据说，每一个人心中都有一段和TA的回忆
2016/6/6 广州日报

    

    

     6月5日，雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁与阿里巴巴集团首席执行官张勇，在北京鸟巢国家体育场共同开启“下一个美好的150年”。 雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华与阿里巴巴集团副总裁靖捷同首批入驻“喵巢星”的消费者家庭互动。

    

     “喵巢星”计划，将通过高品质定制化的产品和服务、超规模的整合营销活动，全面升级雀巢中国市场的电商平台产品和服务。”喵巢星”首秀是6月5日至7日为期三天的“雀巢天猫超级品牌日”，期间雀巢登陆天猫为消费者提供本地及海外市场的优选产品，15个雀巢旗下天猫官方旗舰店全力出击，提供高品质定制化服务，涵盖食品、母婴、美妆等品类总计30个海内外品牌的数百种优选单品，是雀巢集团有史以来规模最大的电商平台消费者互动活动。

     同时，此次“喵巢星”计划还为粉丝准备了和天猫共同定制的雀巢150周年纪念金币，雀巢联手优酷打造的酷炫VR视频，更将邀请雀巢天猫超级品牌日期间的幸运消费者，参观瑞士雀巢总部，不禁让人感慨：150岁雀巢的新番也是“城会玩”啊!

     会“玩”是一种习惯，“玩”好是一种态度

     天猫超级品牌日，就是层出不穷的玩法，让原本的品牌电商活动变得更有趣。

     比如上个月，奥利奥和天猫超级品牌日=，一起玩出了世界最大的饼干盒填色涂鸦，直接成功挑战了吉尼斯世界记录，再比如Fitbit天猫超级品牌日组织的千人平板撑、探路者天猫超级品牌日举行了鸟巢荧光跑和植村秀天猫超级品牌日的公仔艺术彩绘等等，前后还有高圆圆、黄轩、李钟硕、陈妍希、汪东城、刘昊然等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与其间为之助阵，每一个天猫超级品牌日的吸睛度都可以被淋漓尽致地放大。

    

    

     另一方面，对于来自国外的“玩伴”，天猫超级品牌日也有丰富的经验，成功合作过的国际大牌包括星巴克、玛莎拉蒂、VOGUE、乐高等等，加上已经150周年的雀巢，横扫饮品、汽车、时尚、玩具、快销等各大行业顶级品牌，意味着天猫超级品牌日会玩敢玩的理念，具备跨行业国际化的普适性。

     天猫超级品牌日，是天猫品牌和消费者之间搭建友好沟通和互动的桥梁。“玩”得精彩，赋予传统品牌拥抱互联网的新内涵，同时也让消费者与不同品牌、与天猫一起“玩”出互动体验和情感愉悦值，对品牌、对天猫提升关注和好感度。

     随着天猫、品牌之间“玩”得越来越好，不仅品牌销量和平台流量能够获得提增，品牌商更愿意在天猫投入更多营销资源，这也凸显了天猫超级品牌日的价值。

     “玩”中赋能品牌？清除压力集中精力

     天猫超级品牌日的“会玩”，也在于天猫为合作品牌商提供一系列深度定制个性化活动方案，并由阿里集团旗下的资源矩阵作为保障。例如蚂蚁金服和菜鸟物流，比如优酷土豆在线直播和新浪微博热门置顶等等。

     换言之，每一次天猫超级品牌日，都是阿里系资源的线上线下全景式协力。这样保障了合作品牌能够在超级品牌日里玩得放心玩得舒心，也能更好地在活动期间去竭其所能地为品牌目标客户提供服务。

     比如先前天猫超级品牌日与时尚大刊VOGUE合作，天猫超级品牌日的优势帮助VOGUE规避“媒体自建电商”的困扰，令VOGUE专注于自己最擅长的时尚潮流领域，最大化地发挥自身品牌召力。同时，VOGUE作为时尚杂志，还可以借力天猫平台的大数据，进一步完善品牌自身的消费人群画像，进行精准营销。

     当然，天猫超级品牌日的目标既然是为品牌打造的“品牌自己的双11”，在另一个意义上，自然也等同于帮助消化并进一步满足用户消费升级的需求。

     自从天猫超级品牌日升级以来，其他电商一直都在竞相效仿。但是，在合作品牌的口碑质量、服务深度、效益规模和影响力等各方面，天猫已经 “超级品牌日”这个攻略写成了范本，玩得不仅有创意，更有深度。

     “大牌的超值购物日”是天猫超级品牌日目前对自身的定义，大牌在电商平台上的活动已经不再仅仅是打折，这个“超值”也突破了价格优势的局限，天猫超级品牌日将在购物体验、货品优势以及联合品牌营销上玩出更多精彩。

     (资讯)

    http://www.duyihua.cn
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