运营设计是个什么鬼？
2016/5/30 BAT
首先，这不是一篇给老学究看的东西，其次，这不是一篇学术软文，以上观点仅为我个人的一些观点和看法，但是希望多少会对你有点用。好，我们开始...
时至今日，我们仍旧会在各种设计行业聚会或者交流场合中听到大家对于关运营设计的一些自我观点，对于这样一个结合了传统广告和视觉传达的设计表现形式来说，他就像是设计行业的快速消费品，小到一个传单，大到一整个LED巨幅，从老上海的哈德门香烟广告，到咖啡厅的黑板手绘，从公交站台到厕所小广告 … 每一天我们感官视觉所能接触到的运营设计估计多到连自己都数不清楚。但是最后能让我们印象深刻的运营设计，却只有寥寥几笔。今天，我们就来聊聊关于运营设计的那些事儿。
老上海的哈德门香烟广告，此类VINTAGE风格也成为当下比较流行的一种设计风格。
咖啡厅的黑板手绘不仅仅局限于黑白或者单色。甚至不一定是用粉笔。大胆的色彩呈现和元素堆栈造就了强有力的视觉冲击，同时又不乏些许文艺情怀。
回到我在文章最初就先跑出来的一个问题。”到底，什么是运营设计” ，我想，一千个人心里有一千个哈姆雷特。根据互动百科上的解释，运营是"对企业经营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称”，而运营设计就像其他任何一种艺术形式一样，都是从最起码的供求关系开始说起，这里所指的”供求”并不是指商业往来中的供求，而是更为精神层次一些的，当然，老毕对与我的本家毕加索毕大爷的作品，依然是看不懂。是不是旧时的人也喜欢装逼？这个不得而知。
也不是所有的设计都是运营设计，某种程度上，运营设计其实和我们平时所说的广告的性质有点相类似。为了配合一件产品的销售或者带动一定的社会影响力而进行的一些带有互动性质的设计。尽管形式不尽相同，但是想想这些设计方案的创新度和带给受众的心里感受，不得不说是经典。让老毕印象比较深刻的运营设计的经典案例那得要算是可口可乐的"Coca-Cola 2nd Lives"以及"Coca-Cola Hello Happiness"案例了。
Coca-Cola 2nd Lives
可口可乐越南推多功能瓶盖套组 帮助可乐瓶再利用，有爱又环保。
Coca-Cola Hello Happiness
迪拜电话亭，让当地的民工兄弟喝完可口可乐之后，直接使用瓶盖就能给家里的亲人打上一个电话。不管是不是可以一直这么进行下去，但是单从运营活动的设计角度来说，充满了暖暖的人性关怀。
抓住事件营销的核心内容
回归到移动互联网，对于一个活动的话提性事件进行立意鲜明，并且具有传播性，老毕认为在设计师朋友们开始动手之前，先静静的想一件事情，想明白了，再动也不迟，关键的点是什么呢？——— 事件营销的核心内容。 按照大多数设计师的习惯，往往是在产品狗或者运营狗给到我们一个产品文档之后，在简短 的一天之内，我们就几乎完成了风格确立，构图，配色等等。但是，这样真的就够了么？是的，作为设计师来说，需求是完成了，但是对于用户来说，设计的漂亮与否，我们不做评价，但是对于内容和事件的核心内容展现，在不加思考的情况下完成的东西，真的就能算得上是一个好的运营设计作品么？ 可能在设计执行上，经验丰富一点的设计都有一套管用的方法论。但是对于时间本身的理解，至少，我们需要花点时间弄明白它，再下手也不迟。毕竟，不是所有牛奶都叫特仑苏。
“高明的设计”
“设计”这个概念可以从两个方面来理解。一是从纯粹观念的角度，认为设计是一种改造客观世界的构思和想法，二是从学科发展演变的角度出发，认为设计是一种行业性的称呼。包括造型设计师，工业设计师，结构设计师，程序设计师，还有。。。。发型设计师，等等等等。。。。
按照第一种观点，设计的历史可以追述至人类产生之初，甚至可以说设计的出现是人类产生的标志。按照第二种说法，则设计只能是指工业革命之后围绕机器化生产进行的“有目的的活动”，这只是一段很短的历史。在这一系列设计史的探讨中，我们采纳了第一种观点，它能比较全面的涵盖设计的历史演进。老毕想说的，设计不仅仅只是我们一般意义上理解的图形视觉相关设计。而是希望大家也能从”有目的的活动"这一个观点上来理解设计。『我设计了这次活动』『我是这次活动的设计』大家是否能看出两者的区别 ？前者偏向活动本身居多，后者比较强调的是针对这次活动的一些具体执行层面当中的设计环节。 是的，按照现在的话来说，炒作，其实也是一种设计。 是一种利用了人性的思维定式和情感倾向的另外的一种 ”设计”。而在互联网事件中我们经常听到、看到、感受到的一个词，皆莫过于炒作二字。炒作，也是设计的一种。而且毫不吝啬的说，是一种高明的设计!! 屌丝们个个摩拳擦掌，该买肉的买肉，该晒方向盘的晒方向盘。但是减肥!我只信标哥!
