奢侈品牌为何总让人迷醉？他们不断为膜拜者建造「粉丝朝圣地」！
2016/5/27 商业与地产
今年以来的各种消息也许都表明了，从关店潮到销售额增长放缓，奢侈品行业的日子不太好过。贝恩咨询与意大利奢侈品协会预测，未来数年的全球奢侈品市场增长速度都将保持平缓，增长率仅在2%-3%之间。
为此，多家品牌开始调整团队，寻找新的增长机会，比如在消费者战略、用户体验、传播方式上做出不同以往的战略决策。特别是针对来自中产阶级的新兴买家和日渐成熟的千禧一代，比起经济形势的变化，他们更关注自我。奢侈品牌或许只有将自身代表的文化理念、品牌精神更好地传递给他们，获得情感上的认同，才更容易赢得他们的芳心。
而在表达自我理念方面，没有什么能比得上一家独特的品牌博物馆更能展现一个品牌的核心价值了。这些奢侈品牌通常有数十甚至百年的历史，经典的设计值得一再品味，无论是依附于老建筑，或是打造了创新建筑，从独一无二的建筑设计到充满巧思的展品陈列，从与艺术联姻到与科技接轨，想要让人迷恋一个品牌，一座品牌博物馆就足够。
这个周末，我们就来探访一下这些品牌博物馆的样子。
YSL博物馆：2017问世
近日，YSL基金会宣布了打造两间博物馆的计划，分别在法国巴黎和摩洛哥的马拉喀什。巴黎博物馆将坐落在 16 区的马塞大街 5 号，也是现在YSL 基金会总部的所在地。一生充满传奇色彩、被誉为时装界天才的Saint Laurent 本人曾经在这里住了超过 30 年。未来这里将会全面翻新，更好地体现出Saint Laurent 本人的设计和喜爱的风格。
马拉喀什博物馆是Saint Laurent 生前最为钟意的地方，当地浓烈的地方风情为他提供了众多设计的灵感来源。未来，Saint Laurent 当年买下的一幢别墅将被改成博物馆，设有展厅、研究图书馆和小咖啡馆。
两间博物馆预计2017年秋天正式开放，预计将展出设计草图、摄影作品和 5000 多件高定服装，以及 15000 多件珠宝配饰，还原精致的服装是如何从设计师的脑内最终落实到眼前所能看到的一针一线。
路易·威登博物馆：玻璃云彩
原有的路易威登博物馆坐落在巴黎近郊Asnieres小镇Louis Vuitton路18号，是一座建于1859年两层别墅，仅供VIP和特别的客人参观。位于二层的陈列馆里展示了从19世纪末到20世纪初的经典古董商品，另外的独立展览厅，则展示了创始人的孙辈GASTON个人收藏的200件旅游古董，甚至还有14世纪的珍宝。
2014年10月，路易·威登基金会博物馆大楼正式向公众开放。这座形似一朵玻璃云的建筑坐落于巴黎布洛涅森林公园北部的Jardind’Acclimatation游艺园中，由普利茨克建筑奖获得者、美国解构主义建筑大师Frank Gehry设计。12片帆状结构组成的建筑外观，共使用了3600片玻璃，形成充满流动感的「玻璃云彩」，使建筑本身也成为一件艺术品。
基金会博物馆的总建筑面积接近1.2万平方米，旨在鼓励和推动法国及世界的当代艺术创作。馆内设有专门展出永久收藏品、短期展品和艺术家委托展品的展览厅，以及可容纳350人的、用于多学科演出和活动的多功能礼堂。自开放起，这里就已成为巴黎的一座文化新地标。
此外，大楼内还引入了由米其林星级大厨Jean-Louis Nomicos掌厨的餐厅「Le Frank」，在餐厅外墙壁上，四只LV古董箱具装饰也与品牌主张相呼应。
Gucci博物馆：旅行中复刻经典
2011年，为纪念品牌成立90周年，Gucci在老家意大利佛罗伦萨的中心——领主广场开设了自己的博物馆。Gucci博物馆所在的建筑是著名的della Mercanzia宫殿，地下室里存放着Gucci的经典收藏，一层及上层楼面主要以「旅行」为主题，展示了包括各种尺寸的旅行箱包和为上世纪50至70年代欧洲精英客人定制的物品，以及好莱坞明星高级定制时装及珠宝等。二、三层着重呈现了佛罗伦萨的精湛工艺与品牌所倡导的生活方式，当代艺术空间内常会举行不同的艺术展。
博物馆的底层特别设有咖啡馆、书店，在博物馆商店内，除了经典商品，还有专为博物馆设计的特别版手袋及皮具。同时，博物馆还专为孩子们推出了名为「CreaKids」的系列活动，包括寓教于乐的创新项目和手工作坊。
Ferragamo博物馆：一万双鞋子
在距离Gucci博物馆仅5分钟路程的费罗尼·斯皮尼大宅里，是1995年开幕的顶尖女鞋品牌Salvatore Ferragamo博物馆。
