干货 | 如何使用Google Analytics测量社交媒体效果
2016/5/4 亿恩

    

    

     社交媒体是通过哪些途径或者因素来对你的生意产生影响的？

     有时候必须搞清楚后台的一些运作，这样才能更精准的把握整个环节。因此，小编要说，对社交媒体的测量是非!常!有!必!要!的!

     Google Analytics就是一神器。

     但很多人不知如何用。来来来，教你就是了~

     跟着大神步骤，如下且查看且思考。

     一，验证流量

     GoogleAnalytics会对引入网站或博客的流量整体做出一个整体的评测。在生成的报道中，其中包括对来自社交媒体流量的测量。当你看到流量从其他渠道引入到社交平台时，就能轻易判断出社交网络对网站所起的作用。

     一起来看一下在Google Analytic如何查看。

     进入Google Analytic，按顺序分别点Acquisition > All Traffic > Channels。

    

     完事就能看到流量的来源：

     搜索引擎(通过必应或者谷歌)

     社交平台(Twitter，Facebook等)

     来自访客的直接流量

     推荐流量

     Email

     付费搜索

     其他

     这些不同渠道所带来的流量及占比都会一清二楚地出现在搜索结果中。

     此外，通过谷歌分析工具也能够查到从特殊的社交网络中的引流量是多少。

     依次点开Acquisition > Social > NetworkReferrals。

    

     二，社交贴子

     在社交平台上发布帖子时，可以加上一条能跳转到网站的链接，这样就能适用谷歌分析工具来追踪分析了。

     使用Google Analytics结合UTM跟踪，就会很快搞明白社交平台是如何影响交易的。

     首先，在所有社交平台的链接上建立UTM的参数，之后在分析工具的用户交流目标上上传一个美元图片。

     先来看前者的操作方法~

     在谷歌的URL Builder上设置原始参数，目的是为了显示从社交平台转过来的帖子。其次，使用社交参数来展示帖子放置的平台(Facebook，Twitter，Pinterest等)。最后再来用Campaignparameter来跟踪社交平台上的帖子。

     然后是设置转化目标。

     我们举例快速演示一下操作~

     在谷歌分析工具的menu上点击Admin link，视图下面的右侧栏中选择目标。

    

     如图，在目标建立中选择Custom。

    

     将Destination作为目标类型(type)。

    

     进入你社交平台的用户最常登陆页面，完整action it called for，行动呼吁。

    

     在conversion上设置一个一美元的价值。

     现在是，所有的设置都完成了啦。

     之后就可以交给这个分析工具了。它会对所设置的目标进行跟踪并把分析数据反映到dashboard上去。

     查看路径为Acquisition > Campaigns > AllCampaign。

     三，找出访客是如何从社交上消费的

     除了上述讨论的Destination目标外，谷歌分析还允许跟踪其他三个类型的目标。如下图。

    

     使用Duration goal可以查看访客在网站停留时间。

     四，查看社交如何影响转化途径

     要在Analytic中设置转换漏斗，同样要使用到目标Goal部分。

     根据Conversions > Multi-Channel Funnels >Top Conversion Paths的路径进入漏斗报告。

     在这个报告中能够显示出很多有用的信息，比如用户转化的路径。

    

     通过以上这些措施就能对各种数据进行监控啦。什么流量转化，营利情况，邮件注册量等等数据手到擒来，相信会对你的社交运营产生一定的积极影响。

     (编辑：亿恩 雷景 )

     来源：亿恩原创

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