时尚品牌大举进军，未来可穿戴设备也要拼“颜值”
2016/5/10 商业与地产

     来源：经济观察报，腾讯时尚

     从Google glass到AppleWatch，智能可穿戴设备市场从进入大众视线到发展方兴未艾，只用了短短几年时间。从最基本的手环式数据追踪设备到智能首饰，再到智能服装，这个市场还在快速发展着，有数据显示，2016年预计可穿戴设备销售额将保持近60%的增速，达到250亿美元。

     然而，与人类总是“以貌取人”一样，科技产品只强调自身的实用性是远远不够的。特别是目前的产品功能大多集中于接电话和收短信、分析运动上，已经趋于同质化。因此，很多IT企业开始下功夫，将可穿戴设备定位于时尚产品。

     比如苹果公司，一直不遗余力地进行着可穿戴设备的时尚化，先后引进了伊夫圣罗兰(YvesSaint Laurent)的前任CEO保罗·德内夫，瑞士钟表厂商泰格豪雅(TAG Heuer)的副总裁帕特里克·布鲁尼奥，Burberry前CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)和该品牌的营销高管与设计总监等核心人员。因为苹果公司已经意识到，设计和时尚将成为智能设备是否成功的必要因素。

     跟随这种趋势，越来越多的时尚品牌强势进入可穿戴设备这片蓝海，让整个智能可穿戴设备市场“颜值”达到了前所未有的高度，将“智能可穿戴设备需要精致外观”这一理念变成了大势所趋。以至于到现在，可穿戴设备与其说是IT产品，其实更接近于体现个性和爱好的时尚产品。

     如今有一种叫做Techart的术语，是将技术(Tech)和艺术(Art)两个词汇结合起来，意思是在冰冷的技术上，增加了艺术性的感性元素，以此来打动消费者的方式。

     今天《商业与地产》就追随可穿戴设备时尚化的脚步，看看这几个时尚品牌与IT跨界的合作成果。

     | Opening Ceremony X英特尔

     美国知名时尚潮流品牌零售商 Opening Ceremony 既是集合了全球众多优秀设计师作品的买手店，也发布自有品牌服饰。2014年，传统半导体企业英特尔推出了一款智能手镯——MICA，其设计就是联合了 Opening Ceremony以及美国设计协会 CFDA ，采用了专为女性设计的时装配饰形态。

    

     融合了技术与设计元素的MICA，意味着“个人智能通信首饰 (My Intelligent Communication Accessory)”的兴起。手镯使用了蓝宝石材质的曲面触摸屏，并且水蛇皮材质的表带上进行了镀金、珍珠、马达加斯加原石、俄罗斯黑曜石的镶嵌。同时，手镯内置了SIM卡，可独立进行文字信息、通知、地图检索等。

     | 施华洛世奇 X Misfit

     Misfit是专注于全球最高雅可穿戴设备开发的公司，其第一款健身监控手环Mis-fit Shine一经上市，即大获成功。2015年，珠宝品牌施华洛斯奇与Misfit携手推出了Swarovski Shine手环，两者之间的配合将技术之美演绎得淋漓尽致。亮光打磨的水晶机体，配上宝石修饰的吊坠，完美地将手腕包裹在里面。功能上虽然和一般的智能手环基本相同，但其水晶材质的表盘可以作为小型太阳能充电板，免去了频繁充电、更换电池的困扰，实现产品的终身使用。

    

     | ToryBurch X Fitbit

     2015年，美国知名时尚生活品牌Tory Burch联合Fitbit ——最早进入智能手环领域的公司之一，推出了“Tory Burch for Fitbit”系列手环，专门面向女性市场。在Fitbit原有的健康追踪器主机上配上玫瑰金、闪亮金、银色表带和吊坠。与其说是高档可穿戴设备，更接近于时装配饰。

    

     | De Grisogono X三星

     三星和瑞士腕表与珠宝品牌德·克里斯可诺(De Grisogono)为 Gear S2 智能手表设计了特别款式，今年夏天将在零售渠道开始销售。41mm 的表盘上覆盖了玫瑰金和 127 颗钻石，表带则是由一块黑色的珍珠鱼皮制成，这种鱼皮也是德·克里斯可诺的标志性配饰。功能主要包括通知消息的提醒、运动监测以及心率监测等，而装饰性的手表表盘则让这款手表看上去更像一款“奢侈品”。

    

     | LV XHarry Winston

     奢侈品巨头LV早在2014年就开始和珠宝品牌Harry Winston合作推出智能防晒手环。手环自带的应用程序是一个小巧的提醒装置，它首先会要求你将自己的皮肤类型输入，这样能在之后恰当准确地计算你所能接受的安全的日照量。手带上的钻石其实是紫外线感应器，它可以监测你的皮肤暴露在日照下的时间，以此提醒何时可能对皮肤造成的损害。通过无线络和佩戴者的智能实现连接，进而读取紫外线相关的指数，你便可以轻松得知自己是否已晒够了日光浴，或者要再多涂抹防晒霜为皮肤做好防晒。

    

     | Kovert Designs

     伦敦时装品牌Kovert Designs推出的Altruis Cleopatra系列，也被称为智能珠宝(smart jewelry)。表面镀上氧化锆陶瓷涂层的珠宝镶嵌到黄金、玫瑰金、黑白金等不同颜色的戒指上；根据当天的服饰风格，可变身为戒指、手环、吊坠；来电或者收到短信，珠宝内置的震动模块会发生震动，以此提醒用户。

    

     | Fossil

     美国的生活时尚品牌Fossil在以 2.6 亿美元收购了Misfit之后，开始将新的科技功能作为他们的卖点。在此之前，该公司已经推出四款智能可穿戴产品，有配置 Android Wear 的 Q Founder、与 Q54 Pilot 类似的 Q Grant、以及两款智能手环，这些产品的设计均较为时尚。未来，特别是对于手表系列，Fossil计划打造出更多的智能手表，以各种不同的功能、样式、颜色做出新技术的尝试。为此，Fossil也计划在 2016 年上半年将它在全球的销售网点增加一倍。

    

     Fossil 集团还将为其他品牌研发具有独特品牌标志的应用程序，包括Chaps、Diesel、EmporioArmani、Fossil、kate spade newyork、Michael Kors、Misfit和Skagen等。Fossil将协助这些品牌于2016年推出可穿戴设备产品，主要包括带有显示屏或无显示屏的腕表和追踪器等100种产品。它们将于2016年冬季前，以20多种语言在40个国家推出。

     | Ungaro X Omate

     法国时装大师伊曼纽尔·温加罗(Emanuel Ungaro)携手智能设备企业Omate推出的智能戒指也非同凡响。

    

     温加罗根据从Diva香水瓶上获得了灵感，设计出专为特定人设计的奢华智能戒指——Ungaro Ring。镶嵌着黄宝石、蛋白石、蓝宝石、玛瑙、红宝石等各种宝石的戒指，可以智能设定一个联络人，当该联络人发来信息或者来电时，戒指才会通知用户。

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     主编简介：【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、11年商业地产策划招商和运营管理经验。欢迎交流与合作，个人微信 malltowinunited

    

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