号外 | 这世上何止「年轻貌美」这一种美，比方说，上了《男人装》的蔡明？
2016/4/1 Fashion采访手记

    

     我发誓……是直到这文章差不多写完之后，我才瞥见在朋友圈被疯狂刷屏的“蔡明上了《男人装》”。(除了封面图，请见下图)这件事情之所以会引起热议，大概是谁也无法将“闲人马大姐”跟大胆性感路线的《男人装》联系在一起。你也很难说清楚她是不是真的把性感好好演绎出来了，因为那张熟悉的春晚脸容易让人出戏。

    

     但这又何妨？性感和漂亮本来就不只是年轻人的特权，大牌Saint Laurent最近也大胆启用了上年纪的优雅女性，来参与广告拍摄。

     Saint Laurent(原来的YSL)最新的走秀款说实话挺浮夸，设计总监Hedi Slimane试图带我们穿梭回1980年代，阔腰带、夸张的肩衬、斜领，还有闪亮闪亮的好像立马能穿去跳Disco的裤子，真是很难想象现实生活中谁能演绎好它，噢除了Lady Gaga。

    

    

     (以上就是Saint Lauren的最新走秀款，你们感受一下)

     不过，Saint Laurent最近的广告好像却走向了另外一个极端。广告请来的是已经69岁高龄的简·柏金(Jane Birkin)，要是你不知道这位柏金小姐是谁，容我来给你做个介绍：1984年，爱马仕的总裁杜迈先生在飞机上遇到这位法国演员简·柏金，简跟总裁先生抱怨说，凯莉包(Kelly)实在太小了，装不下婴儿的尿布、奶粉；杜迈先生特别当回事儿，回去后在凯莉包的基础上延伸设计了一款袋子比较深、容量更大的包，并以简·柏金的名字命名这款包，柏金包就此诞生。

     在这则Saint Laurent的最新广告里，简·柏金穿着Saint Laurent最具标志性的吸烟装(Le Smoking)，这次亮相颇为难得，因为简·柏金已经很久没怎么露面了，虽然早在1960年代的时候，她的style被广泛学习和模仿。

    

     是啊，我想说的是，就在国内广泛传播着同一种审美——高鼻梁蛇精脸，我们总是要缅怀一下10多年前娱乐圈百花齐放、多种式样的胶原蛋白满满的美的时时候，引导先锋审美的奢侈品牌已经在审美宽容这条路上走得更远了。

     其实说起来，由一个69岁的优雅女士来诠释一件标价1万多元的外套也不是什么大不了的事情，但我们判断这个事儿的前提是，这个时尚世界是由满眼晃来晃去的18岁的年轻身体主要组成的。

     在时尚领域，审美宽容的趋势虽然没有形成风潮，但也被好多大牌采用。比方说，Dolce&Gabbana就邀请了81岁的Sophia Loren在广告里出现，Marc Jacobs也找了70岁的Bette Midler参与春季广告的拍摄。至少说明了吧，大家都希望更多样化的形象可以在时尚的大片里出现。

    

     在Balmain(就是去年和H&M有过合作的那个设计师)的广告大片里，就请来了模特界的三位祖师母级的人物——49岁的辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)、45岁的娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)和45岁的克劳迪亚·希佛(Claudia Schiffer)。Calvin Klein也请来了母女搭档：48岁的Lisa Bonet和27岁的Zoe Kravitz。

    

     今年再早些的时候，阿玛尼还上新了一个叫做“New Normal”的奢侈经典系列，请到的是51岁的Ysamin Le Bon，44岁的Nadja Auermann，45岁的Stella Tennant和42岁的Eva Herzigová。阿玛尼介绍说，这个系列希望可以帮女士们达成日常生活中也可以穿得美美的渴望。阿玛尼在奥斯卡颁奖礼上赞助的也是三位上了年纪的icons：凯特·布兰切特(Cate Blanchett)，娜奥米·沃茨(Naomi Watts)、夏洛特·汉普林(Charlotte Rampling)。

    

     审美宽容的全面开花显然还需要花上一段时间。时尚界向来都预设般地将年轻女孩子作为主要营销对象，因为“年轻貌美”被认为对于所有年龄层次来说，都是心向往之的。但真的是这样吗？这个论断听起来本身就像是一个悖论，因为广告本身，尤其是时尚行业的广告，本来就具有引导大众审美的作用。

     虽然我们从小到大都见过这样的论调，“我觉得女人老了也有美的一面”，并附上照片做一系列佐证。但如果这类论调始终没有借助商业力量，在大众视野里反复出现、直到真正被认可，皆然并卵。

     当然了，Saint Lauren们也不是什么纯粹宣传“审美宽容”的慈善家，在这一季这么多中老年美女频繁出现在大牌广告的背后，显然跟奢侈品牌和时尚品牌的战略相关。行业内专家已经说啦，由于像中国这样的新兴市场变化太快、变数太多，让很多奢侈品和时尚品牌开始重新加重砝码在更少变化、更容易实施长期战略的成熟市场上。

    

     而在这些成熟市场——跟中国的奢侈品消费以20-40岁的人群占大多数不同——40岁以上的人才是奢侈品牌的消费主流。广告形象更加直接地瞄准这样一群更加成熟、更具稳定性、品牌忠诚度也更高的人，可能会换来更高的ROI。

     我去看了一下男人装蔡明专题下的评论，大部分评论都持正面态度，比如说有一位网友说，“如果不是因为对她的脸已经形成了逗比的成见，蔡老师的确是身材火爆的御姐”。另外有一位网友说，“蔡明颜值本来就很高，身材也好，就是年龄大了点。”

     所以你看，中国的主流审美还并未变得很宽容，但借助时尚杂志和奢侈品牌这个消费品中的小众分支，让在这个领域占主导的欧美市场多少开阔我们的认知和眼界，本身就是打开了一个通向多元化、更宽容的窗口。

     作者赵轶佳：“Fashion采访手记”主创、主流财经媒体的时尚和生活方式专栏作者。人在米兰，喜欢用轻松好玩的方式呈现商业报道。

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