阿西吧。。。。。。。。。。。。
诶!! 就四没有核儿啊!
郭德纲的相声里有这么一个段子，一个卖糖葫芦的在街边吆喝，” 诶!!就是没有核儿啊!"(当时糖葫芦多数为山山楂所做，卖家为了体现做工的细致，有的会特别细致的把山楂的核儿给去除掉，以保证客人能在每一口吃糖葫芦的时候，都能实实在在的迟到一整块山楂肉)。这家糖葫芦的生意特别火爆，对接的一家商铺的老板听见了这个吆喝，觉得特别有意思，于是也把口号改成了 ” 诶!!就是没有核儿啊!” 结果狗否没有招来一条，于谦一问”这是为什么丫？” 老郭：”因为那家店是卖核桃的。。。。” 一说一乐的事儿。但是确用另一个故事很好的说明了 不要东施效颦，别人的东西用在自己身上，有时候往往因为忽略了自身的特性而一味地模仿。结果，是得不偿失的。
何为接地气？
“接地气”就是要广泛接触老百姓的普通生活，与最广大的人民群众打成一片，反映最底层普通民众的愿望、诉求、利益。用大众的生活习惯、用语等，而不是脱离了群众的实际需求和真实愿望，浮于表面，而是踏踏实实，深入人心，就是要遵循自然规律，什么是自然，就是看的舒服，和谐，不做作，对于运营设计来说，最重要的一点、也是和上面聊到的不要东施效颦能相互呼应的一点，就是一定要接地气，这里所指的”接地气” 我更倾向于 “因地制宜” 四个字来具体形容, 偏离的事件本身的主题和不相符的视觉风格呈现，只能适得其反!最看不得有的时候不管她妈的什么产品都冷不丁的杵着几个老外。当然了，我说的仅仅是接地气，而不是高大上。你要非说苏菲玛索比i熬广场舞的大妈洋气，我完全认同! 但是你要说谁更接地气!哼! 一种叫做的广场大妈的生物是可以完爆所有一切生命体的!!
看，阿姨们多开心. 社会怎能不和谐美好!
约定俗成和特立独行
从人类发展史和心理学角度来看，当人处在一个社群中的时候，往往会对于一些约定俗成的信息表示默许和潜意识的认同。当越来越多的人不断的传播和扩散开，蝴蝶效应便逐渐产生。我们姑且不论某个事件的结果好坏，但是光从这一点，我们不难看出，约定俗成对于人类社群所能产生的巨大的魔力。而恰恰是利用这一点，可以将运营和设计的价值更大化。因为一旦符合人们约定俗成的某一种观念一旦产生，随之而来的就是人们通过本能的口口相传，希望让身边的人都能接受和产生同样的认同感。而大部分时候，信息接受者也很快会因为本能的从众心里，不由分说的选择与前者同样的观点。
有过这么一个试验：一个刚刚进入电梯的人，当他发现电梯厢里的每一个人都是背对着他站在电梯里的时候，居然有7称以上的人会在默认的情况下同样选择和他们相同的方向站里。可见从众心理对于人的行为能产生多大的影响。
挺好笑的视频。
然而，任何事物，都是相对的两个存在。
"我希望我能有个性一点"
“我才不要和别人撞衫呢!"
“ BE Myself "
上面的这些话，多数是用来宣扬个性的，谁都会希望能一鸣惊人，老毕也曾经幻想着自己是撕破黑夜的那一颗流星! 照亮天际。打破世俗观的惊艳华丽登场，想想就觉得来劲儿，哈哈。 所以我时常会想起一些语不惊人誓不休的广告标语，诸如：
好像很能约的样子。
问题来了，第一究竟会是谁呢？
还有...
不说低俗与否，这些标语确实挺有个性，你说呢。 好像是生怕别人看不到的意思。大写! 加粗!有木有!
约定俗成 和 特立独行 某种程度上是对立的，但是对于运营设计来说，两者皆可!!!这完全取决于你对于受众是从那一个角度去进行引导。大家领悟一下。呵呵
呵呵的话
关于运营设计，其实还有好多可以和大家继续聊，而对于从业者来说，抓住以上我在文中提到的几点原则，势必会让你的思路清晰一点，希望对你们的设计有些许的帮助，另外老毕会逐渐勤快起来。多和大家聊聊。最后! 请各位看客不要吝啬你们的食指!并且收下我的膝盖!
关于老毕，集才华于一身的腾讯高级设计师。这是老毕的公众号视觉铺子，欢迎撩骚。
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这才叫会做饭的女友，你那顶多是过家家
在朋友圈晒男票的意思是，你被这个男人上了
一张图看懂腾讯和阿里的企业文化
致每一位远离家乡来到大城市的人
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