Ferragamo博物馆所在的佛罗伦萨中世纪建筑，曾是品牌总部。馆内收藏了一万双1920年代到1960年代制作的原创鞋履，以及Ferragamo无数的鞋楦头、照片和工作文件。每一款鞋履都有各色版本，代表着时尚史上的一个篇章：为艾娃·嘉德娜创作的丝绒厚底凉鞋；由玛丽莲·梦露一穿成名的 11 厘米高船形高跟鞋；获得时尚界奥斯卡「雷门马可斯奖」的「F」坡跟鞋；以及根据日本传统木屐制成的「Kimo」凉鞋，附带可以互换的绸缎袜子等等。这些展出的「Ferragamo作品」系列，采用独特结构、皮革和楦头，全手工制成，是众多收藏家追捧的对象。
Prada基金会博物馆：古典的酿酒厂
2015年5月，普拉达艺术基金会在意大利米兰南部的拉哥伊萨尔科开设了新馆，由一座建于1910 年代的酿酒厂改造而成。整栋建筑由荷兰建筑师雷姆·库哈斯(Rem Koolhaas)和他的大都会建筑事务所(OMA)操刀设计，以看似不加修饰的设计呈现一种独属于米兰的古典主义美感。
总建筑面积1.9万平方米的空间中，一半以上用于展览基金会收藏的精选艺术作品。这里的一个重要特色还有由美国导演Wes Anderson设计的Bar Luce。Bar Luce意图要打造成一间老式的米兰咖啡馆，强烈的个人风格色彩，令人瞬间仿佛置身于电影「布达佩斯大饭店」的场景中。
Chanel移动博物馆：流动的艺术馆
Chanel的博物馆是一个流动的艺术馆，由建筑大师扎哈·哈迪德设计，流动的几何形体使它外形上酷似一个UFO，配合有机的线条、夹杂的中央庭院组成了一个流动且充满张力的空间。起伏的表皮与流动的形体汇集一点，不断重新定义着每个展示空间的品质与感受，同时引导着参观者的行为与路线。
从2008年起，这间移动博物馆在纽约、东京、香港等地陆续展出，最后作为永久展馆坐落在巴黎的阿拉伯文化中心外部，用来展出来自阿拉伯国家的优秀设计师、艺术家和建筑师的作品。
Armani博物馆：阿玛尼粮仓
2015年，意大利时装设计师乔治·阿玛尼为了庆祝自己的同名品牌成立40周年，在意大利米兰的Tortona创意区开出了一个当代艺术展示空间「Armani Silos」(阿玛尼粮仓)。阿玛尼本人亲自设计改建了这幢始建于1950年的四层高老建筑，总面积约为4500平方米。
展馆内包含了乔治·阿玛尼的众多设计手稿等资料和服装、配饰的经典之作，为了让观众更好的感受主题，整个展馆被分为4个展区，采用了日常服装和外礼服这样的服饰功能分类，以及鲜艳色彩及光影效果这样的视觉效果分类。同时，艺术空间还展示着能体现新时代和文化背景下的新生活态度和生活方式的作品。在此之外，博馆物内还设有教室、图书馆、礼品店、咖啡馆等功能。
Valentino博物馆：一万份档案
充满高科技元素的Valentino博物馆设立在巴黎17世纪古堡Domaine du Wildville。被誉为「红地毯之王」的时装大师华伦天奴从事设计师45年来的创作素材，包括超过1万张的手绘稿、照片以及短片等都展示于馆内。
档案馆共有两层，一层摆满了各种视觉资料，包括著名的「菲诺港游艇甲板上的意大利男孩」的照片，已故戴安娜王妃穿着「华伦天奴红」的身影，1967年杰奎琳夫人穿着华伦天奴婚纱和几件杏仁色或绿色宽松外套的贵气姿容等等。二层几乎是一个数码博物馆，各种高科技仪器指向一个巨大屏幕，集合了设计师的各种独创而新颖的想法。而他日常工作时写下的小纸条、便签薄，也被仔细分类，排成一条40米长的「画廊」，展示出时装世界中无穷涌现的大脑创意和手工技艺。
万国表博物馆：现代风格的典藏
坐落在瑞士沙夫豪森公司总部的阁楼层，IWC万国表于1993年设立了自己的品牌博物馆，馆内珍藏的藏品很大一部分都从未展出过。2007年，IWC在新总部大楼改建过的地面层上新建了一处展览馆，整体装修风格非常现代化。
在这里230多件展品以时尚的方式在艺术照明陈列柜中展示，参观者通过互动显示屏可以了解每件展品的详细信息。富有传奇色彩的Albert Pellaton Jubilee手表或名表家族的图谱都会让感兴趣的爱表人士惊叹不已。而且，博物馆会定期从近年出品的表款中挑选部分列入表馆典藏，让再次去参观的人士也能收获不同的惊喜。
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