纯手工皮具，每一样都是世上独一无二的精品。
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